宏碁、华硕和联想今年在IFA上展开了魅力攻势，他们的目标人群是我们所知的那个挥霍无度的游戏玩家群体。这三家公司合计占全球个人电脑出货量的三分之一，它们代表了全行业推广更多游戏设备的趋势。希望通过吸引那些最经常升级硬件、花费最多的用户群体，可以让低迷的PC销售重新焕发活力。

根据Jon Peddie Research的数据，PC游戏市场去年的硬件销售额为215亿美元，是游戏机销售收入的两倍多。更值得注意的是，与更广泛的个人电脑市场持续萎缩不同，游戏类个人电脑的销量预计将在未来几年增长。JPR的分析表明，游戏PC收入中最大的一部分（约占44%）来自所谓的爱好者群体，研究人员认为这一群体“非常注重性能和风格，很像跑车车主”

跑车PC正是我们在IFA上从大型**商那里看到的。宏碁的掠夺者，无论是在桌面上还是以伪便携式笔记本电脑的形式出现，猿兰博基尼棱角分明的外形和咄咄逼人的图案贯穿始终。华硕（Asus）旗下的游戏玩家共和国（republicofgamers）子品牌也做了同样的事情。从超频的显示器到超凡脱俗的蜘蛛侠路由器，这两家台湾公司都在尽可能地给传统的、商品化的产品披上一层崭新态度和个性的外衣。甚至连他们电脑上的软件都有尖锐、咄咄逼人的边缘、多余的照明和难以置信的速度。就像跑车一样。

PC游戏是一项大生意，但游戏PC呢？

但宏碁、华硕和联想似乎忽略了一个重要的区别：即使是非常富有的人也无法轻松打造自己的跑车，而大多数游戏玩家完全有能力打造自己的游戏装备。跑车作为独立的奢侈品**，没有直接的替代品。游戏PC摆出同样的姿态，但可以被更便宜、更个性化的定制版本所取代。他们唯一的优势是更直接的方便。因此，尽管游戏笔记本电脑上闪烁的LED灯可能暗示着通过更智能的造型和营销来提高利润率的机会，但这些公司中的任何一家都极不可能找到他们迫切希望的游戏玩家救星。

毋庸置疑，台湾曾经繁荣的硬件**商的处境确实令人绝望。与美国竞争对手戴尔（Dell）和惠普（HP）不同，宏基（Acer）和华硕（Asus）的产品主要面向消费者，没有多元化战略来抵消其核心业务的下滑。然而，他们目前的困境可以归咎于他们自己鲁莽的侵略行为。

这两家台湾**商在十年前的上网本热潮中一举成名，他们以最低的价格销售不起眼的笔记本电脑，并通过庞大的销量赚取利润。然后，他们希望以同样的策略在食物链上向上移动，以削弱竞争，其结果是整个PC行业的利润率受到侵蚀。每次华硕董事长施正荣上台宣布新产品的价格时，总是比其他产品多出那么一点点，让人瞠目结舌，激起炒作。最新的例子是zenwatch2，它在€149是最便宜，也是最漂亮的安卓穿戴选择之一。

不断削弱竞争只在不断增长的市场中起作用

在盈亏平衡点以上，有时甚至低于盈亏平衡点的情况下运营，很难成为一种可持续的长期战略，尽管它有效地削弱了竞争对手，有时甚至完全淘汰了竞争对手。三星不再在欧洲销售笔记本电脑。LG从未真正尝试过。索尼不再在任何地方销售笔记本电脑或台式机，已经卖掉了VAIO品牌，专注于移动设备。而现在宏碁也加入了濒临灭绝的个人电脑物种的行列，有消息称，创始人史丹石（Stan Shih）愿意接受收购。

台湾战略的问题在于，它依赖于有增无减的增长。它的目的是在不断扩张的蛋糕中占据最大份额，但当扩张停滞时，它就失败了。如今，个人电脑市场正处于停滞状态，已经有太多的个人电脑在市场上销售，它们能够胜任人们需要它们做的事情。英特尔今年一直在谈论世界上超过3年没有升级的10亿台个人电脑，似乎这是一个巨大的未开发的机会，但这些个人电脑可能还要再过一两年才能升级。

个人电脑**商需要的是一种火花，促使人们购买新东西，而游戏已经可靠地证明了自己就是这种催化剂。毕竟，得益于PlayStation4，游戏有助于保持索尼的底线稳定，同时也支撑着像Nvidia和AMD这样的公司，他们设计优秀图形芯片以外的产品的努力几乎都失败了。由于游戏的巨大吸引力，就连联想也在大举进军黑红怒火遍地的超级风格化PC业务。

10亿台老化的个人电脑：巨大的机遇，还是市场停滞的证据？

无论游戏是否为这些公司提供了一剂强心针，它承诺永远只是一个暂时的解决方案。正如诺基亚（Nokia）曾任**主管的Anssi Vanjoki在谈到打造Android**时所说，这一行动就像男孩们在冬天为了取暖而“尿裤子”。随着时间的推移，他已经被证明是准确的，对于个人电脑**商来说，现在也出现了类似的情况，他们生死存亡靠销售越来越多的设备，但正面临着消费者偏好向移动设备的转变。即使目前对游戏玩家的关注引发了一个完整的全球升级周期，宏碁和华硕将在一年后做什么，当每个人都有一个仍然完美的GeForce GTX加英特尔天湖组合在他们的机器？那台水冷的rogx700笔记本电脑不是答案，它只是越来越绝望的迹象。

情况不必如此严峻。当然，宏碁和华硕自己造成了这种命运，但其他公司的命运与个人电脑行业紧密交织在一起，它们本可以采取更多措施来避免这种命运。这十年来，AMD与英特尔的竞争并不平衡，它也没有起到任何作用。多年来它几乎是匿名的。英特尔与其Broadwell处理器生产线的一再延迟发生冲突，最终推出了一款动力明显不足的Core M变体。对于那些希望在移动领域更加强势的PC公司来说，Core M应该是deus ex machina，它将把更大的x86电脑的所有优点都带到超薄、无风扇平板电脑的难以置信的紧凑尺寸上。

微软凭借出色的Surface Pro系列产品加剧了价格压力

随后，微软推出了Surface Pro，很快将其打造成首款2合1 Windows PC，并让合作伙伴望尘莫及。而现在windows10已经面世，它不需要任何额外的电源就可以运行，这使得普通的PC用户没有必要升级。如今，每一家销售个人电脑的公司都意识到，有必要改革并开始销售与智能**、平板电脑和配备键盘的平板电脑等更为便携的个人电脑相抗衡的设备。他们知道。当他们最大的合作伙伴要么没能提供零部件，要么就拿着一个更好的产品潜入同一个市场时，他们就是情不自禁。

所以现在是玩家英雄的时候了。英特尔和微软可以继续谈论触摸屏和RealSense相机，但这些东西不会驱使人们在最新的高规格机器上花费四位数。对于游戏玩家来说，windows10是购买新硬件的动力，因为它引入了directx12来进行更高级的图形处理。英特尔的Skylake也是如此，它并没有为休闲使用提供巨大或立即明显的好处，但承诺会有更高的超频上限，以及痴迷的游戏玩家所关心的那种性能提升。

在短期内，这对宏碁、华硕和联想来说将是一种安慰，但最终它们都需要向拥有至少与台式机和笔记本电脑系列一样强大的移动PC产品线过渡——要么如此，要么它们也可能被已经吞噬索尼PC部门的利润黑洞吞噬。