亞馬遜為什麼要利用種族主義惡霸來宣傳prime air？

上週末，亞馬遜釋出了其Prime Air無人機投遞系統的廣告，展示了一個引人註目的演示，展示了一雙鞋被某種直升機-飛機混合動力送到家中。不過，這則廣告並不只是因為曝光了亞馬遜的一款新無人機設計而引人註目：它的主角是傑裡米·克拉克森（Jeremy Clarkson），這位英國電視名人是亞馬遜在今年早些時候被BBC解僱後聘用的。克拉克森的新節目很快就要首播了，因此亞馬遜在廣告中用克拉克森的形象一舉兩得...

在克拉克森的領導下，《Top Gear》成為電視上最引人註目、最吸引人的節目之一——這部罕見的作品成功地彌合了汽車愛好者和更廣泛、普通觀眾之間的隔閡。克拉克森的頂級裝備在兩個層面上起作用：如果你喜歡汽車，你就喜歡汽車和主人對汽車的認真評價；如果你不這麼做，你還是會被那些可笑的噱頭逗樂。克拉克森，以及主持人理查德·哈蒙德和詹姆斯·梅，得到了豐厚的回報：在節目結束時，他們的《頂級裝備》轟動全球。克拉克森在做什麼£每年100萬（約150萬美元）。

從哪裡開始？

儘管Top Gear曾經很好，儘管他的亞馬遜秀最終可能會很好，克拉克森還是一個精神錯亂、種族主義的吹牛狂，他不值得一個電視節目或我們欽佩。

從哪裡開始？讓我們從去年緬甸的兩部分Top Gear特輯開始吧；在一個場景中，一個亞裔男子穿過一座木橋，克拉克森和哈蒙德在一旁看著“上面有個斜坡，”克拉克森說“你說得對，”哈蒙德回答“坡度”是對亞洲人的貶義和種族主義的稱呼，在電視上沒有一席之地。克拉克森從未就此事道歉，甚至在英國廣播監管機構Ofcom裁定該節目使用這個詞是“故意的”之後

在另一起事件中，克拉克森在兩輛車之間進行選擇時，用一段原始的、未受幹擾的音訊喃喃自語“抓住他的腳趾”。他確實為此道歉，但後來他開玩笑說，老闆告訴他他如履薄冰，他應該“胳膊下夾著一本《衛報》騎腳踏車上班”，這句話就變得毫無意義了

克拉克森對人類的愚蠢行為還有六個例子(這張地鐵公司的名單是一個很好的開始。）但我們不要忽視他被解僱的原因：當他被告知在一天的生產後，酒店裡沒有任何餐飲供應時，他對一名同事，製片人Oisin Tymon進行了人身攻擊。想象一下你自己正處於**員工的位置：你會**一個剛剛因為吃東西而襲擊同事而被解僱的人嗎？那是你想要的那種人嗎？對其他員工公平嗎？它傳遞了什麼樣的資訊？

據報道，亞馬遜正在向這名男子付款——這名男子最近又一次襲擊了一名同事，但大部分沒有受到指控，因為該同事拒絕提出指控£3000萬，或4480萬美元，為他的新節目的三個賽季。這比他在英國廣播公司的薪水增加了10倍。作為一個咄咄逼人的不友好的**，這真是一種獎勵！

克拉克森光鮮亮麗的個人品牌勝過了他作為壞人的地位

在梅爾·吉布森變成種族主義瘋子之後，好萊塢似乎成功地將他邊緣化了，所以不清楚為什麼娛樂業不能對克拉克森採取同樣的做法。它發出了一個可悲的訊號，那就是你光鮮亮麗的個人品牌——一個賺錢的品牌——勝過你作為壞人的地位。如果克拉克森受僱於公司的其他部門，亞馬遜會容忍他的業績記錄嗎？憤世嫉俗地說，也許他們會為一個高管、一個賺錢的人，或者一個身居高位的人，但我認為他們不會。我敢打賭，即使是Prime Air，也正是他在這一最新廣告中宣傳的團隊，會因為克拉克森過去十年的一次“事件”而解僱一名工程師。

如果沒有別的，在一個非常基本的人類尊嚴水平上，亞馬遜應該遠離克拉克森所代表的那種重覆的隨意的種族主義。如果傑夫·貝佐斯和他的公司打算以高價電視節目的名義**他們的價值，那很糟糕，但我不能說我感到驚訝。不過，利用他銷售亞馬遜的其他產品和服務——就在他最近一次也是迄今為止最令人無法接受的事件發生幾個月之後——讓他從**傭兵提升為企業合作伙伴。