遊戲（和skrillex）能讓廣告變得酷嗎？
過去幾周釋出的兩款最有趣的遊戲也是最奇怪的兩款。一部是杜布斯泰普的記憶之旅，另一部是90年代的籃球明星和穿著毛衣的會說話的熊。這兩個都是由著名的開發人員建立的，而且都非常有趣，具有簡單的機制和復古的感覺。它們還有一個重要的共同點：它們是廣告。
老辣妹的迪克姆貝穆託姆博的4個半星期拯救世界是一個奇怪的野獸。這是由廣告公司Wieden+Kennedy、動畫公司poweranimati***、互動工作室Driftlab以及由Canabalt創始人亞當•索爾茨曼（Adam Salt**an）領導的獨立開發者團隊共同合作完成的。整個專案基本上是一個奇怪的遊戲堵塞，新的章節被新增到遊戲每週，並建立在一個緊迫的最後期限。這一切都始於Wieden+Kennedy給Salt**an一個遊戲應該包括什麼的大綱——正如他向Polygon解釋的那樣，這個大綱可以用一些奇怪的片語，比如“美國的喉嚨往下沉”和“一個老闆與俄亥俄州的戰鬥”。然後團隊花了五天時間把這些想法變成一個遊戲索爾茨曼說：“主要的挑戰是在不到一週的時間內創造出真正酷的東西。
“主要的挑戰是在不到一週的時間內創造出真正酷的東西。”
把廣告和遊戲結合起來並不是一個新概念。有一些遊戲是基於公司吉祥物和關於可口可樂大戰的，甚至有一次漢堡王也在**自己的Xbox360遊戲的實體版和Whoppers。但網路和移動平臺已經向更廣泛的受眾開放了這個想法。**這些遊戲不僅容易，而且在人們面前也更容易。廣告商也在利用這一優勢。
另一個正在改變的是質量。許多最新的advergames並不是一個以新車或軟飲料為特色的可怕的免費贈品，而是他們自己的高質量的產品，由一些受到贊譽的獨立開發者**。在工作4個半星期之前，索爾茨曼有一些公司合作遊戲的經驗，曾幫助**過《饑餓遊戲：iPhone的女孩著火》這部電影的宣傳片。他說，從一個小開發商的角度來看，這類專案既有好處也有壞處，可以“很好地獲取各種瘋狂的資源，但時間緊迫，偶爾還需要複雜的審批程式。”
當涉及到將自己喜愛的愛好與廣告相結合時，遊戲玩家通常不會太容易接受，但索爾茨曼認為，那些預先準備好做廣告的遊戲比那些不做廣告的遊戲有優勢。
他說：“我認為那些明目張膽地做廣告的遊戲對人們的影響是不同的——對我來說，它們更誠實。”就像你有一個遊戲，你對某人說'嘿，看看這個有趣的遊戲，它只是一個普通的老有趣的遊戲，這裡沒有議程'，但後來它祕密完全有一個商業議程，我認為這真的摩擦某些人的錯誤方式，包括我自己。但如果遊戲說，相反，“嘿！我是一個商業產品的廣告。太好了——既然我們已經解決了這個問題，那就讓我們玩個痛快吧我認為這是非常誠實和直接的，我認為人們的反應是善意的。”
不過，儘管索爾茨曼只是偶爾從事這類專案，但其他人卻把整個職業生涯都用於**所謂的advergames。比如傑森·奧達。在創造了一款病毒式的Flash熱門遊戲emograme之後，Oda開始承擔起推廣樂隊的遊戲專案，最終廣告公司開始利用他為他們的大客戶**遊戲。他的最新版本，Skrillex Quest，是一個3D動作RPG，發生在一個充滿NES遊戲墨盒故障的世界裡，他說這是他最自豪的專案。它是由大西洋唱片公司委託開發的，以前Oda的工作已經被用來推廣從Meow Mix和Jiffy Lube到Chemical Brothers和Fall Out Boy的所有產品。根據專案的不同，他的創作自由會有很大的不同。
“你和那些連電子游戲都不玩的人發生了很多摩擦。”
他說：“對於樂隊來說，我有很多的控制權，通常都會因此而變得很棒。”對於廣告公司的工作，我很少能想到這個概念，而且很難讓藝術總監和客戶都去做任何真正會走紅的事情。一般來說，人們希望盡可能的安全和基本，所以通常情況下就是這樣。糟糕的藝術總監不想**客戶，最終你會得到一些很酷、做得很好的東西，但不一定會被傳開。你和那些連電子游戲都不玩的人發生了很多摩擦，突然之間，他們有很多意見，比如‘我們真的需要壞人嗎？’
對Oda來說，這種病毒式的行為才是advergame真正成功的原因，不過他也承認，這種情況非常罕見，而且取決於許多因素。”它通常需要一些與流行文化相關的東西，以及一些只會微妙地推動其銷售的東西，”他說。根據品牌的不同，遊戲也不總是最好的廣告選擇。雖然他們在樂隊中的表現尤其出色，因為人們能夠邊演奏邊聽音樂，但其他型別的品牌不一定也能很好地展示自己的產品，儘管他們可以透過更靈活一點來繞過這一點——這是舊的辣妹遊戲的一個主要例子。”奧達解釋說：“有些品牌願意變得怪異，做一些與流行文化相關的創新活動，這些品牌可以從遊戲中獲益。”。
儘管advergames已經存在了一段時間，但最近的模因化身似乎最終會成為一種增長的趨勢——或者它可能只是一種短暫的時尚。儘管奧達選擇了職業道路，但他實際上相信，我們在未來看到的advergames會少得多，儘管這將有一個副作用，那就是淘汰低質量的發行版。”他說：“我認為，那些工作出色、擁有良好團隊支援的人仍然會做出高質量的專案，而負責人會發現，做出半途而廢的遊戲可能不值得。”
“這對每個人來說都是雙贏的。”
即使數量減少，但我們很可能會繼續看到許多較小的開發商與廣告商在創意新專案上合作。它有助於開發人員接觸到更廣泛的受眾（更不用說多賺幾塊錢），廣告商能夠創造出一種獨特的體驗，這種體驗有可能瘋狂地在網路上傳播。”我認為這對所有參與的人來說都是雙贏的。
- 發表於 2021-04-24 18:01
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- 分類：網際網路
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