不仅仅是你:亚马逊的搜索结果越来越多地由付费产品放置组成,被列为“赞助商”
有时这些结果会让人完全困惑。我在上面的例子中专门搜索了Western数字硬盘,结果前两个是竞争对手的产品。
这些受赞助的帖子越来越普遍。Rani Molla为Recode撰写文章,概述了谷类食品的搜索结果:
The first three results, which take up the whole screen above the fold—everything visible before you scroll—are sp***ored placements that appear as search results: Ads for Kellogg’s Special K, Quaker Life and Cap’n Crunch. (It’s similarly dramatic on mobile, where it takes up the entire first screen.) This is followed by a section featuring Amazon’s own brand, 365 Everyday Value, which was part of its Whole Foods acquisition.
Not until scrolling down halfway on the next browser “page” do organic search results—non-paid, non-Amazon brands—come up: Post’s Honey Bunches of Oats and Kellogg’s Frosted Mini-Wheats and Frosted Flakes.
整篇文章有更多的例子,但是你可以通过在Amazon上搜索基本上任何东西来看到这种效果。
那么,这是一家科技公司做实体店做梦也想不到的事情的例子吗?不完全是。食品杂货连锁店向食品公司收取数百万美元的费用,让它们在显眼的地方囤积,而且几十年来一直如此。Phil Edwards在Vox的视频中概述了这一点:
所以你可以说,亚马逊,一个数字零售商,正在做一些类似于他们的实体竞争对手。
我个人仍然觉得搜索一个特定的品牌,看到另一个完全出现在搜索结果的第一位是很烦人的。这会让购物体验变得更糟,尽管你可能会对杂货店的布局战有同样的争论。不管是哪种情况,了解发生了什么可以帮助你在购物时做出更好的决定,所以要注意。
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