什么是品牌联想？(brand association?)
品牌联想是消费者心目中某一特定产品或服务与其所属类别之间的联系。品牌联想最强大的一面是，它会引导人们按品牌而不是用该类别产品的通用名称来要求某样东西。例如，有人可能会将Kotex®写在杂货清单上，而不是“卫生巾”公司希望建立尽可能多的品牌联想来赢得市场份额。
产品和服务可以分为许多类别，产品也可以分为多个类别。当公司在发展自己的品牌时，他们会考虑如何看待消费者对自己产品的感知。豪华汽车制造商希望人们在看到自己的产品时，不仅仅想到“汽车”，而是特别想到“豪华汽车”。
除了建立与特定产品类别的关联，品牌关联还涉及将产品与特定属性关联起来。当公众想要具有特定属性的特定类别的产品时，我们的目标是让人们想到品牌，而不是让消费者寻找通用产品。公司使用各种营销技巧，让公众将其产品与从苏打水的“清新”到电子设备的“可靠”等特性联系起来。。
人们与特定品牌关联的特征可以成为一种强大的营销工具。随着越来越多的人接触到有关产品和服务的想法，品牌联想往往会产生连锁反应。随着时间的推移，那些可能没有广泛接触广告的人可能会自动要求购买某个品牌，因为他们听到了关于该品牌的讨论，并且接触到了关于该品牌的想法。由于人们往往会记住对品牌和公司的负面印象，公司也会小心地控制其形象的负面方面。。
一个问题，可能会发生与非常强大的品牌联想是商标一般化。如果人们开始反复使用品牌名称作为产品或服务类别的通用术语，而品牌所有者不强制执行其商标，则可能会失去该商标。许多今天用作仿制药的术语，如阿司匹林、拉链、热水瓶和自动扶梯，曾经是商标名。公司在建立强大的品牌联想和“仿制剂”之间走一条线，因为通过仿制使用失去商标是众所周知的。。
- 发表于 2022-01-02 11:02
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- 分类：商业金融
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