每用户平均收入(ARPU)是对每用户或每单位产生的收入的度量。ARPU是一种非公认会计原则的衡量标准,它允许公司管理层和投资者在每个客户层面上完善对公司创收能力和增长的分析。
每用户平均收入(ARPU)等于一段时间内总收入除以平均用户数。期间结束日期不是分母的度量日期,因为单位数在期间内可能会波动。
相反,周期的开始和结束数字通常是平均的。如果适当的话,也可以使用加权平均数。
例如,Verizon、AT&T和其他公司在电信领域使用了这一指标来跟踪每个移动电话用户的收入。康卡斯特等有线电视公司也披露了ARPU数据。
所获得的度量值可在内部和外部用作基于用户的公司之间的比较,并有助于预测客户群产生的未来服务收入。相对较新的社交媒体公司,如Facebook和Snap,虽然不是以用户为基础的报告ARPU数字给投资者。
每用户平均收入(ARPU)可作为基于用户的公司之间的比较指标,以帮助预测未来的服务收入。
这两家公司在这些衡量标准上的差异,对估值的巨大差距有一定的解释力。Facebook在2017年第三季度的平均每位用户收入为5.07美元,而Snap的ARPU为1.17美元。
ARPU是一个长期的衡量标准,对管理层和分析师都很有用。然而,一个常见的批评是它没有提供关于用户群的详细信息。这只是一个宏观层面的衡量标准。
例如,以Facebook为例,可能有数千万或数亿人注册为用户,但很少参与该平台,或者根本不使用该平台。在这种情况下,真实的ARPU值可能会被扭曲。
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