本周早些时候，Facebook举办了一场名为“移动开发者日”的邀请活动。聚会的目的是为公司平台进行标准的宣传，我以前见过很多次。然而，当我看到Facebook的开发者产品总监道格·珀迪（Doug Purdy）为将Facebook**他们的应用程序做宣传时，我忍不住看到了一个更深刻的愿景，即Facebook认为互联网正在走向何方，以及他们计划如何主宰这一新局面。

至少在过去的十年里，我们已经习惯于认为“互联网”和“网络”实际上是同义词——它们根本不是同义词。是的，对大多数人来说，互联网是一种你用网络浏览器访问的东西，但事实上，HTML页面只是使用连接我们所有人的“一系列管道”的一种方式。Facebook已经成为这一传统网络的主宰，它的活跃用户数量已经爆炸性地增长到10亿，并且成为世界各地网站流量的最大驱动因素之一，这是支撑这个世界的社交层。

互联网的性质正在改变

然而，互联网的性质以及网络在其中的核心作用正在迅速变化。以iOS和Android为主导的强大应用程序生态系统的出现，已经将我们的大部分在线交互从网络转移到了应用程序中。移动应用的兴起导致了夸张的声明，即网络已死。

要了解互联网是如何变化的，只需看看Instagram。尽管该公司的网络规模很小，但仅凭一款iPhone应用程序，该公司就增长到3000万用户，并以10亿美元的交易被Facebook收购（约合几亿美元）。Facebook的收购表明它关心照片共享，但更重要的是，这表明Facebook明白互联网在我们眼前正在发生根本性的变化。这似乎是一个明智的选择。Instagram的每日活跃用户数刚刚超过Twitter，而且没有放缓的迹象。

像Palm（现在还有Mozilla）这样的公司押注于一种公认的智慧，即“网络总是赢”通过网络技术的标准化——但出人意料的是几乎没有成功。谷歌也一直在将其Chrome操作系统产品作为一种以网络为中心的解决方案，向那些还没有准备好全力购买HTML5的消费者推广。在讨论Facebook的原生编码iPhone应用程序时，首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）自己曾说过一句名言：“作为一家公司，我们犯的最大错误是把太多赌注押在HTML5上，而不是原生的。”他严格地说，这是在将HTML5作为一种授权技术的背景下进行的，但这一评论引起了共鸣（并且经常被误解），因为它暗示Facebook不再仅仅是网络。

Purdy告诉我，如果说Facebook不再像过去那样关注HTML5或整个网络，那就太过分了。他指出，每天至少有7000种不同类型的设备访问Facebook，Facebook肯定不会为所有这些设备创建本地应用程序。”网络将继续是一种广度游戏。”

专注于智能**意味着专注于应用程序

但是，尽管网络继续在Facebook的整体战略中扮演着非常积极的角色，该公司认识到智能**是未来的发展方向。专注于智能**意味着专注于应用——更具体地说，是应用开发者。因此，Facebook一直在积极构建自己的原生应用程序，甚至更积极地构建自己的移动应用程序平台。现在，Facebook的新闻提要、时间线、登录认证系统、页面、通知系统以及一款名为App Center的新产品都有了挂钩，这有助于推广应用程序。

这种关注得到了回报。Purdy说，前十大卖座iOS应用程序中有八个在某种程度上利用了Facebook，Facebook的应用中心已经在iOS和Android应用商店中推动了超过1.8亿次点击。一个更令人印象深刻的统计数据是，在iOS和Android的前400名应用程序中，有40%的应用程序与Facebook有一定程度的集成。

尽管这些数字看起来很大，但它们还远远不够大，无法满足Facebook的雄心壮志。因此，Facebook举办了**开发者日，邀请关键的**开发者前来了解公司平台的工作原理。

在与开发人员交谈时，Purdy简要介绍了web的历史。他解释说，正如谷歌和雅虎在互联网早期帮助我们理解庞大的网页网络一样，这些移动平台上的应用程序商店推动了当今消费者的发现。

“我们在Facebook的最大设计宗旨就是让路。”

通过网络，Facebook增加了一个额外的发现层：社交。Purdy声称Facebook现在是“推动网络流量的头号来源”，这要归功于它的Facebook连接工具和在网络内外共享内容的便捷方式。这是“大规模的口碑发现”，他告诉**在一起的开发者，Facebook打算像在网络上一样成为互联网应用端的核心。

We want to apply the same sets of soluti***, we think they actually apply. We think the app stores are very similar to the kinds of search mechani**s that exist on the web, and we think Facebook can serve the same role that it served previously for the web for iOS and for Android applicati***.

当然，移动开发者对自己的底线比对Facebook的目标更感兴趣。虽然Facebook提供了一个比创建自己的或使用OAuth更简单的登录系统，这确实让他们的生活更轻松，但真正吸引开发者的是“增长引擎”。Facebook告诉开发者，其社交共享内容的工具与应用程序同样有效。Purdy一次又一次地重复着“插上Facebook，你会成长”的口号

“我们想要的功能是一个实用程序，应用程序开发人员和用户可以利用这种通信途径，”他告诉我，“事实上，我认为，我们在Facebook的最大设计宗旨就是让路，让应用程序帮助用户讲述精彩故事。”听到任何一家公司将自己描述为试图“让路”的“实用工具”，都让人耳目一新，但是Facebook——特别是现在它已经是一家上市公司——并不是仅仅为了友好而为移动开发者提供这种管道。当应用程序与Facebook对话时，Facebook会受益匪浅，它提供信息来填写用户的新闻提要、个人资料页面和时间表。

“无摩擦”的开放图仍然很容易被滥用

在Facebook的梦幻世界中，你只需使用**上你想使用的应用程序，你的时间线和新闻提要就会自动充满你和你的朋友想看到的丰富有趣（可能非常有价值）的信息。事实上，该公司希望促进与你的个人活动联系更紧密的应用程序的发展，Purdy说，“以用户为中心的应用程序本身就是更好的应用程序。”。

对于隐私倡导者来说，这个梦幻世界听起来更像是一场噩梦，但Facebook非常清楚这些担忧，并尽其所能修复授予权限这一通常非常复杂和混乱的过程。尽管Facebook在过去几年中不断改进其系统，但它仍然感到过于复杂和不透明。Facebook在阻止开发者让用户对默认设置感到不舒服方面可能还做得不够。正如Spotify早期进军Facebook整合的经验告诉我们的那样，“无摩擦”的开放图形仍然很容易被滥用。在Facebook的会议上，一位开发者的拥护者花时间警告开发者，当涉及到权限时，不要要求用户“在第一次约会之前结婚”，但开发者有责任把它做好。

抛开这些顾虑不谈，Facebook平台计划最吸引人的不是它如何为Facebook添加更多内容，而是它如何有潜力将Facebook深入到互联网的下一个阶段。让我们称之为“应用程序加网络的互联网”。事实上，Facebook对iOS和Android应用程序生态系统中的用户的理解甚至比苹果和谷歌本身都要深刻，这并不特别难想象。想象一下这样一个世界，你**上的大多数应用程序都以某种方式连接到了Facebook——将这些信息与Facebook已经知道的关于你的一切结合起来，突然间，甚至谷歌了解你的能力也开始变得有限。

“**是你拥有的最具社交性的东西。”

Facebook能用这些知识做什么？显而易见的答案似乎是广告。Facebook可以提供帮助开发者提供广告，就像他们帮助登录和共享功能一样。当广告与你所做的事情有着紧密的针对性和关联性时，广告就更有利可图（也不那么烦人），理论上，Facebook比其他任何人都能更好地大规模实现这两个目标。事实上，该公司似乎已经在采取措施，利用所有这些应用程序知识获取利润。

Facebook正努力做到积极主动，让开发者习惯于将他们的应用程序视为Facebook生态系统的一部分。考虑到智能**带来的巨大机遇和不完全参与的风险，听到Purdy wax对他们在我们生活中扮演的核心角色欣喜若狂，我一点也不感到惊讶：

The phone is the most social thing you have. All your friends are there. Everything that you’ve ever done that you want to share with everybody is on that device. And so for Facebook, it’s just so important for us to play a role in that.

我告诉珀迪，他听起来对**非常感兴趣，Facebook应该考虑建立一个。他笑了，我没有得到这样的印象，那是一种“眨眨眼，继续关注”的笑。如果Facebook能够实现它正在为之打下基础的深度和广泛的应用生态系统集成，它可能不需要创建“Facebook**”。每一部安装了应用程序的智能**都已经是一部了。