什么是品牌资产？(brand equity?)
品牌资产是基于消费者对品牌名称的感知而产生的特定公司或产品的无形价值。许多因素有助于品牌资产，包括广告、消费者评论和宣传。一个拥有强大资产的品牌往往被许多消费者所熟知和认可。这有助于形成一种感觉，即其产品或服务优于那些不太知名的品牌。
衡量品牌资产
有三个层面可以衡量品牌资产：企业层面、产品层面和消费者层面。在企业层面上，品牌资产通过减去所有其他可测量变量作为金融资产进行计量；剩下的就是品牌资产。在产品级评估中，权益是通过从同等品牌产品的价格中减去普通产品的价格来计算的。剩下的是该品牌在市场上的感知价值。消费者层面的衡量侧重于品牌识别和意见，而不是试图从财务上量化资产。。
改善感知
公司的品牌管理和产品管理部门通常会在市场上积极寻求强大的品牌资产。获得资产的一种常见方法是通过宣传品牌的广告活动，即使他们不想销售特定的产品。例如，电视广告可能包含鼓舞人心的信息或庆祝节日，而不是宣传公司本身，但观众可能会对广告产生积极的反应，并将这种感觉与公司联系起来，提高公司的认知和品牌资产。。
外部因素
通过广告传递的信息是由公司创造的，与其他影响品牌资产但公司无法控制的因素不同，如新闻报道或产品评论。根据来源，这些可能会对品牌产生积极或消极的影响。公司积极寻求正面评论和新闻文章，但负面宣传或评论可能会损害这些评论和文章。
市场支配地位
股本最强的公司和产品往往是那些市场份额和利润最高的公司和产品，以及存在时间最长的公司和产品。高品牌资产的明确标志是使用特定品牌名称来指代特定类型的任何产品。例如，将任何面巾纸称为Kleenex®或将任何飞行玩具光盘称为飞盘®表明了这些品牌在各自类别中的高资产。
品牌延伸
品牌延伸，即使用现有品牌名称推出新类别的产品，是利用产品或品牌高资产的常用方法。例如，一家生产受欢迎糖果品牌的公司可能会通过生产一种口味类似或含有这种糖果的新冰淇淋来扩大该品牌的知名度。品牌延伸产品也被称为衍生产品，它们可以在许多类别中找到。
- 发表于 2022-01-02 07:40
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- 分类：商业金融
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