什么是品牌识别？(brand recognition?)
在市场营销和商业中，“品牌”是企业的名称或生产或提供给客户的物品的名称；例如希尔顿®酒店或Tazo®茶。任何企业的目标都是确保消费者熟悉这些名称，这就是品牌识别。通过巧妙的营销，消费者知道公司或其产品和服务的名称，这可能会增加收入，并最终导致与品牌关联的其他阶段，如对特定品牌的忠诚度。
人们认为，消费者更倾向于选择认可的品牌，而不是未被认可的品牌。如果让消费者在星巴克®咖啡店或更匿名的乔氏咖啡店购买咖啡之间做出选择，消费者可能会倾向于星巴克®咖啡店，除非他们对该品牌的认可有负面关联。由于存在多家具有竞争力的咖啡零售商，因此每个零售商的目标都是提高品牌知名度。这既可以使竞争环境公平，使两种选择看起来都是好的，也可以超越这一点，建立客户忠诚度。另一方面，成为匿名的乔咖啡店对生意不利，这家咖啡店必须努力提高知名度，以便与知名品牌更充分地竞争。
公司通过多种方式营销以获得品牌认可。标准的方法是在电视广告中做广告，但报纸、互联网和广播广告也可能有效。广告的最佳位置取决于谁可能购买该品牌或该品牌的产品。这可能是可变的。当地企业可能会坚持在当地做广告，但国内或国际企业必须面向更大的人群。
仅仅把一个公司或产品的品牌放在那里并不总是足够的。当制作的任何广告质量好且令人难忘时，品牌识别效果最好。不知何故，一则广告必须引人入胜，并有可能被人记住。如何实现这一点也是多种多样的。有些广告诉诸情感，有些则有人们喜欢的简单曲调，还有一些则依靠故事或视觉来增加品牌知名度。
除了制作广告，希望消费者记住这些广告，因为它们是好的广告，公司还必须愿意投资足够的广告空间。一个好广告的一次播放不太可能产生太多的品牌认可。经常播放广告可以帮助消费者在下次购买与之相关的商品或服务时记住品牌。反过来，这种认可可能被证明是至关重要的，因为客户可能更倾向于选择该品牌，如果该品牌质量好，他们可能会决定在未来反复选择该品牌。
- 发表于 2021-12-24 08:14
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- 分类：商业金融
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