什么是品牌资产与广告之间的关系？(the relationship between brand equity and advertising?)

一家公司用来帮助个人和其他企业识别其产品的方法称为品牌资产。品牌资产和广告之间有一定的关系，因为许多公司使用后者来强化前者。例如，广告可能包括特许经营广告或特定于产品或商店的广告。这些广告有助于向外部利益相关者介绍公司的产品品牌。品牌资产和广告也有联系，因为公司经常使用这两个项目与消费者感知和公司建立不可分割的联系。。...

公司在广告中使用的两种最常见的品牌资产策略是品牌延伸和基于消费者的方法。品牌延伸允许公司使用目前成功的渠道推出新产品。例如，品牌资产和广告允许公司利用当前的广告来介绍新产品。在这方面，对公司忠诚的现有消费者有机会购买新产品。不幸的是，公司可能会发现难以量化品牌延伸，因为广告通常是公司使用的定性工具。。

基于消费者的品牌资产和广告技术特别关注改变消费者感知。例如，过去不良的产品质量或客户服务可能会导致消费者感知不良。广告有助于公司提高消费者对新产品、产品质量和改进运营的认识。本质上，公司需要通过这些措施提高其品牌忠诚度。与品牌延伸权益活动相比，公司可能会发现更容易跟踪基于消费者的品牌权益广告。。

广告是公司提高市场份额和净利润的常见方式。在某些情况下，品牌资产和广告可能有间接关系。例如，一家公司可能不希望故意使用广告来增强品牌资产。相反，该公司希望增加利润，这有时会提高品牌资产。这里的目的是不让客户看到公司增加利润的首要目标。

成功的品牌忠诚度和增加的品牌资产可能会导致广告支出的减少。减少广告是必要的，因为该公司已经有了强大的消费者基础和忠诚的客户。当这种情况发生时，广告更多的是一种维护过程，而不是一种创造新客户的活动。事实上，一家公司可以通过口碑获得强大的品牌资产，这在一家公司销售优质商品时自然会发生。然后，公司通过降低成本和通过口碑广告增加销售额来增加利润。。

发表于 2022-01-05 00:01
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分类：商业金融

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