暗示销售(也称为附加销售或追加销售)是一种销售技巧,员工会询问客户是否愿意额外购买或推荐可能适合客户的产品。暗示销售是用来增加客户的购买金额和业务收入。通常情况下,额外的销售比原来的购买要小得多,是一种补充产品。
这项技术背后的理念是,与潜在的额外收入相比,它所付出的努力微乎其微。这是因为让买家购买(通常被视为最困难的部分)已经完成。在买家做出承诺后,更可能进行额外的销售,而这只是最初购买的一小部分。
附加销售的典型例子是冰箱、洗衣机等家用电器销售商以及电子产品销售商提供的延长保修期。汽车经销商的销售人员还通过建议或说服坐在办公桌旁的买家,让他们相信,如果有几个或几个附加选项,买家会对汽车更满意,从而产生可观的附加销售。
一旦购车者承诺购买基础车型,增加选装件(真皮内饰、高级立体声系统、加热型座椅、天窗等)可以大幅提升最终购车价格。
根据业务类别的不同,暗示销售可以采取多种形式。在一家零售店,员工可以建议配饰来搭配一件衣服,比如围巾和手套来搭配一件新外套。在餐厅环境中,服务员可以指出配菜来补充顾客点的主菜。同样,在提供食物的酒吧里,调酒师可能会推荐开胃菜来搭配点的饮料,反之亦然。调酒师也可能建议更高端、更昂贵的饮料品牌,与顾客订购的饮料类型相当。
这种销售技巧在汽车销售行业随处可见。销售人员在获得客户购买车辆的承诺后,可能会提供附加服务,如延长保修期和路边服务。根据品牌和车型的不同,他们还可能建议在基本车型之外增加更多功能。这可能包括购买一辆配备更先进音频设备的车辆、一个将驾驶员电话连接到车辆仪表板的通信包、一个后视摄像头、一个更强大的发动机或座椅加热器。他们还可能试图说服他们升级到一个不同的模式,包括这些功能和其他更高的价格比原来的模式,他们认为。
旅行计划,无论是通过旅行社还是在线平台,都可以以暗示销售为特色。通常情况下,旅行预订者会收到关于住宿和机票、旅客保险、目的地地面交通的一揽子交易的建议,以及关于旅行预订和其他旅行地点的建议。对于经常性的活动,旅客可以享受特别优惠,提前预订下一年的同一行程。
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