苹果在周二的iPhone发布会上向中国提出了一个微妙的建议，作为其赢得这个巨大市场的长期目标的一部分。苹果首席运营官杰夫•威廉姆斯（Jeff Williams）在介绍苹果手表（Apple Watch）改版的环节中，快速提到了微信（WeChat），这是一款在中国很受欢迎的短信应用程序像微信这样的第三方应用也可以在**上使用，”他在讨论这款手表的LTE功能时说。在200多万个第三方应用中，威廉姆斯只发出了微信。

那么，为什么威廉姆斯提出微信而不是WhatsApp，另一个全球成功的短信应用程序？威廉姆斯提到一款在中国很受欢迎、很多美国人都不熟悉的应用程序是故意的。哈佛商学院（Harvard Business School）管理实践教授Willy Shih在2015年与人合著了一份微信案例研究，他说：“在他能提到的所有应用程序中，为什么是微信？因为我所认识或见过的每一位中国消费者都更多地使用微信，而不是电子邮件、短信。它是迄今为止中国最大的社交媒体平台，因此苹果必须参与其中。”

这远不是苹果最近第一次向其全球第三大市场致敬，后者仅落后于欧洲几个百分点。这也是苹果第二次将手表与流行的中文短信应用程序联系起来：2015年，苹果手表首次推出时，苹果公司高管凯文·林奇（Kevin Lynch）在手表上演示了微信。

最近，在今年的WWDC上，苹果演示了Siri将英文翻译成中文，并用一句话“你们餐厅最受欢迎的菜是什么？”来表达苹果对服务中国的兴趣，这也比随意的悼念更令人不安。今年7月，该公司以违反当地法律为由，从iTunes商店中删除了几个帮助网民绕过中国互联网防火墙的VPN应用程序。

尽管苹果在过去的一年里似乎在更努力地讨好中国，但它在中国的立足点并没有反映出它的努力。自2008年以来，苹果逐渐在中国建立了业务，在多个省份（而不仅仅是北京和上海的主要城市中心）建立了41家分店。但今年，iPhone在中国的受欢迎程度甚至没有达到第四位，因为当地人更青睐国产品牌小米。

苹果要与之竞争的不仅是小米，还有华为、Oppo和维梧，它们在今年的人气排名分别为第一、第二和第三。当iPhone在2009年末首次进入中国市场时，其中一家公司小米甚至还没有成立，而另一家公司Vivo刚刚成立。2015年，这一势头达到顶峰，中国成为苹果疯狂增长收益背后的最大驱动力。

但时间终于在中国智能**市场赶上了苹果。Shih解释说，这是因为中国品牌已经抓住了苹果的游戏，正在创造一款工业设计、合身度和光洁度都与iPhone一样好，但成本更低的智能**。”太多的中国消费者觉得，他们可以得到一个好的产品，而不必购买苹果的高价产品，”他说。

中国国内智能**市场的增长解释了威廉姆斯在苹果手表发布会上提到微信的原因。自从苹果手表在2015年发布以来，很多人都说它很符合中国人的口味，因为苹果被认为是顶级奢侈品牌。智能手表去年第四季度表现强劲，据报道销量为600万台，占全球智能手表市场的80%。

在假期旺季过后，苹果手表的销量有所下降。C****ys的数据显示，苹果今年第二季度在全球销售了270万台手表，落后于手表竞争对手小米350万台和Fitbit 330万台。苹果显然急于避免在手表市场落后于本土品牌，就像在****中一样。

这家市场分析公司预测，今年晚些时候，苹果的第三季改版将推动苹果的业绩增长，威廉姆斯的namedrop当然不会受到影响。尽管销售数据逐年波动，但苹果CEO蒂姆•库克（Tim Cook）重申了他对进军中国市场的兴趣。库克去年10月在接受CNBC采访时表示：“从长期来看，在90天的时钟等因素中，我们非常看好中国。”