社交媒体改变了人们相互交流的方式，改变了公司做生意的方式，也改变了他们的广告预算。随着社交媒体平台在过去十年获得了巨大的发展势头，Facebook公司（Facebook Inc.）将自己推上了顶峰，在用户和收入方面超越了竞争对手Twitter公司（Twitter Inc.）和LinkedIn公司（LinkedIn Corporation）。

该项目于2004年由马克·扎克伯格、爱德华多·萨维林、克里斯·休斯和达斯汀·莫斯科维茨在哈佛大学的一个宿舍发起，最初的目标是高中生和大学生。它成立的头两年吸引了700万用户。扎克伯格在2006年拒绝了雅虎（Yahoo Inc.）10亿美元的收购要约，直到该公司于2012年上市。首次公开募股（IPO）是过去25年来规模最大但令人失望的科技IPO之一，筹资160亿美元。

截至2021年1月24日，Facebook的市值为7810亿美元，每月活跃用户数已飙升至27.4亿以上，2019年，移动广告占公司总收入的98.5%。 Facebook的竞争优势源于其每月活跃用户（MAU）的绝对数量，如果将其与LinkedIn（2.5亿MAU）和Twitter（3.3亿MAU）进行比较的话。

社交媒体的统治者与竞争对手保持距离的原因如下。

广告

由于平台上的用户数量非常多，一家企业完全放弃数字营销是失职的。在Facebook的800万广告商中，小企业占据了绝大多数。Facebook在2020年第三季度的广告收入达到170亿美元，社交网络占据了全球在线广告市场的22%。

Facebook拥有过多的用户数据，在目标营销方面效率很高。针对**、**或婴儿潮一代的广泛广告已经让位于定制方式。Facebook无处不在的单一登录框贯穿第三方网站，让营销人员能够跟踪购买和其他有意义的互动。

也就是说，该公司因数据隐私丑闻而备受关注，2017年，政治咨询和战略传播公司Cambridge Analytica在Facebook上收集了多达8700万用户的个人信息。剑桥分析公司是英国2016英国退欧运动和唐纳德·特朗普总统竞选背后的坚定支持者。

尽管如此，随着移动广告的不断增长，Facebook仍能忍受。

移动趋势

随着2013年推出的Messenger应用程序，移动应用程序在Facebook的快速增长中占了很大比重。截至2019年，Messenger的月用户数已超过13亿。2014年，Facebook以190亿美元收购了竞争对手WhatsApp，而不是与移动市场的竞争对手WhatsApp展开较量，又带来了10亿用户。

拥有智能**的人通常每天花4到5个小时在**上。典型的智能**上有30多个应用程序，其中三个应用程序占日常使用量的80%。在全球所有用户中，最受欢迎的应用程序是Facebook。

订婚

Facebook将“参与率”定义为浏览了一篇文章并对其进行了喜欢、分享、反应或评论的人的百分比。换言之，当大量用户有针对性地回应时，这篇文章会对观众的心理产生一些有意义的影响。

对于临时用户来说，这些反应与自我有着千丝万缕的联系，然而对于一家企业来说，参与率可以让它测量潜在买家的脉搏。用户可以滚动浏览目录，并对产品和服务发表意见。企业随后收获了大量的潜在客户和重复客户数据，从而改进了营销策略。

底线

Facebook是社交媒体游戏中的佼佼者，因为它的平台迎合了各种各样的人，融合了许多不同的媒体方面，从照片到信使到文本。它不像LinkedIn和Twitter那样受到限制，后者通常是针对特定人群的。

由于其广泛的吸引力，Facebook吸引了相当大的用户群，这就转化为广告收入，因为公司希望将广告预算花在收视率最高的平台上，每月有27.4亿活跃用户，很难超越Facebook。