苹果的提价策略正在取得成效

尽管iPhone手机销量同比增长0%，但苹果在第四财季结束时智能手机部门的收入增长了29%。它还实现了629亿美元的总收入目标，高于去年本季度的525亿美元。本季度的销售额和利润均超过华尔街的预期。...

尽管iPhone**销量同比增长0%，但苹果在第四财季结束时智能**部门的收入增长了29%。它还实现了629亿美元的总收入目标，高于去年本季度的525亿美元。本季度的销售额和利润均超过华尔街的预期。

苹果第四季度结束于9月，这意味着它只占了新iPhone XS和XS Max上市的前几周(同样在9月份发布的iPhone XR直到10月份才开始预购。）尽管销售增长缓慢，但每部iPhone的平均售价现在是793美元，高于第三季度的724美元。

价格上涨表明苹果的提价策略似乎正在发挥作用；这家价值万亿美元的公司在2017年推出了首款iPhone**，在10周年纪念日iPhone上突破了千美元的起价，并在今年延续了价格更高的趋势，推出了749美元的iPhone XR、999美元的iPhone XS和1099美元的iPhone XS Max（在发布后，该公司还停止了最便宜的399美元的iPhone SE）

苹果也在本周的一次活动中宣布了新的iPad和MacBook设备。更新版MacBook Air的起价从999美元涨到1199美元，MacMini的起价从499美元涨到799美元。配件价格也在上涨：新款Apple Pencil 2从99美元涨到129美元，新款智能键盘的起价为179美元，这是最昂贵的对开本之前型号的价格。更昂贵的苹果产品出现之际，Cupertino公司上月向美国贸易代表表示，特朗普**提议的关税将使苹果产品——包括苹果手表、AirPods和充电器——更加昂贵。

与此同时，苹果的服务部门，包括AppleCare、iCloud和Apple Music，实现了创纪录的100亿美元的收入(需要注意的是，修复苹果产品的成本似乎也在增加，新的iPad Pro在没有AppleCare+的情况下修复成本高达649美元。）预计在本周的主题演讲之前，与上一季度相比，iPad的销量有所下降，而在7月份新的MacBookPro发布后，Mac的销量增长了42%

随着本周苹果宣布了许多新硬件，其价格达到了迄今为止最昂贵的水平，苹果自然预测未来一个强劲的假日季度，第一季度财政收入预计在890亿至930亿美元之间，高于去年同期的883亿美元。不过，要计算iPhone、Mac和iPad未来的平均售价将更加困难。苹果首席财务官Luca Maestri在财报电话会议上宣布，公司将不会在下个季度开始披露单位销售，声称这些数字并不准确地反映销售业绩。

发表于 2021-08-26 09:09
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分类：互联网

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