什么是植入式广告(product placement)？

植入式广告是一种广告形式，其中品牌商品和服务以大量观众为目标。也被称为“嵌入式营销”或“嵌入式广告”，产品投放通常出现在电影、电视节目、个人视频、广播和不太常见的现场表演中。作为植入式广告权的交换，公司可以向**公司或工作室支付现金、商品或服务。

关键要点

• 植入式广告是一种广告形式，其中品牌商品和服务以大量观众为目标。
• 产品定位往往是有效的，因为它们以不太直接的方式无缝地整合在展会和市场中，比如詹姆斯·邦德驾驶的福特汽车看起来很吸引人。
• 产品布局的一些趋势包括销售故事情节或使用后期**技术来改变产品布局。

植入式广告是如何运作的？

产品放置的方式将产生对广告品牌的积极感觉，并通过计划实施、提及或讨论。它们不是明确的广告。植入式广告之所以有效，是因为它能让受众以更自然的方式与品牌建立更紧密的联系，而不是直接推销给消费者。当一个品牌出现在电影、电视节目或其他表演中时，很可能是因为广告商为这种特权付费。有人认为，这样的广告天生就不诚实，对容易受影响的孩子具有欺骗性。

广告商和生产商在如何进行产品投放方面变得更加老练。例如，一个产品的外观可能是相对公开的或无缝的，例如，如果同一个**商生产的每一辆汽车，鞋子，或饮料在一个节目或电影的特点。另一个微妙的策略是避免显示标签或标志，但以产品的独特的颜色或包装，如一个弯曲的玻璃可口可乐瓶。

植入式广告创造了显性和隐性的广告效果。例如，植入式广告的观众在看到广告内容中使用的品牌后，更能为其命名。它还可以创造和培养不同的品牌态度，以及**购买意愿。具有吸引人的人物或背景的品牌往往更能吸引人。

植入式广告实例

詹姆斯邦德电影系列提供了许多植入式广告的例子。虽然有些广告商多年来有所改变，但不变的是产品投放的强大阵容。例如，在特许经营的皇家赌场重新启动，汽车**商福特公司支付1400万美元的功能詹姆斯邦德驾驶一个模型在大约三分钟的屏幕时间。

很多X世代的人都会告诉你，与外星人E.T.联系最密切的糖果是里斯的作品，或者回忆一下韦恩世界里的场景，在推销至少五个独立品牌的同时，还拿产品摆放开玩笑。

植入式广告趋势

随着广告盲、横幅盲（即忽视广告的能力）的泛滥和流媒体的普及，传统电视广告的功效已经形成了差距。填补这一空白的是更为复杂的产品布局。最近的一个趋势是向广告商推销整个故事情节。

数字编辑技术已经被用来在后期**中引入或改变产品的位置，有时会回到银团节目拍摄很久之后的改变项目。当广告商反对他们的品牌出现在产品中时，生产商可能会进行“产品置换”，即他们以数字方式移除标识。另一种选择，被称为“greeking”，可以看到可识别的标签被改变或贴上胶带。