什么是广告频率？(advertising frequency?)
广告频率是指公众在印刷品、电视、广播、网络或其他媒体上看到广告的次数。广告商通常希望增加频率，以确保目标受众看到他们的广告，并使用许多公式来确定最佳曝光水平。对广告以及消费者与广告互动方式的研究在广告活动设计决策中发挥着重要作用，以使广告活动尽可能有效，并将浪费降至最低。。
只接触过一次广告的消费者可能记不清楚，也无法与特定品牌建立牢固的关联，无论是好是坏。频率的增加意味着产品停留在消费者的脑海中，当消费者对产品有需求时，产品更有可能出现。例如，一家汽车公司希望人们在需要新车时想到它的品牌，也希望人们与品牌有积极的联系，这也是通过增加广告频率实现的。。
在广告投放方面，合同的一部分包括对广告频率的讨论。广告商通常会为多个广告位置付费，例如报纸上的平面广告，每天都会播出一周。频率越高的广告活动总体成本越高，但广告商在投放多个广告时，可能有资格享受批量折扣。在任何情况下，媒体都应该有可用的人口统计数据来告诉广告商有多少人会看到广告，以及哪些人可能会被曝光。。
广告时段的价格可能取决于许多因素，包括广告的大小和时间。广告频率需求可能会导致黄金时段的激烈竞争，因为黄金时段的可用空间有限，多个广告商可能会争夺同一时段。这在电视上可能是一个特别尖锐的问题，在电视上，重大活动期间的广告时段可能非常昂贵，可能不会带来大量折扣和其他好处。
广告频率只是成功广告活动的一个方面。另一个问题是影响。营销人员需要明确定义目标人群，并确保广告针对他们。它应该在他们可能接触的媒体中，在他们看到它的地点和时间。例如，职业人士不太可能在下午一点看电视，因此针对他们的定向广告不应该在那个时候播出。
- 发表于 2022-01-04 18:18
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- 分类：商业金融
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