什么是媒体机构？(a media agency?)

媒体代理是一家帮助其他公司设计和实施媒体计划的公司。这些计划是一家公司如何最好地宣传和推广其业务的战略蓝图。公司征求媒体代理的服务，告诉他们应该在哪里以及如何与客户群沟通。代理商也可以协商价格，为公司购买实际的广告空间。...

媒体代理是一家帮助其他公司设计和实施媒体计划的公司。这些计划是一家公司如何最好地宣传和推广其业务的战略蓝图。公司征求媒体代理的服务，告诉他们应该在哪里以及如何与客户群沟通。代理商也可以协商价格，为公司购买实际的广告空间。

一些媒体代理是大型广告公司的一部分，该公司负责公司广告和公共关系的创意设计。媒体规划师主要负责找出公司的目标消费者是谁以及如何最好地接触他们。媒体机构可能会从其客户处收到预定的预算数字，或者可能需要根据其服务费确定这些数字。

媒体机构的目标是确定媒体资源的适当组合，如报纸、杂志、户外广告牌和社交媒体，以提供最大的投资回报。换句话说，媒体选择应该以一定的频率达到适当数量的潜在客户，以收回活动成本并增加业务盈利能力。媒体机构通常会进行市场调查，以确定目标消费者最有可能遇到的媒体来源。。

例如，一家以关注身体健康和外表的年轻女性为目标的运动鞋制造商，通过在女性健康和健身杂志上刊登广告，更有可能接触到这一消费者群体。同样的广告放在一本以男性读者为主的电脑杂志上，效果就不那么好了。此外，一家公司不想只专注于女性健康和健身杂志，还可能在日间脱口秀节目中加入电视广告。。

一些机构将数字媒体的使用纳入其营销中。在线社交网络出售广告空间，并允许创建粉丝页面，在这些页面上，促销信息可以同时分发给大众受众。其他社交媒体平台允许创建一个官方帐户，允许公司向追随者分发信息。社交媒体的使用可以成为一种目标明确、成本低廉的广告方式，其效果类似于口碑传播。

许多媒体机构与广告商建立了合作关系，能够获得最新的费率。大多数广告商向感兴趣的个人提供费率卡，显示可用的格式类型及其相应的价格。例如，一个电视网络可以同时出售30秒和60秒的广告。媒体机构的部分责任是确保购买并获得正确的广告点。

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