你已经在新闻中读到一篇文章，关于一个产品、服务或应用程序激起了你的兴趣。有很多新闻围绕着它与许多令人兴奋的功能。很好，你觉得。该公司还没有给出确切的发布日期，但它的上市日期是那年夏天。

夏天的几个月过去了，没有确切的发布日期。你打开你最喜欢的搜索引擎，发现除了最初的报道之外，没有任何关于这个产品的文章。

发生什么事？发生什么事了？好吧，你可能偶然发现了一种叫做蒸气的现象。

什么是蒸气(vaporware)？

在当今24小时不间断的滚动新闻周期中，公司的新产品很容易在噪音中迷失方向。传统的电视和平面广告价格昂贵，而数字广告并不总能吸引顾客。那么一家公司该怎么办呢？在试图抓住他们的方式进入我们的思想，他们已经学会利用炒作。

产品发布、采访、参加贸易展览会和原型都是产生新闻故事的好方法。许多企业甚至将这种关注与众筹活动联系起来，以利用这种兴趣。

近年来，科技产业已经成熟，真正创新的产品越来越少。渴望增长的投资者推动他们的企业推出新的、令人兴奋的产品。

这些产品的发布通常与IFA或CES等年度活动有关。各大科技公司在9月和10月举行秋季活动，以便在圣诞节前及时宣布他们的新产品阵容。受时间限制和投资者的鼓励，许多科技公司在产品发布前就做广告。

媒体的报道达到了预期的效果，产生了顾客的兴趣。然而，如果没有现成的产品，有很多东西可能会阻止它最终的发布。生产困难、设计挑战和可行性都可能阻碍产品开发的进程。

当先前宣布的产品停产时，公司往往没有任何动机来宣传它的消亡。作为消费者，我们只能屏息等待一个确定的发布日期，但有时它永远不会到来。产品，从来没有具体化，变成蒸汽。

3蒸汽的显著例子

如今，蒸汽的幽灵更经常出现在头上，但它从现代计算的早期就一直存在。有无数的误导产品公告的例子，但我们总结了三个值得注意的例子。

1塞尼克斯

早在Windows出现之前，微软就开发了一系列操作系统。最具影响力的当属MS-DOS，它被广泛认为是微软作为世界上最大的科技公司之一的地位。然而，在1979年，微软从AT&T购买了Unix版本7的许可证。

这项协议意味着他们不能将自己的产品命名为Unix，因此改名为Xenix，专门卖给原始设备**商，而不是终端消费者。

个人电脑在20世纪80年代初还处于初级阶段，当时的主要科技公司都在为争夺主导地位而斗争。IBM和微软在这十年的早些时候曾合作过许多项目。然而，在1984年IBM拒绝了微软的Xenix，转而使用InteractiveSystemsCorporation的PC/IX。大约在同一时间，AT&T开始销售他们自己的Unix版本SystemV。

这种综合效应意味着微软开始对Xenix失去兴趣。开发团队从项目中抽调出来，重新分配到IBM的OS/2项目中。关于Xenix的消亡，官方从未发表过任何声明，但有报道称，当被问及项目的状态时，术语vaporware的起源是一位微软开发人员。

1987年，微软悄悄地将Xenix的版权卖给了SCO。

2半条命2：第三集

Valve最出名的可能是他们的视频游戏发行平台Steam。Steam于2003年推出，目前已拥有1.5亿注册账户，占全球PC游戏销售额的近20%。在Steam之前，Valve**了广受好评的第一人称射击游戏《半条命》。

经过两个完整的长度游戏，半条命和半条命2，阀门宣布了一个较短的游戏半条命2三部曲：第一集，第二集，第三集。第二集于2007年10月上映，元批评得分为90/100。

《半条命2：第三集》定于2007年圣诞节前上映。节日来了又去，Valve没有透露比赛的状态。Concept art在2008年被泄露，但Valve仍拒绝置评。许多年过去了，人们只会转瞬即逝地提到第三集，尽管开发者和作家们甚至偶尔在采访中讨论过。

在2015年的一次采访中，Valve的主管Gabe Newell说，一般来说，由于他们的管理结构较少，只有当大量员工决定共同参与一个项目时，才会进行游戏开发。

许多人认为这是一种含蓄的承认，即第三集永远见不到曙光。截至2018年，Valve仍未正式确认《半条命2：第三集》是否已经取消。

3. "学习iphone应用程序开发“kickstarter”

Kickstarter是一个众筹的巨人。截至2018年10月，该网站已收到近40亿美元的承诺，用于超过15万个项目。尽管这些数字听起来很庞大，但仅占所有项目的36%，其余的64%未能达到目标。

任何能上网的人都可以在这个网站上开始一个项目。由于欺诈、欺诈、无用产品和项目失败，这已经导致Kickstarter和众筹普遍声誉受损。由于这些网站允许创意人员和设计师绕开传统路线，为他们的产品开拓市场，因此他们也可以很好地发挥自己的潜力。

[嵌入]https://d2pq0u4uni88oo.cloudfront.net/projects/838173/video-361473-h264\u high.mp4[/嵌入]

程序员泰勒·贝克（Taylor Beck）在2014年初发起了他的Kickstarter活动“学习iPhone应用程序开发”。这项运动承诺提供一系列培训视频，超过了2000美元的目标，最终净赚54626美元。在他即将发布产品的前两天，泰勒发布了一个更新。

"Hello Everyone, This is the final update before the release of all of the content in just two days! … The next time you will hear from me will be on the 30th, which is in 2 days from now. Make sure to check for the update then!"

泰勒·贝克随后失踪了。他关闭了他的社交媒体帐户，删除了他的博客，并没有提供进一步的更新。四年过去了，至今没有任何更新或解释。

目前尚不清楚贝克是否只是无法兑现竞选承诺而惊慌失措，或者他是否故意欺骗支持者。不管怎样，在没有得到证实的情况下，Learn iPhone应用程序开发在不断增长的众筹泡沫中赢得了一席之地。

如何识别蒸气

总的来说，成语“如果听起来太好听了，那可能是真的”适用于这里。当然，我们都喜欢科技，对最新的产品和创新感到兴奋。然而，我们有时仍然会成为有效营销的牺牲品。许多媒体机构也逐字逐句地发布新闻稿，这使得寻找客观报道变得棘手。

如果一家公司宣布推出一款让你充满**的新产品，那么仔细看看他们目前告诉你的。虽然不是万无一失，但还是有一些标记需要注意。是否有一个确定的发布日期，或者是在未来某个模糊或未指明的时间点？他们的要求听起来合理且可行吗？这家公司有良好的业绩记录吗？

众筹活动让事情变得有点棘手。如果项目达到了它的目标，那么你的钱就直接流向了创造者，几乎没有机会追索。同样的批判性思维在这里也适用，但是在支持一个项目之前还有一些额外的事情需要考虑。