亚马逊公司（Amazon.com Inc.）的数字广告业务增长速度远超预期，将成为按市场份额计算的第三大公司。这家资金充裕的电子零售商的数字广告业务的快速增长，让亚马逊面临着挑战Alphabet公司（GOOGL）和Facebook公司（FB）的双寡头垄断，后者长期以来一直控制着亚马逊的数字广告业务。亚马逊新兴市场的迅速成功对这家科技巨头的股价产生了巨大的积极影响，同时也对竞争对手谷歌（Google）和Facebook（Facebook）的股价产生了看跌的影响，这两家公司都在很大程度上依赖广告来获取利润。根据eMarketer最近的一份报告，预计到2020年，亚马逊的广告收入将增加到150亿美元，或略低于美国数字广告市场份额的10%，而谷歌和Facebook将保持领先地位，预计2020年的数字支出将达到890亿美元，随着亚马逊的飞速发展，他们的份额可能会下降。

亚马逊炙手可热的数字广告增长

• 2017年33亿美元
• 2020年150亿美元，市场份额的10%

来源：eMarketer

2019年数字广告支出将超过传统媒体

eMarketer的数据显示，美国的数字广告支出持续增长，预计2018年将增长19%，达到1293亿美元。随着数字视频和社交平台逐渐超越传统广告渠道，数字广告支出有望超过电视、广播、印刷和户外等媒体，因为数字广告支出首次超过传统广告支出。今年，美国的数字广告支出预计将占美国广告支出总额的54.2%。

亚马逊将抢占10%的市场份额

EMarketer在9月份提高了对亚马逊数字广告业务规模的预测之后，再次上调了对亚马逊数字广告业务的预期。据《华尔街日报》（Wall Street Journal）报道，eMarketer的莫妮卡•皮尔特（Monica Peart）称，这一次，这一增长归因于第三方数据表明，广告对亚马逊顶线的贡献超过了此前的预期。

EMarketer将其对亚马逊2019年广告业务收入的预测上调了37亿美元，高于此前预计的113亿美元。这代表了10%的市场份额，而上一次的估计是8.8%。根据这家研究公司的数据，谷歌和Facebook在2020年的广告收入预计将达到882.5亿美元。EMarketer还将Facebook 2019年的广告收入预测上调了10亿美元，这得益于其广受欢迎的Instagram业务的强劲增长，因为广告商越来越多地决定增加社交媒体平台的支出。谷歌和Facebook都直接公布了它们的广告收入，而亚马逊则公布了一个包括广告在内的收入类别，但并没有具体列出广告收入。

prime提供有价值的用户数据

亚马逊打入消费者的关键在于其庞大的数据集，主要是通过其庞大的Prime平台。

Omnicom Resolution Media performance marketing部门总裁乔治·马纳斯（George Manas）说：“Prime已经为（亚马逊）启用了（广告）。”它将服务经济转变为围绕个人和身份的互联网络。这与谷歌围绕Gmail和其他登录服务所做的类似。”

乔治指出了他称之为亚马逊的“购买图”，他指出，“如果谷歌完全是关于意向图，而Facebook的优势是社交图，那么亚马逊基本上代表了你打算购买的东西，与其他任何一家公司不同，它拥有这个购买接触点。”

财大气粗的亚马逊几乎没有限制

尽管谷歌和Facebook在数字广告领域的规模仍大得多，但亚马逊的入侵更令人担忧，因为该公司已被证明有能力和意愿进入新的行业，有可能在出版、零售、食品杂货和药品等领域推动其巨型科技同行和传统行业巨头。

这家总部位于西雅图的科技巨头在广告领域比谷歌（Google）和Facebook保持了更大的灵活性，因为该公司的大部分收入仍来自在线商务和云计算，后者占利润的最大部分。亚马逊还有其他一些收入来源，这些收入来源的数量只是随着它建立实体店位置、推出人工智能驱动的Alexa平台、建立视频服务和拓展新市场而不断增长。

展望未来

亚马逊也对搜索这一另一个关键市场的科技同行构成了威胁。尽管Facebook和谷歌在数字广告业务的增长中仍占多数，但投资者有充分的理由感到担忧。