什么是品牌资产的不同来源？(the different sources of brand equity?)

品牌资产的来源通常是金融、品牌延伸或基于消费者的感知。识别和衡量品牌资产有助于获得更好的收入和现金流，或将品牌资产转化为商誉。商誉是公司在其资产负债表上报告的资产，通常是在购买其他业务时。...

品牌资产的来源通常是金融、品牌延伸或基于消费者的感知。识别和衡量品牌资产有助于获得更好的收入和现金流，或将品牌资产转化为商誉。商誉是公司在其资产负债表上报告的资产，通常是在购买其他业务时。

品牌资产的财务来源试图确定一种产品相对于其他产品的价格溢价。例如，消费者可能更喜欢购买名牌电子产品。尽管该产品比可接受的普通产品价格更高，但品牌资产表明消费者将为名牌产品支付更高的价格。这种权益来自于企业在市场上推广其产品的能力。衡量品牌资产通常来自于观察消费者购买这些产品所花的钱。

品牌延伸是品牌资产的其他来源。为了实现这类品牌资产，公司通常必须建立财务品牌资产来源。公司建立金融品牌资产后，可以在将新产品投放市场时使用品牌延伸。例如，一家销售吹风机并拥有金融品牌资产的公司可能也希望开始销售卷发器。品牌延伸资产表明，由于公司的品牌资产，卷发器应该和吹风机一样畅销。

基于消费者的品牌资产来源是最后一类。这种品牌资产类型通常是最难恰当衡量的。消费者可能对产品有感觉、信念或其他无形的态度。无论有什么产品，消费者往往会倾向于购买某一特定品牌。强大的品牌资产通常会带来品牌忠诚度，这意味着一家公司会从某家公司购买任何商品。

市场上通常存在不同类型的品牌资产。其中包括单一产品品牌权益、单一公司的多个产品、同一公司的多个产品品牌或不同名称的产品。公司必须经常确定哪些品牌资产类型会影响其产品。公司还必须采取措施保护其品牌资产。这些措施防止其他公司窃取品牌资产或试图吸引公司客户。

发表于 2021-12-22 22:05
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分类：商业金融

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