就在沙奎尔·奥尼尔在CES的舞台上闲逛的前一刻，这个他委托给他的授权协议的人花了一些时间来吹嘘他。奥尼尔飞来向全神贯注的市场营销主管们揭示了个人品牌的秘密，他坐在舞厅的后面开始了演讲。沙奎尔·奥尼尔消费地产公司总裁伊恩·戈马尔展示了第一张幻灯片：2015年沙奎尔·奥尼尔品牌更新。

沙奎尔·奥尼尔的品牌地位很强。2013年，奥尼尔的授权交易带来了2100万美元的收入，这要归功于遍布珠宝店、百货公司和7-Eleven的一系列令人眼花缭乱的产品。他是别克、爱克霍特和金邦的代言人。2015年将会更加雄心勃勃：这一年沙克将推出一种新的“喷雾能量饮料”，声称通过皮肤接触给你添加***。无数其他品牌机会即将出现。”戈马尔告诉我们：“我们正在寻找鲨鱼的零食。”我们显然在和卡夫谈论鲨鱼奶酪。”

“我们显然是在和卡夫谈论沙克；“奶酪。”

很明显。

消费电子展首先是一个关于实体事物的大会：汽车、电视、笔记本电脑、配件。但是，虽然产品是由公司生产的，但它们是由品牌销售的——这些品牌由广告、赞助帖子和推广推特组成，覆盖了互联网。毫无疑问，品牌从来没有像现在这样怪异。多年来我最喜欢的Twitter账号，brandssaying Bae，记录Taco Bell，Sonic Drive in，还有其他人在Twitter上模仿青少年的演讲，希望能把我们带到他们的垃圾食品。我们中很少有人愿意把一种无名的含***的能量饮料喷到全身。但是如果酒里有奥尼尔的笑脸，谁知道呢？

在消费电子展的一天里，我不想再考虑产品了，而是想看看它们是如何卖给我们的。因此，我很高兴地获悉，由6000名营销人员和广告专业人士组成的品牌创新者社区，本周齐聚一堂，讨论从我这样的千禧一代潮流影响者那里获取钱包份额的最新策略(潮流影响者现在是一个真实的东西，你对此无能为力。）

如今，当你与营销人员交谈时，你学到的主要一点是，品牌之所以怪异，是因为品牌害怕。他们从未像今天这样有如此多的竞争来吸引我们的注意力。会议上，一位塔可钟公司的执行官满怀渴望地回忆起她的团队曾经做过一个电视广告，然后把它送去播出，然后结束这一天。现在，该公司的社交媒体团队使用业界迄今为止设计的最佳实践，在Twitter上24小时不停地鞭打玉米片：

但在一个接一个的小组中，沃尔格林和可口可乐等公司的营销人员承认，他们通常不知道社交媒体在做什么。电视广告活动的成功对销售有明显的影响；病毒性“bae”微博的价值更是令人怀疑。那么，如何推进这个房间里每个人都称之为“内容策略”的内容呢？沙克需要内容策略，还是他的名人足够？

美国在线臭名昭著的数字预言家David Shing说：“如果你做对了，它就不会和广告竞争了它与流行文化竞争。这正是我们在这场战争中试图赢得的东西。”Shingy在品牌创新者大会上发表主旨演讲，战争的比喻绝非玩笑。为了让公司给你留下深刻印象，你所做的任何事情都需要足够长的时间来分散你的注意力“你需要把你的品牌看作是一个黑客，”Shingy说。

“你需要把你的品牌看作是黑客。”

Shingy去年在一系列关于他的新闻报道渲染了他个人形象中更滑稽的方面后，把他的个人品牌侵入了我们的集体意识：荒谬的头衔；责任不明确；他的超大眼镜和巨魔娃娃的头发；以及他对听起来像是自我模仿的营销格言的嗜好。《纽约客》转述了最近的一篇演讲：“每个人都在谈论SoLoMo——社交、本地、移动——但他们应该谈论HoMo：家庭/移动，沙发上使用的**。”

我总是低头谈论***，但我更好奇的是Shingy对Shaq有什么建议。在他的主旨演讲中，Shingy只有20分钟，正如他所说，“向你灌输1000个想法。”这并不是一个轻描淡写的说法：Shingy的演讲速度惊人，用文字子弹向观众扫射广告趋势、人口变化、各种社交网络的发展，以及他最喜欢的莱昂纳多·达芬奇的名言简单才是最复杂的。”）（这不是达芬奇的名言）他穿着吊裆裤和溅满油漆的夹克来回踱步；在我的大多数照片中，他都显得模糊不清。我徒劳无功地跟着他的逻辑走了几分钟，然后就放弃了，打开录音机，决定以后半速听他的演讲。

当我这么做的时候，我发现Shingy基本上是自由联想。一副幻灯片让他大致上被他的趋势预测束缚住了，但这种跳跃很难跟上。这是他10秒钟的演讲：“它会在家里汇聚。互联家庭将是这样的：它是智能艺术品。美化就在这里，就在现在。一切都是为了庆祝物品的美化。那么物联网呢？算了吧。它是无所不包的互联网。因为接下来要发生的是每个人都想在这里谈论的一个问题——标准。你要买一台东芝电视，一台LG冰箱，还要买其他品牌的东西。这些狗屎都不能互相说话。我们需要标准。”

我们需要小睡一会儿。

Shingy告诉观众，一天中最重要的媒介——“热、热、热的一件事，如果你想谈潮流，哥们”——就是他**上的通知盘这不是我宝贝的短信，或者是我给你一个我大便的人的更新，“就像Shingy所说的。最后，他告诉观众在他们所做的一切中追求声音、视觉、运动和“感觉”——包括身体感觉、**的振动和情感感受。然后他展示了一些有趣的广告。

品牌之所以怪异，是因为品牌害怕

上台时，沙克分享了自己的品牌成功公式：70%的帖子应该很搞笑；20%应该是鼓舞人心的；10%的人应该直接**东西。这是一个符合他的个性的公式，他似乎毫不费力地把它拔了下来。我完全相信沙克在现实生活中有70%的时间都在享受自己，开玩笑；他是网上的同一个人，他为此付出了丰厚的报酬。

但是沙克又是一个人，不是每个人都有这样的奢侈。如果你是玉米卷餐厅或沃尔格林餐厅的无实体代言人，你所能做的就是模仿人类的言论，并希望有足够的Facebook份额来证明你的营销预算是合理的。如果你的品牌出了问题，可以考虑成为一个数字先知。我近距离看过先知的作品。没什么大不了的。

下午3:32更新：感谢凯文·鲁斯指出，Shingy最喜欢的达芬奇的话其实不是达芬奇的一句话。

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