上周在纽约的一个温暖的夜晚，广告商和内容**商挤在大都会歌剧院旁的一个巨大的白色帐篷里，观看雅虎推出其首部电视长度的原创网络连续剧。紫色的灯光和塑料香槟长笛随处可见，出席的每个人似乎都知道，雅虎周一的活动，以及那周将要举行的其他十几个活动，是一个巨大事件开始的一部分。雅虎在那里结束了一年一度的NewFronts的第一个晚上，这是一系列随意联系的活动，新媒体公司试图用他们的平台和节目来吸引广告商和**人——关键的是，在传统电视网举办自己的类似活动前几周就这样做了。

几十年来，这些网络一直在主办这些被称为“前沿”的活动，而随着电视开始走向网络，“前沿”则是对这些活动的直接回应。开场白有点像马戏团，只是他们的领队是首席执行官，著名演员代替狮子游行。这基本上就是NewFronts也采取的形式，Hulu甚至不惜逆势而动，称这次活动为先声夺人的活动，以免有人担心数字化还不够好。

今年在线视频公司要展示多少内容，这本不应该成为问题。在过去的一周里，雅虎披露了其首个两部电视喜剧系列，微软详细介绍了其首个原创节目的推出，美国在线宣布了16个新节目，Crackle续约了杰瑞·宋飞的喜剧演员在车里喝咖啡的四个赛季，Hulu续约了自己的原创节目，甚至连《****》也有网络秀首播。

<**all>Yahoo's NewFront event was opened by CEO Marissa Mayer and featured top Yahoo talent like Katie Couric.</**all>

这一切都让新前线的与会者嗡嗡作响。电视节目——现在通常甚至是好节目——已经在网络上首播，广告商和制片人都想知道如何在错过机会之前成为其中的一部分。”两年前，这个数字是雅虎的十分之一。不过，虽然大家都很兴奋，但这是一种温和的嗡嗡声。”“大小在那里，”他说，“内容不是。”

内容有多好取决于你问谁。大多数公司只会炫耀他们节目中最前卫的笑话、最棒的舞蹈数字和最热辣的亲吻，所有这些都让这些剧集看起来过于夸张。诚然，舞蹈数字看起来相当**的咬大块，但在听到大量的广泛笑话无数次你提醒，这一新的商业模式仍然是真正的婴儿期。

“无论有多大的变化，一切都是一样的。”广告商并不总是介意这些不那么激动的系列，只要人口和数字都加起来。很多人说，他们只是高兴地看到像AOL和雅虎这样的公司愿意在节目上投入大笔资金，吸引大人才。但普遍的共识是，连接平台的潜力仍然很大，很少有人试图涉足。

毕竟，这些活动表面上被称为“新前线”，因为他们所做的应该是“新的”和有趣的。大多数在展会上说，他们在那里寻找创新的东西，但很少有人看到它或知道它真正的样子。当然，AOL和Hulu并没有提供任**鲜的东西。

“不管有多大的变化，一切都是一样的。即使在数字电视上，他们也在尝试电视长度的节目；美国在线（AOL）一半的演讲时间都在谈论尼尔森，”上周二Hulu发布会开始前，节目副总裁道格•班德斯（Doug Bandes）在一间明亮的绿色房间里说有趣的是，尽管我们很想宣扬我们的创新……但这只是一个不同平台上的电视节目。”

而现在，这种编程往往不是特别**。当AOL在纽约新浪的第二天晚上举行活动时，风暴已经覆盖了纽约，在布鲁克林一个密密麻麻的仓库里观看即将播出的节目，你会觉得自己被狂风暴雨锁在里面，而不是享受一个特权，窥视创新网络视频的未来。

<**all>AOL's NewFront event was held in the Duggal Greenhouse at the edge of the Brooklyn Navy Yard.</**all>

AOL的阵容主要由勾选人口统计复选框的简短节目组成——它们的名字甚至如此明显，以至于你不必知道它们的任何内容，就可以知道它们要吸引谁：父爱、下载、笑课、灵感、我的英雄。这些节目不一定看起来很糟糕，只是看起来令人失望的一般。可能更糟。

像这样的视频目录都是以公司多年来在电视上做的方式攫取广告收入。有时，会出现一个突破性的连续剧——比如《纸牌屋》——但在大多数情况下，网络电视和电视上的电视一样好。大多数节目都不是HBO级的：它们是千篇一律的情景喜剧，或是华而不实的真人秀系列，或是长达一个小时的电视剧，但仍然很难再现《迷失》的成功，其中包含了一些重大的谜团。

“别管电视了。这是个装置。这就为内容和广告创造了大量的新渠道，但这并不是许多与会者真正想要的新战线。相反，看起来不那么传统的编程和服务显得更加有趣。”忘了看电视吧。网络营销公司Beeby Clark+Meyler的负责人之一迈克尔•克拉克（Michael Clark）说：“这是一种设备，也是一种硬件。他说，重要的是，“这些公司在做什么来吸引观众？”

微软可能是这一领域最新的公司之一，但它是为数不多准备尝试新事物的公司之一。它的所有原作都有互动元素，有些像短片《可能》中，女主角亚历克斯·卡尔波夫斯基（Alex Karpovsky）出演，甚至让观众在播放时改变活动的基调和背景。Polygon在上个月的翠贝卡电影节上看到了它的屏幕，报道说它描绘了一对情侣分手的情景，两人在所有可能的结局中都用同样的语速回敬着同一个对话。然后，观众就可以判断这对夫妇是坐在沙发上说这些台词，还是愤怒地扔花瓶。

还有一部名为《微光》的互动纪录片，由同一位导演带到了Xbox。它探索了亚拉巴马州的冈特斯维尔镇，Polygon解释说，它允许观众选择他们想看的小镇的那些小插曲。最后，纪录片的结论将根据观众所看到和未看到的情况而改变。这种互动方式并不能保证能带来出色的电影观看体验，但这种新颖的方式——希望有一些实质性的支持——可以让Xbox这样的平台立马脱颖而出。”媒体营销公司UM的数字总监史蒂文•阿莱格里亚斯（stevenalegrias）说：“这是下一步，电视还不能进入这个领域。”

<**all>Susan Wojcicki opened YouTube's event with an explanation of why she recently decided to come on as CEO.</**all>

与美国在线精心策划的专业人士组合（其中包括史蒂夫·布塞米、佐伊·萨尔达纳和詹姆斯·佛朗哥）相比，YouTube兼收并蓄的业余人士组合似乎激发了更多的**。大明星吸引了大量的关注，但YouTube认为，他们无法像时尚巨星贝萨尼•莫塔那样与观众建立联系，他们与观众一起成长，并通过她的视频有效地与观众建立对话。

很难说任何一个制片人怎么能定期重现这种类型的明星风采，但有了合适的平台，它或许能够策划。”“这让我恍然大悟，”阿莱格里亚斯周三在YouTube活动外拥挤的大厅里说，“虽然每个人都有内容**人，但YouTube却坐拥数千人。”

在线电视节目有机会比传统电视节目更聪明，但很少有人能做到这一点

对于interTrend通讯社消费者参与副总裁横河来说，新节目的潜力可以直接追溯到互联网的早期。”互联网是建立在无**状态之上的。怎么了？”他说。他一直在对当前的网络视频发表热烈的批评，而AOL CEO TimArmstrong则在为新节目的预告而鼓动人群。在演讲真正开始之前，他已经对他们了如指掌了。横河希望看到一个未来，在线网络可以促进对话，节目对观众的喜好做出反应。

不过，就目前而言，美国在线（AOL）和其他大多数大型内容**商的做法过于谨慎。传统节目可以赚钱，他们突然意识到他们可以利用它。至少，这实现了新战线的基本承诺——电视可以进入网络——但它是否能够超越这一点，并利用网络创造一种新的节目类型，新战线只显示出最微弱的迹象。”[“互联网]是一群书呆子说，‘我想谈谈这个。’”横河愤怒地说。他示意阿姆斯特朗上台，“现在我们有了这个。”