什么是品牌价值？(brand values?)
品牌价值观是公司的核心原则，决定着公司的发展方向以及所有者和高管的决策。企业试图通过宣传吸引消费者的品牌价值来吸引新客户和留住现有客户。品牌价值只有在公司及其员工坚持这些价值观的情况下才有效。
公司利用品牌价值创造企业文化，使公司的所有员工都符合公司的愿景。公司规定的价值观以多种不同的方式影响员工。一家将诚信作为其核心价值观之一的公司必须确保员工受到诚信的对待，这意味着向员工支付公平的工资，并为员工提供合适的工作环境。当一家公司将诚实或透明作为核心价值观时，员工希望从公司领导层那里获得与公司业绩和任何即将发生的事件或变化有关的频繁和直接的沟通。。
大公司通常在营销专业人员和广告公司的协助下开发品牌价值，他们进行市场调查，以找出消费者期望在特定行业内运营的公司中看到的价值类型。消费者可能期望在银行看到与在杂货店不同的核心价值观，每个公司都必须制定一套吸引公众的核心价值观。在许多情况下，一家大公司可能会列出五到六个代表其价值观的词，因为拥有多个价值观使公司更容易吸引广泛的客户。。
广告商开发出将品牌价值融入商业广告和营销活动的方法。这有时会导致公司的品牌价值被纳入公司所有广告中的标语或口号中。客户之所以将公司与其价值观联系在一起，是因为公司的口号经常出现在电视上，或者在客户收到公司的信函中提到。
由于公司提供的产品和服务种类的变化，公司的品牌价值可能会随着时间的推移而变化。如果一家公司的规模扩大到通常与当地小公司相关的价值不再适合该公司，则该公司也可能会改变其规定价值。在其他情况下，由于公司未能坚持这些价值观而引起的不良宣传，公司可能会改变其规定的价值观。
- 发表于 2022-01-04 19:37
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- 分类：商业金融
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