巨集碁、華碩和聯想今年在IFA上展開了魅力攻勢，他們的目標人群是我們所知的那個揮霍無度的遊戲玩家群體。這三家公司合計佔全球個人電腦出貨量的三分之一，它們代表了全行業推廣更多遊戲裝置的趨勢。希望透過吸引那些最經常升級硬體、花費最多的使用者群體，可以讓低迷的PC銷售重新煥發活力。

根據Jon Peddie Research的資料，PC遊戲市場去年的硬體銷售額為215億美元，是遊戲機銷售收入的兩倍多。更值得註意的是，與更廣泛的個人電腦市場持續萎縮不同，遊戲類個人電腦的銷量預計將在未來幾年增長。JPR的分析表明，遊戲PC收入中最大的一部分（約佔44%）來自所謂的愛好者群體，研究人員認為這一群體“非常註重效能和風格，很像跑車車主”

跑車PC正是我們在IFA上從大型**商那裡看到的。巨集碁的掠奪者，無論是在桌面上還是以偽行動式膝上型電腦的形式出現，猿蘭博基尼稜角分明的外形和咄咄逼人的圖案貫穿始終。華碩（Asus）旗下的遊戲玩家共和國（republicofgamers）子品牌也做了同樣的事情。從超頻的顯示器到超凡脫俗的蜘蛛俠路由器，這兩家臺灣公司都在盡可能地給傳統的、商品化的產品披上一層嶄新態度和個性的外衣。甚至連他們電腦上的軟體都有尖銳、咄咄逼人的邊緣、多餘的照明和難以置信的速度。就像跑車一樣。

PC遊戲是一項大生意，但遊戲PC呢？

但巨集碁、華碩和聯想似乎忽略了一個重要的區別：即使是非常富有的人也無法輕鬆打造自己的跑車，而大多數遊戲玩家完全有能力打造自己的遊戲裝備。跑車作為獨立的奢侈品**，沒有直接的替代品。遊戲PC擺出同樣的姿態，但可以被更便宜、更個性化的定製版本所取代。他們唯一的優勢是更直接的方便。因此，儘管遊戲膝上型電腦上閃爍的LED燈可能暗示著透過更智慧的造型和營銷來提高利潤率的機會，但這些公司中的任何一家都極不可能找到他們迫切希望的遊戲玩家救星。

毋庸置疑，臺灣曾經繁榮的硬體**商的處境確實令人絕望。與美國競爭對手戴爾（Dell）和惠普（HP）不同，巨集基（Acer）和華碩（Asus）的產品主要面向消費者，沒有多元化戰略來抵消其核心業務的下滑。然而，他們目前的困境可以歸咎於他們自己魯莽的侵略行為。

這兩家臺灣**商在十年前的上網本熱潮中一舉成名，他們以最低的價格銷售不起眼的膝上型電腦，並透過龐大的銷量賺取利潤。然後，他們希望以同樣的策略在食物鏈上向上移動，以削弱競爭，其結果是整個PC行業的利潤率受到侵蝕。每次華碩董事長施正榮上臺宣佈新產品的價格時，總是比其他產品多出那麼一點點，讓人瞠目結舌，激起炒作。最新的例子是zenwatch2，它在€149是最便宜，也是最漂亮的安卓穿戴選擇之一。

不斷削弱競爭只在不斷增長的市場中起作用

在盈虧平衡點以上，有時甚至低於盈虧平衡點的情況下運營，很難成為一種可持續的長期戰略，儘管它有效地削弱了競爭對手，有時甚至完全淘汰了競爭對手。三星不再在歐洲銷售膝上型電腦。LG從未真正嘗試過。索尼不再在任何地方銷售膝上型電腦或臺式機，已經賣掉了VAIO品牌，專註於移動裝置。而現在巨集碁也加入了瀕臨滅絕的個人電腦物種的行列，有訊息稱，創始人史丹石（Stan Shih）願意接受收購。

臺灣戰略的問題在於，它依賴於有增無減的增長。它的目的是在不斷擴張的蛋糕中佔據最大份額，但當擴張停滯時，它就失敗了。如今，個人電腦市場正處於停滯狀態，已經有太多的個人電腦在市場上銷售，它們能夠勝任人們需要它們做的事情。英特爾今年一直在談論世界上超過3年沒有升級的10億臺個人電腦，似乎這是一個巨大的未開發的機會，但這些個人電腦可能還要再過一兩年才能升級。

個人電腦**商需要的是一種火花，促使人們購買新東西，而遊戲已經可靠地證明瞭自己就是這種催化劑。畢竟，得益於PlayStation4，遊戲有助於保持索尼的底線穩定，同時也支撐著像Nvidia和AMD這樣的公司，他們設計優秀圖形晶片以外的產品的努力幾乎都失敗了。由於遊戲的巨大吸引力，就連聯想也在大舉進軍黑紅怒火遍地的超級風格化PC業務。

10億臺老化的個人電腦：巨大的機遇，還是市場停滯的證據？

無論遊戲是否為這些公司提供了一劑強心針，它承諾永遠只是一個暫時的解決方案。正如諾基亞（Nokia）曾任**主管的Anssi Vanjoki在談到打造Android**時所說，這一行動就像男孩們在冬天為了取暖而“尿褲子”。隨著時間的推移，他已經被證明是準確的，對於個人電腦**商來說，現在也出現了類似的情況，他們生死存亡靠銷售越來越多的裝置，但正面臨著消費者偏好向移動裝置的轉變。即使目前對遊戲玩家的關註引發了一個完整的全球升級週期，巨集碁和華碩將在一年後做什麼，當每個人都有一個仍然完美的GeForce GTX加英特爾天湖組合在他們的機器？那臺水冷的rogx700膝上型電腦不是答案，它只是越來越絕望的跡象。

情況不必如此嚴峻。當然，巨集碁和華碩自己造成了這種命運，但其他公司的命運與個人電腦行業緊密交織在一起，它們本可以採取更多措施來避免這種命運。這十年來，AMD與英特爾的競爭並不平衡，它也沒有起到任何作用。多年來它幾乎是匿名的。英特爾與其Broadwell處理器生產線的一再延遲發生衝突，最終推出了一款動力明顯不足的Core M變體。對於那些希望在移動領域更加強勢的PC公司來說，Core M應該是deus ex machina，它將把更大的x86電腦的所有優點都帶到超薄、無風扇平板電腦的難以置信的緊湊尺寸上。

微軟憑藉出色的Surface Pro系列產品加劇了價格壓力

隨後，微軟推出了Surface Pro，很快將其打造成首款2合1 Windows PC，並讓合作伙伴望塵莫及。而現在windows10已經面世，它不需要任何額外的電源就可以執行，這使得普通的PC使用者沒有必要升級。如今，每一家銷售個人電腦的公司都意識到，有必要改革並開始銷售與智慧**、平板電腦和配備鍵盤的平板電腦等更為便攜的個人電腦相抗衡的裝置。他們知道。當他們最大的合作伙伴要麼沒能提供零部件，要麼就拿著一個更好的產品潛入同一個市場時，他們就是情不自禁。

所以現在是玩家英雄的時候了。英特爾和微軟可以繼續談論觸控式螢幕和RealSense相機，但這些東西不會驅使人們在最新的高規格機器上花費四位數。對於遊戲玩家來說，windows10是購買新硬體的動力，因為它引入了directx12來進行更高階的圖形處理。英特爾的Skylake也是如此，它並沒有為休閑使用提供巨大或立即明顯的好處，但承諾會有更高的超頻上限，以及痴迷的遊戲玩家所關心的那種效能提升。

在短期內，這對巨集碁、華碩和聯想來說將是一種安慰，但最終它們都需要向擁有至少與臺式機和膝上型電腦系列一樣強大的移動PC產品線過渡——要麼如此，要麼它們也可能被已經吞噬索尼PC部門的利潤黑洞吞噬。