什么是游击营销？(guerrilla marketing?)
游击营销是一种营销形式，它依赖于使用创新、意外和古怪的技术来使人们熟悉品牌或概念。我们的目标是通过与众不同来获得曝光率，并在此过程中吸引舆论和讨论。这种营销方式非常适合小企业和广告预算有限的公司，尽管世界各地的大公司也参与了游击队营销活动，其中一些活动非常成功。。
这个概念最早由杰伊·康拉德·莱文森在1984年的一本同名书中命名和讨论。莱文森在他的书中提出了许多游击队营销原则，激发了人们对这一趋势的热情，并在其他书籍、文章和研讨会中进一步完善了这一原则。到21世纪初，游击队营销已经变得非常普遍，成为主流。
这种类型的营销可以在任何地方出现。在传统的广告牌、杂志和电视广告中，游击队营销通常涉及使用一种奇怪或怪异的设备，如形状不规则的广告牌、独特的杂志广告或不遵循正常公式的视频广告。有时，广告中的产品本身可能会被遮住，迫使人们参与广告并做一些调查，以了解到底发生了什么。这反过来又会在人们讨论广告时引起轰动，因此广告成为向新人们介绍品牌的催化剂。。
病毒式营销策略是另一种游击式营销技巧，它可以涉及到任何内容，从引发对话的精心制作的网络视频到在大城市人行道上打印模板以吸引人们对某个品牌的注意。任何一种新的、新鲜的、与众不同的广告技巧都可以被视为游击营销，特别是当它引起讨论、评论甚至争议时。使用的许多策略成本也很低，这对广告预算有限的公司很有吸引力。。
正如这个词所暗示的，这种形式的广告涉及到一种非常灵活的营销方法，这更像是狙击而不是发动公开战争。游击队营销者不是在媒体上贴广告强迫消费者识别品牌，而是依靠秘密和聪明的策略来吸引人们的兴趣和参与。这些活动往往令人难忘；例如，很少有人记得著名软饮料的基本印刷广告，但许多消费者记得引起争议或强烈兴趣的游击式营销活动。。
- 发表于 2022-01-01 10:06
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- 分类：商业金融
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