什么是品牌承诺？(a brand promise?)
品牌承诺是一家公司对其产品或自身所作的简明陈述，既要区别于竞争对手的产品，又要向其目标市场传达独特的利益。此声明也称为“标记线”，通常出现在公司或产品名称和徽标下方。品牌承诺通常有助于说服目标消费者至少尝试公司的产品。
例如，可口可乐公司的标语“这是真的”传达了它作为第一种软饮料的历史。由于其他公司已经生产了自己的可乐，品牌承诺这是一款正宗的原创软饮料。消费者得到的是原创产品的好处，而不是模仿者的。对于一款试图在市场上竞争的新可乐来说，它对消费者的承诺和吸引力必须是，因为它不同，它更好。例如，制造商可能会创造一种具有独特风味或口味组合的可乐，并承诺该品牌将提供“新的味觉”或类似的东西。。
所有类型的产品都可以有品牌承诺。“更快的挑选者鞋面”是悬赏纸巾的标签线或品牌承诺。由于所有纸巾产品的设计基本上都是为了做同样的事情——擦去溢出物——该声明通过传达其快速吸收的优势，帮助该品牌与其他品牌区分开来。服务也通过品牌承诺进行推广。例如，经典的灰狗巴士线标签线“把驾驶权留给我们”传达了乘客不必开车去目的地，而是让公司来处理的好处。。
品牌承诺是在营销活动中，当没有现有的标签线时创建的。如果一个产品或公司有一个标签线，但它没有被视为成功地达到其目标受众，那么改变品牌承诺通常是营销战略中重新品牌化的一部分。根据市场营销专业人士的想法，即使是产品的名称也可能会随着品牌标签线或承诺发生变化。如果正在推广的产品或服务没有兑现其承诺声明，它很可能不会畅销。文案撰写人或营销经理可能会提出标签线或品牌承诺，作为重新品牌或新产品或公司形象战略的第一部分。。
一个好的品牌承诺需要尽可能少地用词来表达，这样它对目标市场来说既令人难忘又有意义。品牌战略，包括标签线，必须符合所有的产品或服务的营销组合，如果项目要成功推广。例如，像“帮助你省钱”这样的品牌承诺或标语可能适合预算项目，但不适合昂贵的奢侈品。
- 发表于 2022-01-04 19:36
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- 分类：商业金融
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