Netflix的业务在流感大流行期间飞速发展，但随着它进入2021年，并面临电影和电影的潜在短缺，该公司将不得不证明自己能够继续演出。

Netflix今天公布了其第三季度盈利，尽管Netflix承认增长放缓，但该公司仍在增加用户。该公司在第三季度增加了220万净用户，而该公司的指导值为250万。公司营收64.4亿美元，超出预期。不过，对于联席首席执行官里德•黑斯廷斯（Reed Hastings）和泰德•萨兰多斯（Ted Sarandos）来说，一个迫在眉睫的问题是，他们计划如何确保Netflix不会耗尽可供观看的内容。

Netflix在致股东的信中写道：“大流行的状况及其影响继续使预测变得非常不确定，但随着2021年世界有望复苏，我们预计我们的增长将恢复到与COVID之前类似的水平。”。“反过来，我们预计，与我们在2020年上半年经历的支付净增加额大幅飙升相比，2021年上半年的支付净增加额可能会逐年下降。”

到目前为止，Netflix相对于竞争对手的最大优势是不断推出新的节目和电影。这是因为到了流感大流行的时候，Netflix 2020年的内容基本上都是拍摄的，而且是后期**，可以远程完成。现在，Netflix即将与竞争对手同舟共济。黑斯廷斯和萨兰多斯谈到了重新投入生产是多么困难，尤其是在美国。

“Netflix在这方面做得更好，但它不可能永远持续下去，”负责Netflix的eMarketer分析师Ross Benes告诉《边缘报》。“如果你要让好莱坞停业9个月，总有一天会赶上你。”

如果用户继续增长，Netflix可以获得额外的收入，并进一步扩大其内容预算。Pivotal Research Group的Jeff Wlodarczak指出，Netflix对原创节目的再投资越多，就越能“增加其服务的潜在目标市场，减少现有用户流失”，据《好莱坞报道》报道。

目前，Netflix的优势抵消了它的困难，但这可能会改变。Netflix拥有庞大的用户群和完整的库，但生产困难和一些取消的系列已经使一些订阅者深陷困境。贝尼斯认为，这可能不是Netflix下一季度遇到的问题，但这肯定是公司必须解决的一个投诉。

Netflix最近的一系列取消——辉光，青少年赏金猎人，我对此不太满意，还有社会，举几个例子——以及高管改组，都导致了人们对Netflix未来战略的质疑。减少那些不能吸引或留住订户的昂贵节目是一个很好的财务举措，但同时也减少了Netflix今后可以提供的原创节目数量。

致股东的信写道：“对于2021年的计划，我们继续预计2021年每季度推出的Netflix原创产品数量将逐年增长，我们相信，我们将为会员提供令人兴奋的节目，特别是与其他娱乐服务选项相关的节目。”。

如果**仍然很难按照Netflix的需求启动（尽管Netflix的信中说情况有所好转），并且由于竞争加剧，其他网络的节目许可证发放变得更加困难，Netflix可能不得不推迟节目和电影，以保持有新材料像新材料一样落地《皇冠季节》、《怪事》、《巫师》和大型电影。

“取消辉光将不是唯一的，”贝内斯说。“我们将在未来几个月看到更多这样的情况。他们有很多节目，有很大的预算和利基观众。那些节目都有风险。太贵了。”

这有点像一把双刃剑：公司需要尽可能多的剧集和电影来竞争，但这些节目需要留住订户，成本也需要保持在相对较低的水平。如果Netflix在应对流感大流行带来的众多问题的同时，用户增长也进入了一个缓慢时期，那么Netflix需要找到其他方法来增加收入，以继续像团队那样支出。

贝内斯说，一个简单而预期的答案是涨价。Netflix本月已经在加拿大推出了一项提价措施，这是一个好迹象，美国的用户也应该做好准备。贝内斯认为，Netflix作为一项服务的价格仍然偏低，并补充说，人们“用不到一大笔钱就能获得很多价值。”贝内斯说，现在是Netflix向人们要求每月额外支付一美元的好时机，因为他们可能会支付。“有些人可能会取消，但我敢打赌，这会为他们带来回报，”贝尼斯补充说。

2021年的一个更为精简的计划对Netflix并不一定是坏事。这款拖缆可能仍将有比竞争对手更多的新原创节目，但随着迪斯尼Plus和HBO Max等主流流媒体服务的不断发展，这让人感觉Netflix首次在流媒体领域有真正的竞争。迪斯尼宣布公开重组，将其主要精力转向流媒体；HBO Max和孔雀正在为Netflix的一些订户争抢；亚马逊Prime视频继续增长，人们仍在YouTube和Twitch上花费大量时间观看免费视频。

这并不容易；Netflix的竞争比以往任何时候都激烈，这意味着要想办法继续提供服务，即使这样做变得越来越困难。