国内营销迎合了一个小得多的领域和较少的客户。国际营销迎合了多个全球市场，拥有更大的客户群。

每种营销形式在地域范围上的这种根本性差异导致了两者之间的进一步差异，包括市场研究的性质、客户群规模、涉及的风险、每种形式所受的控制机制以及资本要求。

国内的(domestic) vs. 国际市场营销(international marketing)

国内营销和国际营销的区别在于各自所体现的范围。虽然国内营销覆盖了一个民族国家内的整个地区，但国际营销覆盖了更广泛的领土领域——包括主权民族国家边界以外的地区。

国内外营销对比表

什么是国内营销(domestic marketing)？

国内营销包括为国内市场量身定做的营销策略，并迎合有限国内客户的偏好和需求。

这些战略旨在促进产品和服务在国内市场的销售。国内营销策略迎合主权国家有限的领土范围。这些营销策略所需的资本投资是名义上的，是基于对市场的现有知识。

有限的经营范围既有好处，也有局限性。国内营销的某些好处包括易于制定有针对性的战略和营销活动，以及降低投资的风险。

可以在国内市场调查的基础上开展一项全面的活动，揭示客户的偏好和购买模式。

这些策略的另一个好处是，由于易于与当地供应商沟通，因此可以顺利规划和实施这些策略。然而，其有限的范围在增长和扩张机会方面产生了一定的限制。

什么是国际市场营销(international marketing)？

国际营销是指在国际范围内，跨越许多国家和地区的营销策略和营销活动。

这些战略通过迎合世界各地客户的多样化偏好和需求来促进增长和扩大市场。这些活动必须符合全球市场的法律和习俗。

由于有了一系列新的机遇，这些战略还存在一些潜在的局限性，如风险因素增强、外国**加强控制和监管干预、投资要求提高等。

一个更全面的计划-基于密集的努力和时间投资-必须为国际营销战略设计。

国内外营销的主要区别

1. 国内营销和国际营销的主要区别在于各自涉及的地域范围。国内营销是指在民族国家边界内的营销活动，国际营销是指在民族国家地理边界外的营销活动。因此，后者的范围比前者更广。
2. 这两种营销方式的第二个显著区别在于每种营销方式所涉及的风险程度。国内营销所涉及的风险因素程度相对较低，而国际营销所引发的风险程度较高。
3. 这两种营销类型之间的第三个显著区别是，前者涉及的资本投资程度低于后者。随着国际营销的范围越来越广，对资金的投入也越来越高。
4. 下一个区别因素可以从每个国家的经营市场的财务状况的波动中看出。虽然市场波动在国内可能很突出，但不如国际市场波动明显。国际市场营销必须考虑到多变的国际金融环境。
5. 与国际营销相比，对国内营销的控制要小得多，也更为统一。由于国际营销必须在不同的政治、区域和文化背景下运作，因此控制和监管规范更加严格和多样化。
6. 与国际市场营销相比，国内市场营销迎合的是一个更加同质和统一的市场。细分市场在国内市场上可能存在内部差异，但在国际市场上则更加多样化和分散。
7. 研究对于这两种形式的营销都是必不可少的，然而，研究在前者中的重要性不如后者。这是因为企业对国内市场已有了解。然而，由于缺乏对跨越不同全球区域的国际市场细分的熟悉，必须进行深入研究，并在国际营销领域获得熟练的市场知识。
8. 在国际营销领域，由于范围更广，增长和扩张的机会更大。由于国内市场规模有限，国内营销领域的增长机会有限。
9. 国际营销必须认识到跨越全球的差异化客户偏好和需求。另一方面，国内营销则以差异化程度最低的产品满足或多或少相似的需求。
10. 与每种营销形式相关的限制也不同。一方面，国内营销对其运作的限制较少，另一方面，国际营销也有一些限制，如不同国家的贸易法规、汇率、不同地区的法律和习俗、较高的风险因素等。

结论

国内营销和国际营销有几个显著的区别。最显著的区别可以从它们各自的定义中看出，这些定义决定了它们的操作范围。

虽然国内营销在经营范围、增长和机会方面较为有限，但其优势在于减少了干预和限制。监管措施更加统一，虽然市场研究受到赞赏，但对国内市场的一般知识可以指导这些营销策略。

国际市场营销的业务范围更广，覆盖世界不同地区。随着国际市场的发展，增长和扩张的机会越来越大，但必须制定深入的市场研究战略，以了解全球客户的不同习惯、法律和偏好。

根据国际市场营销的规定，监管措施更具差**，因为其范围涵盖不同的全球区域，每个区域都有自己的一套控制措施。随着资本投资要求的提高，国际营销比国内营销风险更大。

参考文献

1. https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1177/002224296803200310
2. https://www.jstor.org/stable/40227540