谷歌（Google）已成为互联网搜索领域的垄断企业，但除此之外，它并非垄断企业。使用Google浏览网页仍然是大多数人在网上查找信息的首选方法。然而，就整个互联网服务领域而言，谷歌远非垄断。谷歌之所以被认为是垄断企业，是因为它恰好在互联网最赚钱的领域占据主导地位。

从暴发户到大人物

谷歌的垄断并非来自胁迫或反竞争行为。取而代之的是，它源于提供一种优质的产品。在互联网上，几乎没有进入的障碍，所以任何人都可以用很少的成本建立竞争。纵观谷歌的历史，许多资本雄厚的公司都试图从中攫取市场份额。最具侵略性和最新的竞争对手是微软（Microsoft）的必应（Bing）。就连谷歌也曾一度是一家新贵公司，击败了在互联网搜索领域占据主导地位的微软（Microsoft）和雅虎（Yahoo）等价值数十亿美元的公司。

谷歌通过**基于搜索关键词的促销广告从搜索中赚钱。这些广告比传统广告更强大，因为它们可以根据兴趣和地理位置进行定位。广告商喜欢这个项目，因为他们可以获得关于广告效果和参与度的实时反馈。这仍然是谷歌业务的支柱和主要收入来源。

2014年，谷歌营收略低于600亿美元，近90%来自搜索。截至2015年，谷歌在搜索领域占据75%的市场份额。人们每月使用谷歌搜索近130亿次，平均每人每年搜索26次。世界上很少有产品具有这种普遍性和主导性。尽管有这些令人印象深刻的数字，但称谷歌为垄断并不公平，因为它并没有压制竞争。没有明显的进入壁垒，客户在交换服务方面没有明显的交易成本。

努力保持领先

此外，互联网仍处于起步阶段。互联网的迅速发展及其进入人类日常生活和活动的方式是一个奇迹。预测未来是不可能的，赢家和输家也是如此。新公司将无中生有，就像谷歌不到20年前所做的那样。对谷歌和其他互联网公司来说，最大的威胁不太可能是资金雄厚的竞争对手，而是一个在地下室玩代码的青少年。

谷歌深知这一现实，并继续利用搜索带来的现金流投资其他企业。其中一些企业已经失败，比如谷歌眼镜（googleglass）或googleplus，它进军社交媒体。然而，在Android、Chrome、Gmail和YouTube等公司的一些项目中，用户参与度和保留率都取得了成功。然而，即使有这样的吸引力，谷歌也无法将这些产品货币化。相反，谷歌的搜索“摇钱树”让公司在追求其广泛的战略目标时保持耐心。

在这些市场上，谷歌与一些竞争对手展开了激烈的竞争。在移动操作系统方面，谷歌的Android与苹果（Apple）的iOS竞争。虽然以市场份额衡量，谷歌胜出，但从利润率来看，苹果表现更好。在获得市场份额的同时，谷歌愿意在这些项目上实现收支平衡或亏损。微软还继续投入数十亿美元的广告来推广必应。

谷歌面临的另一个威胁是Facebook（Facebook），它已成为社交媒体的霸主。Facebook计划将内容创造者引入自己的平台，甚至不再需要一个网站。许多Facebook用户把大部分时间都花在了网站上。Facebook使用其算法和社交推荐来寻找用户认为有吸引力的内容。当然，如果这一策略获得成功，可能会降低谷歌的搜索利润，因为人们会花更多的时间在社交媒体上，花更少的时间在互联网上。