成立于2012年的佩洛顿迅速风靡健身界。这家公司成立于纽约市，与流行的团体健身公司如SoulCycle和Flywheel竞争。佩洛顿确实已经成为了一个拥有140万用户的健身界的大牌，而且这个颠覆者已经看到了惊人的增长，尽管损失越来越大。该公司报告称，截至6月的2019财年营收为9.15亿美元，而2018年和2017年分别为4.35亿美元和2.186亿美元。

今年8月，这家健身巨头公开申请IPO。该公司将在纳斯达克上市，股票代号为PTON，该公司计划将发行的4000万股A级普通股定价在26美元至29美元之间。该公司希望筹集高达11.6亿美元的资金，其股价折算为80.6亿美元的高端估值。

在2018年8月的上一轮融资中，Peloton以40亿美元的估值募集了5.5亿美元，自成立以来，总股本已接近10亿美元。其他支持者包括康卡斯特公司（Comcast Corp.）旗下的NBCUniversal Media、Kleiner Perkins、Tiger Global Management、True Ventures、惠灵顿管理公司和Fidelity Investments。

佩洛顿是如何在短短几年内成为一家价值数十亿美元的公司的？它的联合创始人兼首席执行官约翰•福利（John Foley）在《S-1》中写道，“Peloton销售快乐”，但下面我们将探讨这种快速发展的运动装备的商业模式，以及可能促成其成功的一些其他因素。

佩洛顿的商业模式

Peloton的主要收入来源是其用户会员资格，允许客户访问流直播和按需运动课程，以及高级运动设备本身。它有两种类型的会员资格：Peloton会员资格，适用于拥有公司设备的用户；数字会员资格，适用于只想访问应用程序上的课程的用户。2014年，该公司推出了其固定自行车产品，包括一款22英寸触摸屏平板电脑，该平板电脑可进行运动目标和统计数据的流媒体播放以及跟踪，售价约为2000美元。2018年底，该公司推出了一款售价为3995美元的跑步机。虽然该设备的初始成本很高，佩洛顿的团队预计，当竞争对手的服务按个人类别收费时，用户将认识到拥有自己的设备在家中获得综合体验的价值。

他们是对的。今年2月，该公司向CNBC表示，其已售出40万辆自行车，根据第二项指标，2018年第三季度，该公司的活跃会员数量比SoulCycle的活跃客户数量多4%，由于假期的原因，这一数字在上一季度跃升至63%。事实上，Second Measure的分析师发现，加入SoulCycle会增加客户最终拥有一辆Peloton的机会，一些骑车人会离开SoulCycle前往Peloton。”在购买自行车之前的一个季度，近4%的Peloton的准客户都是活跃的灵魂单车手。但是，一年后，车手仍然在SoulCycle消费的可能性减少了44%，”消费者研究公司说。

范围广，潜力无限

佩洛顿联合创始人兼首席执行官约翰•福利（johnfoley）解释说，早期，该公司雄心勃勃的业务范围对潜在的出资者是一种威慑。事实上，Peloton在很多不同的领域都有自己的定位：内容生成、硬件和软件开发、销售等等。据AngelList称，2012年，该公司获得了390万美元的产品开发初始资金。

佩洛顿估值不断上升的部分关键在于其积极扩张。该公司于2018扩大到英国和加拿大，并于5月宣布计划在2019年底在德国上市。

然而，对于公司的长期前景来说，或许更重要的是，佩洛顿的高管们并不认为自己的着装只是一种锻炼计划。相反，Peloton将自己定位为一家科技公司。根据商业内幕，Foley说：“我们看到自己更像一个苹果，一个特斯拉，或者一个鸟巢或一个GOPro，那里是一个消费产品，它有**的硬件技术和**的软件技术基础。”据Axios称，2018年夏天，该公司收购了音乐分销商Neurtic Media。2018年12月，它在纽约市开设了一家瑜伽工作室，为其订户**流媒体瑜伽内容。

有了这些承诺，难怪投资者们都在叫嚣着要有机会参与IPO。