创意文案的工作是什么？
创作文案的人创造广告或其他文案，激励读者或观众采取行动，如购买广告中的产品。他或她可以在家从事自由职业，但通常首先要在广告公司的创意部门有至少几年的工作经验。一个有创意的文案不能仅仅为了创意而创意，而是要用文字传达有说服力的概念，让目标受众感兴趣，并迫使他们采取必要的行动。
例如，目录撰稿人得到了一张要用文字来销售的物品的图片，这样顾客就会订购。他们只有很短的篇幅来描述该产品，使之具有说服力。许多人错误地认为，比起文字描述，照片更能让人想购买产品，但研究表明，有说服力的文字才能在销售中发挥最大作用。一个有创意的文案懂得如何通过讨论商品的好处来接触潜在的买家，比如说它很方便或者省钱。他或她并不只是描述商品。
如果产品是装饰性或奢侈性的东西，如珠宝，在作品的照片下面有几行描述金属、宝石和所有细节的文字，可能会让人们订购该商品。然而，如果创意文案能够写出珠宝的特点，让每个人在阅读文案时都觉得这款珠宝正好符合他或她的需求和愿望，那么该商品的销售量就有可能大大增加。
与目标受众的个人联系是创意文案人员为产品创造名称的原因。它可以增加销售。例如，同一套毛巾可以被称为 "毛巾套装--蓝色"，也可以被推销为 "蓝色热带豪华毛巾套装"。买家很难对平淡的描述产生任何情感上的联系，而热带的描述很可能会激发出在豪华度假村的海滩度假的画面。这种激发愉悦感的广告传播可以使产品销售大为改观。
虽然今天大多数广告公司都想雇佣受过教育的创意文案，但教育和培训并不像有说服力和创造性的沟通能力那样重要。希望在广告业有长久发展的创意文案，每天都在研究文案写作。他们花了很多时间来提高自己直接向目标受众传达概念的能力。创意文案经常研究过去和现在的广告，以及阅读成功的文案撰写者撰写的文案书籍。
- 发表于 2022-02-12 22:42
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- 分类：教育
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