对于普通人来说，色彩可能只是设计中不重要的视觉细节。对于广告艺术家来说，色彩是他们拥有的最有力的工具之一。

许多人都不知道，颜色是吸引消费者注意力的关键；它们是连接项目与其目标受众的桥梁。

希望在本文结束时，您能够更好地理解什么是颜色，以及如何使用颜色理论将项目提升到另一个层次。

色彩理论基础

色彩理论是一个大到足以填满一两本百科全书的话题，但我们可以将其精髓归结为三个基本范畴：色轮、色彩和谐和色彩相对论。

色轮

色轮分为三组：原色、二次色和三次色。红色、黄色和蓝色是原色，因为它们不能在传统颜料中混合或由其他颜色的任何组合形成。绿色、橙色和紫色的二次色是通过混合原色来实现的。

第三种颜色是通过将原色与相邻的第二种颜色混合而产生的。虽然它们有唯一的名称，但您也可以简单地引用第三种颜色，方法是将您混合的颜色的名称组合起来创建它（例如，黄绿色而不是黄褐色，红紫色而不是洋红等）。

色彩和谐

一旦你了解了色轮的基本知识，你就可以使用色彩和声了。这些都是常见的，既定的色彩组合，创造一个本能的吸引力，令人满意的色彩平衡的眼睛。

互补色是车轮上彼此相对的任意两种颜色。同时，类似的颜色是彼此相邻的颜色。三重和方形图案分别为三重奏和四重奏的颜色，在车轮上彼此均匀地隔开。

分割互补方案是一个原色与补色旁边的两种颜色一起使用。最后，矩形方案使用四种颜色排列成两个互补对。

颜色相关性

你有没有感觉到青色和蓝色比起来是绿色，和绿色比起来是蓝色？原因是因为一些被称为颜色相关性、颜色上下文或颜色交互的东西。

简单地说，就是颜色与周围其他颜色和形状的关系。你想花点时间去尝试和理解人们是如何感知颜色的，这样你就可以在这些视觉倾向之内或周围工作。

如果你开始觉得这一切都会导致信息过载，那就别担心了。这是一个很大的过程，这就是为什么即使是有经验的艺术家重新审视这些基本不时。好消息是不管你在做什么，这些原则都是一样的。

或者，您可以使用这些应用程序中的一个来帮助您选择调色板。

颜色如何改变你的想法

有一个专门的，尽管有点争议的研究分支，重点是如何颜色与人类的思想和行为称为颜色心理学。

在创作者中，人们普遍认为颜色可以下意识地、始终如一地改变一个人对某物的看法（例如，艺术鉴赏家如何解读博物馆的绘画）。

一些典型的颜色关联包括：

• 红色=**、危险、愤怒、饥饿
• 蓝色=悲伤，宁静，值得信赖
• 黄色=乐观、年轻、幽默
• 绿色=成长，治愈，嫉妒，内疚
• 橙色=嬉戏、友好、冒险
• 紫色=皇室、奢华、创意

萨蒂恩德拉·辛格（Satyendra Singh）2006年的一项研究确实得出结论，消费者对一种产品的评价中，至少有62%是基于颜色本身，但在这方面有声誉的消息来源仍然很少。

群众似乎无法对上述任何一项是否属实作出一致的决定。尽管如此，艺术家们还是在努力学习，想必是在怀疑这种伪科学是否真的有效。

有没有可能把颜色普遍地转化为对每个人都真实的特定感觉？也许更安全的假设是，一个人对颜色的感觉与他们的个人喜好、生活经历和许多其他因素紧密交织在一起。或者，也许真的有一套规则对每个人来说都是正确的，一个幸运的、善于观察的设计师可以发现并利用这些规则获得无与伦比的成功。

不管是哪种方式，它都是一些值得思考的东西，每当你去创造一些东西的时候，它都会留在你的脑海里。

色彩理论在创意项目中的应用

当你想让你的创意项目看起来如何时，有三件事你首先需要明确确立：你的项目目标、你的目标受众和你想要的印象。

想想你想要的影响力。花点时间问问自己所有与你要传达给听众的信息有关的问题：

• 你希望这个项目做什么？
• 你想联系谁？
• 当人们看到你的项目时，你希望他们有什么感觉？

好的设计和伟大的设计都是美感的，但突破性的差异在于后者在清洁的意图基础上建立了它的视觉吸引力。当你选择一种颜色、一种形状或任何其他设计元素时，试着想想原因。

色彩理论实例

让我们看看一些世界上最大的品牌，看看这个思维过程在起作用。

2018年，可口可乐表示，之所以选择其标志性的深红色调，是因为该品牌希望与90年代中期销售的酒精饮料区别开来（酒精被征税，但苏打水不被征税）。

目前使用的谷歌logo背后的平面设计师露丝•凯达尔（Ruth Kedar）声称，谷歌之所以选择红、蓝、黄三原色，是因为团队希望从一个可识别的图案开始。小写字母“L”所提供的绿色暗示表明，谷歌并不总是遵循规则。

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我们不知道为什么史蒂夫•乔布斯选择了白色作为苹果的代言人，但我们可以做出一个有根据的猜测。怀特常常与平衡、极简主义、纯洁和清洁联系在一起；这些形容词与他对时尚科技创新的设想一致。除此之外，在苹果成立之初，许多竞争品牌都非常注重灰色。

很明显，有时不仅仅是你想说什么，而是你打算怎么说。这就是为什么设计如此重要，为什么色彩是值得思考的时刻。项目的目标应该是决定项目设计方向的东西。需要灵感吗？下面是一个最佳设计播客列表，以帮助激发你的创造力。

挑选完美的配色方案

归根结底，没有一个循序渐进的过程，也没有一个完美的公式来正确使用颜色。然而，你可以了解色彩是如何起作用的，以便为你的创意项目的设计创造一个更为灵通的方法。

总结一下：做你的研究，投入大量的思考，不要害怕实验。