什么是品牌管理？(brand management?)

品牌管理是指对某一品牌或产品进行营销，以提高其在消费者中的知名度和市场份额。它与一般营销的不同之处在于它集中于一个商品名。该名称可能仅适用于一种产品，但通常涵盖一家公司或制造商生产的一系列产品。...

品牌管理是指对某一品牌或产品进行营销，以提高其在消费者中的知名度和市场份额。它与一般营销的不同之处在于它集中于一个商品名。该名称可能仅适用于一种产品，但通常涵盖一家公司或制造商生产的一系列产品。

营销行业中有几种品牌。最昂贵的品牌通常被称为高级品牌。与成本节约相关的声称其产品与更昂贵的品种一样好的品牌通常被称为经济型品牌。如果一个产品的竞争对手声称拥有优势，那么一个被认为“改进了”或“比以往更好”的新品牌可能会被引入。这在业内通常被称为战斗品牌。

以品牌管理为基础的营销通常首先要认识到一种产品的受欢迎程度，并建立在积极形象的基础上。例如，如果消费者确定洗衣粉品牌XYZ比任何其他产品更能清洁衣物，并且其销量飙升，XYZ的市场营销部门可能会推出一款同名的织物柔软剂产品。如果该产品也是最畅销的产品，他们下次可能会以相同的名称销售一种织物漂白剂。

随着品牌管理周期的推进，公司可能会慢慢提高产品价格。如果价格上涨对销售没有负面影响，市场营销部下一步可能会稍微减少营销力度以降低成本。销售增加和营销费用减少的组合提高了产品的整体盈利能力。

品牌管理专业人士通常对新推出的产品应用一套商品名称原则。这些指南表明，品牌的成功在很大程度上取决于其名称是否易于记忆、易于发音和高度可识别。成功的其他因素通常包括名称能够轻松准确地翻译成目标消费市场的所有语言。

品牌命名通常分为三类。如果一家制造公司的名字被用来推销一种产品，它就被称为企业品牌。家族品牌通常是指一组相关的产品，例如一系列洗衣产品。如果一家公司生产的两种产品没有相同的名称，通常用于指代这些产品的术语是“个人品牌”。

品牌识别(brand identity)和品牌形象(brand image)的区别

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