netflix的使用者增長放緩，但公司並不擔心內容耗盡
Netflix的業務在流感大流行期間飛速發展，但隨著它進入2021年，並面臨電影和電影的潛在短缺，該公司將不得不證明自己能夠繼續演出。
Netflix今天公佈了其第三季度盈利，儘管Netflix承認增長放緩，但該公司仍在增加使用者。該公司在第三季度增加了220萬淨使用者，而該公司的指導值為250萬。公司營收64.4億美元，超出預期。不過，對於聯席執行長裡德•黑斯廷斯（Reed Hastings）和泰德•薩蘭多斯（Ted Sarandos）來說，一個迫在眉睫的問題是，他們計劃如何確保Netflix不會耗盡可供觀看的內容。
Netflix在致股東的信中寫道：“大流行的狀況及其影響繼續使預測變得非常不確定，但隨著2021年世界有望復甦，我們預計我們的增長將恢復到與COVID之前類似的水平。”。“反過來，我們預計，與我們在2020年上半年經歷的支付淨增加額大幅飆升相比，2021年上半年的支付淨增加額可能會逐年下降。”
到目前為止，Netflix相對於競爭對手的最大優勢是不斷推出新的節目和電影。這是因為到了流感大流行的時候，Netflix 2020年的內容基本上都是拍攝的，而且是後期**，可以遠端完成。現在，Netflix即將與競爭對手同舟共濟。黑斯廷斯和薩蘭多斯談到了重新投入生產是多麼困難，尤其是在美國。
“Netflix在這方面做得更好，但它不可能永遠持續下去，”負責Netflix的eMarketer分析師Ross Benes告訴《邊緣報》。“如果你要讓好萊塢停業9個月，總有一天會趕上你。”
如果使用者繼續增長，Netflix可以獲得額外的收入，並進一步擴大其內容預算。Pivotal Research Group的Jeff Wlodarczak指出，Netflix對原創節目的再投資越多，就越能“增加其服務的潛在目標市場，減少現有使用者流失”，據《好萊塢報道》報道。
目前，Netflix的優勢抵消了它的困難，但這可能會改變。Netflix擁有龐大的使用者群和完整的庫，但生產困難和一些取消的系列已經使一些訂閱者深陷困境。貝尼斯認為，這可能不是Netflix下一季度遇到的問題，但這肯定是公司必須解決的一個投訴。
Netflix最近的一系列取消——輝光，青少年賞金獵人，我對此不太滿意，還有社會，舉幾個例子——以及高管改組，都導致了人們對Netflix未來戰略的質疑。減少那些不能吸引或留住訂戶的昂貴節目是一個很好的財務舉措，但同時也減少了Netflix今後可以提供的原創節目數量。
致股東的信寫道：“對於2021年的計劃，我們繼續預計2021年每季度推出的Netflix原創產品數量將逐年增長，我們相信，我們將為會員提供令人興奮的節目，特別是與其他娛樂服務選項相關的節目。”。
如果**仍然很難按照Netflix的需求啟動（儘管Netflix的信中說情況有所好轉），並且由於競爭加劇，其他網路的節目許可證發放變得更加困難，Netflix可能不得不推遲節目和電影，以保持有新材料像新材料一樣落地《皇冠季節》、《怪事》、《巫師》和大型電影。
“取消輝光將不是唯一的，”貝內斯說。“我們將在未來幾個月看到更多這樣的情況。他們有很多節目，有很大的預算和利基觀眾。那些節目都有風險。太貴了。”
這有點像一把雙刃劍：公司需要儘可能多的劇集和電影來競爭，但這些節目需要留住訂戶，成本也需要保持在相對較低的水平。如果Netflix在應對流感大流行帶來的眾多問題的同時，使用者增長也進入了一個緩慢時期，那麼Netflix需要找到其他方法來增加收入，以繼續像團隊那樣支出。
貝內斯說，一個簡單而預期的答案是漲價。Netflix本月已經在加拿大推出了一項提價措施，這是一個好跡象，美國的使用者也應該做好準備。貝內斯認為，Netflix作為一項服務的價格仍然偏低，並補充說，人們“用不到一大筆錢就能獲得很多價值。”貝內斯說，現在是Netflix向人們要求每月額外支付一美元的好時機，因為他們可能會支付。“有些人可能會取消，但我敢打賭，這會為他們帶來回報，”貝尼斯補充說。
2021年的一個更為精簡的計劃對Netflix並不一定是壞事。這款拖纜可能仍將有比競爭對手更多的新原創節目，但隨著迪斯尼Plus和HBO Max等主流流媒體服務的不斷髮展，這讓人感覺Netflix首次在流媒體領域有真正的競爭。迪斯尼宣佈公開重組，將其主要精力轉向流媒體；HBO Max和孔雀正在為Netflix的一些訂戶爭搶；亞馬遜Prime影片繼續增長，人們仍在YouTube和Twitch上花費大量時間觀看免費影片。
這並不容易；Netflix的競爭比以往任何時候都激烈，這意味著要想辦法繼續提供服務，即使這樣做變得越來越困難。
- 發表於 2021-04-17 15:55
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