什么是消费者理论？(the consumer theory?)

消费者理论是一种经济学理论，试图解释消费者的购买选择与收入之间的关系。消费者理论背后的理念是，消费者将尝试以他们能够支付的金额购买能给他们带来最高利益或享受的产品。受预算限制，如果价格上涨，他们将购买较便宜的产品；如果价格下跌，他们将购买较昂贵的产品。同样，如果收入增加，他们会购买更昂贵的产品；如果收入减少，他们会购买更便宜的产品。消费者做出这些选择是为了最大限度地提高他们所花的钱所带来的回报。...

Consumer theory says that people will purchase products offering the highest level of benefit for their budget.

该理论假设消费者只会花他们实际拥有的钱，而不考虑储蓄。这称为预算约束。根据消费者理论，预算约束会限制消费者的选择，从而影响消费者的消费决策。如果一个消费者只能花他或她拥有的钱，那么任何花费更多的选择都必须取消。例如，在购买预算为800美元（USD）的冰箱时，消费者会选择该金额或更低的最佳型号，但他或她不会选择成本为900美元的型号。

According to consumer theory, buyers will usually switch to a lower-priced product if prices increase.

接下来，消费者理论关注偏好。一般来说，该理论假设消费者更喜欢包装在一起的一组产品，通常称为捆绑产品。消费者通常会选择一个捆绑包，而不考虑品牌，而是根据捆绑包中产品的数量或捆绑包的大小来做出购买决定。例如，消费者可能更喜欢一包超大瓶的a品牌洗发水和护发素，而不是一包较小的B品牌洗发水和护发素。然而，如果瓶子大小相同，那么消费者可能对这两个品牌都没有偏好，这就是所谓的冷漠。

Consumer theory examines different spending habits.

消费者理论也讨论了一个叫做替代效应的因素。这一因素表明，如果一种产品的价格上涨，消费者将不得不选择购买较少的产品或替代较便宜的产品，以购买所需的数量。在大多数情况下，消费者在面对这种选择时会选择较便宜的产品。例如，如果消费者通常购买某一品牌的咖啡，价格上涨，他或她可能会转而购买价格较低的咖啡品牌。或者，如果价格下跌，消费者可以选择购买更多较便宜的品牌，但通常会切换回他或她喜欢的、较昂贵的品牌。

收入效应是消费者理论中的另一个因素。收入效应表明，如果消费者的收入增加，他或她将能够购买更多的所需产品。消费者也可能会选择一种以前对其预算来说过于昂贵的不同产品。

收入效应的一个例子是，如果一位女性通常购买某个品牌的手提包，因为该品牌在她的预算之内，但她确实想要一个更昂贵的品牌的手提包。如果收入增加，她通常会更换品牌，购买想要的、更贵的品牌。相反，如果消费者的收入下降，她通常会转向较便宜的品牌。

发表于 2021-12-24 22:49
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分类：商业金融

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