大众传媒指的是作为一小群人与更多人交流的渠道而使用的技术。这一概念最初是在20世纪20年代的进步时代提出的，作为对精英通过当时的大众媒体（报纸、广播和电影）接触广大受众的新机会的回应。事实上，今天的三种传统大众媒体形式仍然相同：印刷（报纸、书籍、杂志）、广播（电视、广播）和电影（电影和纪录片）。

但在20世纪20年代，大众媒体不仅指此类传播所涉及的人数，还指观众的统一消费和匿名性。统一性和匿名性不再适合人们在日常生活中寻找、消费和操纵信息的方式。这些新媒体被称为“另类媒体”或“大众自我传播”

主要收获：大众媒体

• 大众传媒作为一种理念产生于20世纪20年代。
• 传统大众媒体有三种主要形式：印刷、广播和电影。新的形式不断被创造出来。
• 互联网改变了大众媒体的性质，创造了控制甚至创造自己媒体的消费者，以及更容易跟踪消费者反应的制作人。
• 作为一个精明的媒体消费者，意味着让自己接触到各种各样的观点，这样你就能够更熟练地识别微妙和不微妙的宣传和偏见形式。

大众传播

大众传媒是大众传播的传播形式，它可以被定义为广泛、迅速、持续地向广大不同的受众传播信息，试图以某种方式影响他们。

根据美国传播学者梅尔文·德弗勒和埃弗里特·丹尼斯的说法，大众传播存在五个不同的阶段：

1. 专业的传播者创造各种类型的“信息”来向个人展示。
2. 这些信息通过某种形式的机械媒体以“快速和连续”的方式传播。
3. 这些信息被众多不同的受众所接受。
4. 观众解读这些信息并赋予它们意义。
5. 观众以某种方式受到影响或改变。

大众媒体有六种公认的预期效果。最著名的两个是商业广告和政治运动。已经制定了公共服务公告，以便在戒烟或艾滋病毒检测等健康问题上影响人们。大众媒体被用来（比如20世纪20年代德国纳粹党）向人们灌输政府意识形态。大众媒体利用体育赛事，如世界大赛、世界杯足球赛、温布尔登和超级碗，作为用户参与的仪式性活动。

衡量大众传媒的影响

关于大众媒体影响的研究始于20世纪20年代和30年代，随着揭发丑闻的新闻精英的兴起，他们开始关注《麦克卢尔》等杂志的调查性报道对政治决策的影响。20世纪50年代，电视普及后，大众传媒成为一个突出的研究重点，并成立了专门从事传播学研究的学术部门。这些早期研究调查了媒体对儿童和成人的认知、情绪、态度和行为的影响；在20世纪90年代，研究人员开始利用这些早期的研究来起草有关当今媒体使用的理论。

20世纪70年代，马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）和欧文·雷恩（Irving J.Rein）等理论家警告说，媒体批评家需要关注媒体如何影响人们。今天，这仍然是一个关键问题；比如，社会媒体上发布的虚假消息对2016年选举的影响就备受关注。但如今，大众传播的各种形式也促使一些研究人员开始调查“人们对媒体做了什么”

走向大众自我传播

传统的大众媒体是“推送技术”：也就是说，生产者创建对象并将其分发（推送）给消费者，而消费者对生产者基本上是匿名的。消费者对传统大众媒体的唯一投入是决定是否购买这本书或去看电影：毫无疑问，这些决定对出版或播出的内容一直都很重要。

然而，在20世纪80年代，消费者开始转向“拉动式技术”：虽然内容可能仍然由（精英）制作人创建，但用户现在可以自由选择他们希望消费的内容。此外，用户现在可以重新打包并创建新内容（如YouTube上的mashup或个人博客网站上的评论）。在这个过程中，用户通常会被明确地识别出来，他们的选择可能会对他们今后获得的信息和广告产生直接的影响，如果不一定是有意识的话。

随着互联网的普及和社交媒体的发展，传播消费具有明显的个人特征，西班牙社会学家曼努埃尔·卡斯特尔（Manuel Castells）称之为大众自我传播。大众自我传播意味着内容仍然是由制作人创造的，并且分发给了大量的人，这些人选择阅读或消费信息。如今，用户根据自己的需要挑选媒体内容，无论这些需求是否是制作人的意图。

计算机中介通信

大众传媒的研究是一个快速发展的目标。自从20世纪70年代这项技术首次出现以来，人们就开始研究计算机中介的通信。早期的研究主要集中在电话会议上，以及大量陌生人之间的互动与已知伙伴之间的互动有何不同。其他研究则关注缺乏非语言线索的交流方式是否会影响社交互动的意义和质量。如今，人们可以同时获得基于文本和视觉的信息，因此这些研究不再有用。

自Web2.0（也称为参与式或社交网络）诞生以来，社交应用程序的巨大增长带来了巨大的变化。信息现在以多种方向和方式传播，受众可能从一个人到数千人不等。此外，每个有互联网连接的人都可以成为内容创建者和媒体来源。

模糊生产者和消费者之间的界限

大众自我传播有可能触及全球受众，但它在内容上是自我生成的，在使命上是自我导向的，并且通常侧重于与自我相关的信息。社会学家阿尔文·托夫勒（Alvin Toffler）创造了一个现在已经过时的术语“prosumers”，用来描述几乎同时是消费者和生产者的用户，例如，阅读和评论在线内容，或阅读和回复推特帖子。消费者和生产者之间交易数量的增加创造了一些人所谓的“表达效应”

互动现在也跨越媒体流，如“社交电视”，人们在观看体育比赛或电视节目时使用标签，以便在社交媒体上同时阅读和与数百名其他观众交谈。

政治与媒体

大众传播研究的焦点之一是媒体在民主进程中的作用。一方面，媒体为理性选民提供了获取政治选择信息的途径。这可能会带来一些系统性的偏见，因为并非每个选民都对社交媒体感兴趣，政客可能会选择处理错误的问题，也许还会迎合那些可能不在自己选区内的活跃用户。但总的来说，选民能够独立了解候选人这一事实主要是积极的。

另一方面，媒体可以利用人们容易犯的认知错误进行宣传。通过使用议程设置、启动和框架等技术，媒体制作人可以操纵选民违背自己的最佳利益。

大众传媒中的宣传技巧

大众媒体认可的一些宣传类型包括：

• 议程设置：媒体对一个问题的积极报道会让人们相信一个无关紧要的问题是重要的。同样，媒体报道可能低估了一个重要问题。
• 启动：人们根据媒体报道的问题来评价政治家。
• 框架：新闻报道中一个问题的特征如何影响受众对其的理解；涉及选择性地包含或省略事实（“偏见”）。

来源

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