六个月前，亚马逊推出了按需音乐服务Music Unlimited，旨在与Spotify和Apple Music等竞争。六个月后，该公司还没有分享任何订户号码，但它非常看好自己的前景，受到Echo智能音箱成功的鼓舞，Echo智能音箱与音乐产品和全国数百万家庭深度融合。”我认为我们是全球顶级的流媒体服务之一，”亚马逊音乐公司副总裁史蒂夫•布姆（steveboom）在旧金山公司办公室接受采访时谈到了这项服务的未来我希望我们比其他人发展得更快。”

虽然现有的流媒体服务通过强大的发现算法、个人策划的播放列表和大牌独家服务吸引了早期采用者，但最新的流媒体服务浪潮如Amazon Music Unlimited和Pandora Premium正利用简单性瞄准那些可能还没有加入流媒体的音乐迷。对于Pandora Premium来说，这意味着创建迄今为止最直观的流媒体应用程序；对于Amazon Music Unlimited来说，这意味着要解决许多音乐行业人士认为的下一个主要的流媒体起飞空间——家庭。

正如我们在《音乐无限》概述中所讨论的，亚马逊回声所有者可以要求Alexa播放他们最喜爱的艺术家的最新歌曲，或者播放某个乐队目录中某个十年的音乐（“例如，从80年代开始播放Metallica），回声将做出准确的响应。这些功能在使用Spotify或其他服务时不可用。即使你没有无限的音乐订阅，你也可以注册$4一个月的回声只有一层简单的声音。繁荣认为这两个举措都是公司长期的游戏改变者。

“简单一点，不管是从订阅过程中。。。或者说，你可以要求音乐和快速得到音乐的方式，这是游戏的改变它向那些还没有准备好应对下载应用程序或使用浏览器的复杂性的新类别客户开放了高级流媒体服务。“虽然流媒体服务多年来一直由智能**主导，但音乐行业正将家庭，以及随后的汽车视为下两个主要增长领域。信息显示，亚马逊预计2017年的Echos销量将高达1000万台，投资公司瑞穗（Mizuho）的预测显示，仅在2020年，亚马逊的Echos销量就将超过4000万台，创造了一个巨大的潜在用户市场。

一些音乐行业人士，如Sonos联合创始人、前首席执行官约翰麦克法兰（JohnMacFarlane），预计到2021年，全球将有10亿人为流媒体音乐付费。但与移动和个人电脑行业的操作系统不同，流媒体市场不太可能最终陷入双寡头垄断。像YouTube、Spotify和Pandora这样的大公司已经在广告支持的流媒体世界里蓬勃发展了多年。现在，苹果、亚马逊和潮人都加入了音乐流媒体，据报道，Facebook紧随其后。

在IFPI最新报告中，2016年底，估计有1.12亿人使用付费流媒体账户，付费流媒体市场同比增长60%。随着这种增长速度和市场的多样性，到10亿数字达到时，有不少玩家可能会推高1亿付费用户，推动音乐产业迈上新的高度。繁荣与这种情绪呼应。

“流媒体正在成为一种主流活动，但我不知道付费是否已经成为主流，”布姆说有一大群顾客真的不买单。我真的相信，优质音乐流媒体将比（数字）音乐购买接触到更多的人。是的，很多人可能买了一两首歌，我有点排除了这些，但如果你想想那些真正买音乐的人，我想你会有更多的人为付费订阅付费，因为只有价值才是存在的。”

虽然亚马逊还没有加入到不断增长的流媒体服务和标签的行列中，而这些服务和标签已经开始反对独家经营，它确实表示，它强烈支持窗口化（业界的说法是将一张专辑在短时间内限制在某一特定服务或高级级别），而且Boom指出，我们可能会看到不同类型的独家内容在发展。

“这个行业已经真正摆脱了排他性，正朝着高级视窗的概念发展——我们非常赞成这一点。我们支持这一点已经有很长一段时间了不同的服务可能会有不同类型的内容以及studio版本，这些内容可能是它们独有的。有一对夫妇'**'凯蒂佩里的最新视频'链的节奏'，我们有这些专门在亚马逊，这是伟大的。不过，这并不是真正的工作室版本，而是围绕着它的内容，我想你会看到越来越多这样的东西。”

亚马逊确实与Garth Brooks有长期独家交易，虽然Boom表示该公司对这笔交易非常满意，但他暗示，要让亚马逊再做一笔类似的交易需要特殊的环境。”加思是他自己的标签。他很独特。我们不会说我们不会再做那样的交易了。如果有另一个艺术家拥有自己的主人，以及所有那些正在寻找深厚合作关系的东西，我们一定会娱乐的。但我不认为独家产品会成为——去年夏天他们是个大故事，我们10个月后就开始了，他们已经有点失控了。我并不真的期望他们会是一个巨大的故事在未来，至少在谈到工作室的发行版时，至少不会。”

尽管亚马逊拒绝透露Music Unlimited的任何订阅号码（尽管Boom确实表示这些号码“非常好”），但它正在为其音乐服务的国际扩张做准备。但别指望亚马逊会像Prime Video那样迅速扩张，Prime Video在去年底在200多个国家上线——亚马逊音乐无限公司（Amazon Music Unlimited）很可能会采取更传统的扩张方式，随着时间的推移，会增加更多的国家。

至于更为“传统”的流媒体功能，比如Discover Weekly的竞争对手，亚马逊不会做出任何承诺，但Boom表示会听取用户的意见。”我们倾听客户的需求，如果他们想要的是某种每周播放列表，那么这就是我们将提供的内容。”。

尽管亚马逊的非传统方式在不久的将来可能无法与Spotify或Apple Music并驾齐驱，但Music Unlimited将在公司有史以来最受欢迎的设备上长期运行。流媒体音乐在智能**上可能已经越来越流行，但它不会永远存在。为了在2021年达到这10亿用户的目标，音乐产业正朝着这个目标努力，公司必须让流媒体对普通音乐听众更有吸引力。亚马逊认为，删除用户界面并用语音控制取代它可能是关键。