Loss leader是营销中使用的一种策略。这是一种在利润亏损的情况下销售一种产品，以便从相关采购中获得更大利润的做法。如果一个新市场在首次开放时提供大幅折扣以吸引客户，那么他们就是在采用亏损领先的商业战略。其他策略包括廉价出售打印机、提高墨盒价格或降低需要昂贵更换墨盒的剃须刀手柄的价格。采用亏损领先战略，企业会暂时亏损，以鼓励客户群的发展，从而以更高的最终利润进行重复购买。。

亏损领导者营销得到了消费者的关注，通常可以产生有益的结果。提供有竞争力的价格可以通过口碑传播公司，并提升公司品牌的知名度。以明显较低的价格销售产品或服务会吸引现有市场以外的客户购买该产品或服务，这会鼓励快乐的客户退货。

另一方面，这种类型的营销要求公司有备用资本储蓄，以帮助他们度过暂时的损失。资金不足的企业很难通过亏损领导者营销获得成功。以过低的价格提供产品可能会吸引不打算重复购买的机会主义客户。当产品或服务最终提高到有利可图的价格时，预测折扣消失后客户是否会继续购买可能会变得很困难。。

专注于利用产品价格获利的营销策略称为定价策略。其他定价策略包括基于价值的定价、心理定价和略读定价。营销策略是否有效取决于产品需求、购买市场和产品交付时间。

Loss leader marketing是一种类似于免费赠品营销的策略，在这种策略中，企业赠送免费产品，以促进该产品有利可图配件的销售。这两种类型的营销策略都用于促销，旨在通过低成本或无成本进入产品吸引客户进入市场，从而销售高利润的配件产品。早在1910年，一次性剃须刀的发明者金·坎普·吉列就开始实行免费赠品营销。吉列决定将剃须刀手柄送人，向人们介绍这种正在萌芽的产品，并推广一次性剃须刀刀片作为配件的销售。。