什么是不同类型的企业品牌战略？(the different types of corporate branding strategy?)

企业品牌战略是企业用来让消费者更了解其产品的过程。在大多数情况下，该战略的设计将推广一家公司的产品或服务，而不是其他公司的产品。品牌战略的类型包括产品、产品线、产品范围和整体企业品牌。公司在选择品牌战略时通常具有一定的灵活性。在某些情况下，根据公司规模和市场上产品的范围，可能会采用多种策略。。...

企业品牌战略是企业用来让消费者更了解其产品的过程。在大多数情况下，该战略的设计将推广一家公司的产品或服务，而不是其他公司的产品。品牌战略的类型包括产品、产品线、产品范围和整体企业品牌。公司在选择品牌战略时通常具有一定的灵活性。在某些情况下，根据公司规模和市场上产品的范围，可能会采用多种策略。。

产品品牌战略通常更强调单个产品而不是整个公司。这个过程通常从一个产品开始，这个产品有一个特殊的名字和特殊的消费用途。从本质上讲，这种企业品牌战略旨在对产品的标识或定位赋予特殊价值。不利的一面是，与产品相比，公司可能会失去对公司名称的认识，因此消费者知道产品，但不知道业务。

一个稍微不同的策略是产品线品牌。公司可能在一个产品线下有多个产品，每个产品的属性略有不同。该策略旨在推广所有产品，而不是单一产品。产品线品牌战略还允许公司在广告方面实现规模经济。在这一品牌战略上投入的资金在整体消费者意识方面提升了多种产品。

产品范围品牌与产品线品牌相似，但有具体区别。如果一个产品线的企业品牌战略在本质上更为垂直，那么产品范围的品牌化就更为水平——而不是在同一品牌下推广不同的产品，产品就更为相似。例如，一家电器制造商可能生产几种类型的洗衣机。虽然洗衣机在功能和名称上略有不同，但产品系列品牌化使该公司能够成功地将每台洗衣机推向市场。同样，这种品牌方法也会产生规模经济效应。。

最终的企业品牌战略包括在产品之上宣传公司自身。在许多方面，这是一种更可取的方法，因为它将公司名称放在第一位，而不是实际的产品名称。然后，消费者会更加了解制造、销售或维修特定产品类型的公司，从而为企业创造更高的形象。这种品牌战略在服务行业更为常见。服务行业的公司通常不销售消费者可以看到或触摸的产品，这使得公司的名称更加重要。。

发表于 2022-01-04 20:03
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分类：商业金融

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发布于 2020-10-28 18:59
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