推薦是netflix、hbo max等流媒體面臨的最大問題之一

告別導演王璐璐（luluwang）在最近與《好萊塢記者》（Hollywood Reporter）的一次圓桌會議上說了一些話，巧妙地總結了流媒體革命面臨的最大問題：內容太多了。...

告別導演王璐璐（luluwang）在最近與《好萊塢記者》（Hollywood Reporter）的一次圓桌會議上說了一些話，巧妙地總結了流媒體革命面臨的最大問題：內容太多了。

一家大型流媒體平臺為王菲的電影提供了更多的資金，但她選擇了規模更小、更傳統的A24工作室。導演託德·菲利普斯（Todd Phillips）說，像露露這樣的電影**人“會在Netflix上迷路”，馬丁·斯科塞斯（Martin Scorsese）補充說，“事情太多了。”王建宙將大型流媒體服務與Spotify和iTunes進行了比較，後者的音樂列表是永無止境的，但最終“如果人們不知道如何找到你，你的聽眾有多廣並不重要。”

“有一件事，我們有時不會談論這些更大的流媒體平臺，那就是它是一個不同的商業模式，”王說。“他們在打造自己的品牌，當你是一個老牌的電影**人時，你就是一個品牌，他們希望與你合作，幫助建立自己的品牌。但是有了新的電影**人，新的聲音，你就沒有品牌了。”

Netflix有時被視為電影**人的必要選擇，尤其是迪斯尼和華納兄弟的大片佔據了票房的主導地位。該公司的首席內容官特德·薩蘭多斯（tedsarandos）最近在阿斯彭研究所（Aspen Institute）的一次峰會上發表講話，宣稱Netflix並沒有傷害電影，而是拯救了電影。流媒體服務正在利用其他製片廠無法利用的機會**電影，而且**量超過了其他任何一家公司。在斯科塞斯試圖在正規的演播室系統中**這部電影近十年後，Netflix以1.6億美元的價格買下了斯科塞斯的《愛爾蘭人》。該公司在2019年發行了近60部講英語的原創電影，約為迪士尼產量的三倍。

更多對Netflix的戰略至關重要。這是拖纜，有新的東西提供每週。業內觀察人士認為，大量的內容正在耗盡消費者的熱情，FX總裁約翰蘭德格拉夫（JohnLandgraf）補充稱，流媒體的瘋狂選擇意味著節目在兩周後就會離開公眾話題。當然，Netflix的產品團隊不同意。

Netflix產品副總裁託德·耶林（ToddYellin）在2018年6月對禿鷹說：“這些競爭在那裡上演的神話，媒體的燃料，都是荒謬的。”。“就是要把這個頭銜交給合適的人。如果我們把整個服務都塗上，大家都變得聰明，那部紀錄片會怎麼樣？我們能夠解鎖觀眾的標題，你不會期望的。”

耶林的觀點可能是正確的，但有一個眾所周知的警告，光明將佔據大多數人的主頁上的主要位置，而紀錄片可能會下滑幾排。人們必須找到一個，同時與其他。Netflix每年進行大約400次A/B測試，主要集中在推薦演算法實驗上。目標是確保觀看特定型別內容的人在其主頁上收到類似節目和電影的推薦。但事實並非總是如此。以肯亞巴裡斯天文俱樂部為例，這是一個全黑的小品喜劇節目，12月初首播。

Buzzfeed的MichaelBlackmon寫道，天文學俱樂部“出於這樣或那樣的原因，在最後十年的瘋狂中迷失了方向。”一位在Netflix上搜索該節目的同事被流媒體告知，根據她看過的其他作品，天文學俱樂部的匹配率為85%，但從未出現在她的主頁上。天文學俱樂部也不僅僅是一場隨機表演。黑人的創作者肯亞巴裡斯**了這個系列後，他報告了1億美元的交易流光。由於Netflix沒有公佈數字，目前還不清楚有多少人觀看了該節目。

搜尋和發現是進入太空的其他公司正在考慮的最大問題之一。hbomax正在推出一個完整的營銷活動，圍繞使用人類策展人，而不是依賴於推薦演算法。WarnerMedia技術長傑裡米•萊格（Jeremy Legg）向切達講述了公司對搜尋進入Max development的感受。

Legg說：“為了向消費者提供這些建議，已經透過演算法進行了嘗試。”。“這方面取得了一些成功。策展和演算法之間有一定的平衡，特別是針對消費者的搜尋和發現，但我認為還沒有達到最佳點。”

其他流媒體服務，如Quibi，正在研究透過特定於平臺的行為進行搜尋和發現。高管們認為，像Netflix這樣的設定太費時了。找一場演出可能需要10分鐘。Quibi的全部目的是在短時間內提供即時娛樂。該公司將使用機器學習找到使用者想要觀看的內容，並給出最接近的推薦，以確保人們在開啟應用程式時不會只是滾動。

人們得到的直接服務比以往任何時候都要多。這一點有著巨大的積極意義：在這個行業工作的人有了更多的工作機會，人們有了更多的觀看機會，新藝術家也有了突破的機會。不過，這也會帶來一些後果，過去幾周的對話表明，搜尋和發現需要如何改進。看看像圖卡和伯蒂這樣的節目。節目創作者麗莎·哈納沃特說，這是推薦演算法造成的。

《霸王別姬》的王璐璐最終與A24簽約的原因是，其薪水遠低於主流電視劇，這與知名度有關。A24確保了盡可能多的人知道這部電影並去看它，在電影節期間把它放在影院四個月。王認為，在流媒體平臺上，一切都取決於機會。