暴雪刚刚结束一周的周年纪念活动，专注的玩家们已经开始纠结于如何尽可能多地收集资料，并在它关闭前最大限度地利用时间。有详尽的Reddit线程分析到底有多少游戏中的信用卡需要购买每一个新的项目。你还可以找到一篇又一篇文章，详细分析了所有新的游戏中的表情和皮肤，让玩家可以优先考虑如何最好地使用他们的虚拟货币。

最令人震惊的是，这些都无关紧要。每件物品都是装饰性的：它们不会让你跑得更快，造成更大的伤害，也不会让你更好地与队友合作。暴雪在更新中所包含的一切，以及周年纪念活动之前的每一次更新，都是为了美学的繁荣而设计的。你可以得到一个有趣的舞蹈动画，或光滑设计的新皮肤，使一个角色看起来像一个未来的太空船甚至养蜂人你的手。

最重要的是，周年纪念活动说明了为什么暴雪的商业模式是如此成功的多人射击离开-以及它如何可以成为未来的黄金标准。因为暴雪不像其他有收藏品的现代游戏那样以1:1的比例销售游戏内货币，玩家被迫购买大量的战利品盒。

这些盒子有随机掉落你想要的东西的机会。但更多的时候，它们包含了你已经拥有的东西。游戏中还有一种货币可以让你直接购买物品，但是你只能通过打开战利品箱来赚取这种货币。所以把这个系统想象成一个交易卡片增强包，在这里你可能有一个很小的机会得到一张稀有的卡片和一堆普通的卡片。

玩家可以一次购买大量的战利品箱，以最大限度地提高他们获得所需物品的几率（或积累更多的黄金）。但是更好的方法——也是大多数玩家已经发现的——是你需要挑选你真正想要的东西，并且只关注那些(值得注意的是，暴雪在周五回应了那些沮丧的球迷，他们认为周年纪念活动的战利品箱系统是不公平的吝啬和不重视新的项目。开发商表示，他们正在监控情况，并寻找改进的方法，以便在特殊活动中使用。）

这个从不让你用真金白银购买任何东西的系统，让大多数玩家自我毁灭性的“买什么都买”的冲动止步不前，同时也创造了一条随着时间推移而产生金钱的清晰路径(暴雪除了表示自己拥有10亿美元的特许经营权外，还没有透露具体的Overwatch收入数据，但仅在第一年，它就累积了超过3000万注册玩家。）

值得考虑的是，这与业内其他游戏相比有何优势。现代电子游戏的商业模式之所以引人入胜，是因为它们包含了完全不同的策略，所有这些策略都捆绑在一个产品中。对于轰动一时的游戏，你有60美元的盒装光盘，40美元的可下载内容季票，或者250美元的实体收藏版。然后你就有了花费游戏中货币的整容升级——武器皮肤、服装和愚蠢的表情——以及由奥术数学控制的随机生成的数字物品的盲盒式机制。

Photo: Blizzard Games

还有免费的游戏，提醒玩家他们已经收到了一些免费的东西，以及每月收取订阅费继续玩的游戏，从而帮助玩家证明在这些附加组件上花费更多的钱是合理的。如今的游戏是关于如何最大化玩家所感受到的价值，并让玩家在一段时间内不受欺骗地花钱。

在过度的等待中，暴雪创造了最平衡和最明智的方法。据游戏分析公司SuperData Research数据显示，这可能不是最赚钱的模式——传奇联盟开发商Riot Games去年微交易额17亿美元，而家族**商SuperCell的冲突在2016年创造了23亿美元。但是，毫无疑问，超负荷是任何现代游戏中最精细的收入模式之一。

Overwatch每两个月左右给玩家免费更新一次，并且不收取任何费用来访问这些内容，从而迎合了其快速增长的用户群，他们已经花了40美元直接购买了这款游戏。正因为如此，这些玩家中的许多人反过来会觉得更自在地把钱交给暴雪来获取战利品，而暴雪甚至不能保证一个想要的物品一旦打开就会弹出。

因为这些整容升级的质量如此之高，玩家们的反应依然狂热，一定要有它的时尚。例如，周年纪念活动包含11个新的玩家皮肤。每一个都是精心设计的视觉刷新：武士源氏现在可以看起来像一个全面发展的电力游骑兵，而rollerskating DJ卢西奥有一个完整的爵士乐改造，甚至改变了他在地图上溜冰时播放的音乐调子。这条来自暴雪概念艺术家安当的推文显示了每一张皮肤的工作量：

因此，暴雪似乎已经掌握了它的微交易方法，通过给可收藏的卡片和玩具模型一个数字改造，用化妆品的附加组件玩家实际的价值。当然，不是每个开发者都能像暴雪那样**粉丝。除了任天堂的财产，几乎没有什么特许经营权能与守望爱好者的奉献精神相媲美——在过去的一年里，这款游戏的排名超过了Tumblr参与的所有电视节目和电影。

不过，暴雪精心打造的商业模式和Overwatch的人气一样令人印象深刻。它证明了游戏可以作为有凝聚力的在线服务存在，而不需要玩家继续付费来跟上最相关的更新。如果开发者在设计游戏元素时有足够的润色和细心——并且认为核心玩家的体验是神圣的，永远不会被篡改——玩家可能会要求允许他们花更多的钱。