今年1月，法国跨国奢侈品公司酩悦轩尼诗路易威登（LVMH）成功收购了一个永恒的珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany&amp；公司158亿美元。此后，Tiffany&amp；随着他们重新定位自己的品牌形象，以坚持年轻一代的形象，而不是让你想起“你妈妈的珠宝”的形象，该公司经历了许多变化。让我们深入了解细节。

内容：

1. Tiffany&amp；公司变得如此成功？
2. 蒂芙尼蓝
3. 签名设置
4. 银的印记
5. 影响者和营销
6. 变革的时刻
7. 社会化媒体
8. 统计数字
9. 关键更改
10. 结论

1.tiffany&amp；公司变得如此成功？

查尔斯·路易斯·蒂凡尼从父亲那里预支了1000美元，开始了一家“文具和高档商品店”。1837年，他和朋友约翰·B·杨（John B.Young）的生意迅速发展，开始销售玻璃、餐具、珠宝、钟表和其他商品。

该公司开创了一个新的先例，因为当时讨价还价是标准。这一实施将确立他们享有盛誉的标准。虽然当时大多数珠宝商都获得了信贷，但这家公司决定只接受现金付款。这吸引了一个不同的市场，因为只有最富有的消费者才有能力为高质量的商品预付现金。

“Tiffany、Young和Ellis”后来成为国际奢侈珠宝商和专业零售商Tiffany&amp；该品牌致力于持续实施与战略制定相关的成功运营承诺，并坚持非常多样化的世代，使他们永远不会失去“珠宝设计、奢华和客户服务卓越”的精髓。

2.蒂芬尼蓝

作为一种营销策略，Tiffany&Co.注册了Tiffany Blue，这是一种灵感来自罗宾蛋的中色调的颜色。这种颜色与品牌的成功联系后来导致了“小蓝盒”的诞生。由于其易于识别的形状、尺寸和颜色，蒂芙尼制定了规则，不允许蒂芙尼蓝盒离开商店，而不允许里面有购买的商品。包装和产品的独特性使蒂芙尼产品更受消费者青睐。

3.标志设置

Tiffany和Co.推出了他们的戒指“Tiffany设置”。这一设置与其他设置不同，因为乐队靠近手指，包括六个尖头，牢固地固定着一颗圆形明亮切割的Tiffany钻石。这永远改变了订婚戒指的设计，因为这种设置让更多的光线从各个侧面进入钻石。蒂芙尼订婚戒指的设定可以说是世界上最受欢迎的设定，也是蒂芙尼最畅销的设定。

3.银的印记

蒂芙尼是第一家采用925/100欧洲纯银标准的美国公司。蒂芙尼&amp；公司接受这一标准对他们的成功至关重要，因为1851年美国并未采用这一标准。后来，在1867年的巴黎万国博览会上，蒂芙尼成为第一家获得纯银工艺卓越奖的美国公司。

4.影响者和营销

1900年巴黎博览会之后，蒂芙尼被任命为欧洲加冕元首、奥斯曼帝国皇帝以及俄罗斯沙皇和沙皇的皇家珠宝商。如前所述，Tiffany&Co.与范德比尔特（Vanderbilt）、惠特尼（Whitney）和阿斯特（Astor）等美国最富有的家族合作，为其提供委托的银服务和珠宝。

著名人物和蒂芬尼

1. 1904年，富兰克林·罗斯福为埃莉诺·罗斯福购买了一枚蒂芙尼订婚戒指。
2. 蒂芙尼也是第一夫人杰基·肯尼迪（Jackie Kennedy）的最爱，她在儿子出生后佩戴了约翰·肯尼迪（John F.Kennedy）总统送给她的蒂芙尼胸针。
3. 亚伯拉罕·林肯总统为他的妻子购买了一条蒂芙尼籽珍珠项链和耳环，她在就职舞会上戴着这些项链和耳环。
4. 玛丽·怀特豪斯，美国外交官埃德温·谢尔顿·怀特豪斯的妻子。
5. 好莱坞偶像奥黛丽·赫本（Audrey Hepburn）被美国电影协会（American film Institute）评为经典好莱坞电影界第三大女性银幕传奇人物，并入选国际最佳着装名人堂。

名人和tiffany：

如今，蒂芙尼仍在与名人合作，提升他们的品牌和珠宝的奢华程度。最近，Tiffany&Co.与歌手、词曲作者和女演员Lady Gaga合作，以吸引新一代千禧一代的关注。

其他著名名人包括：

1. 碧昂斯·吉赛尔·诺尔斯·卡特（Beyoncé）是一位美国歌手、说唱歌手、词曲作者和女演员，在20世纪90年代末以《命运的孩子》（Destiny‘s Child）的主唱而声名鹊起，这是有史以来最畅销的女孩组合之一。
2. 阿黛尔
3. 海莉·贝贝尔（海莉·鲍德温）
4. 肯达尔·詹纳
5. 阿里安娜·格兰德
6. 哈尔西
7. 卡米拉·卡贝洛
8. 金·卡戴珊
9. 科勒·卡戴珊
10. 赛琳娜·戈麦斯
11. 巴黎希尔顿酒店
12. 凡妮莎·哈金斯
13. 泰勒·斯威夫特
14. 瑞西·威瑟斯彭
15. 杜亚·利帕
16. 詹妮弗·洛佩兹
17. 玛戈特·罗比
18. 丽塔·奥拉
19. 詹妮弗·劳伦斯
20. 娜塔莉·波特曼
21. 艾玛·斯通
22. 杰西卡·贝尔
23. 弗吉
24. 格温妮丝·帕特洛
25. 凯特·哈德森
26. 莉亚·米歇尔
27. 布雷克·莱弗利
28. 卡梅伦·迪亚兹
29. 凯特·米德尔顿
30. 珍妮尔·安妮斯顿
31. 杰西卡·辛普森
32. 安妮·海瑟薇
33. 黛米·洛瓦托
34. 卡莉·安德伍德

6.变革的时机

随着蒂芙尼公司（Tiffany&Co.）落入新的管理层之下，该品牌的重心也随之转移。新的战略是推出优雅、高端、闪闪发光的珠宝，并远离价格实惠的纯银产品线。尽管考虑到这一非常多样化的方向，LVMH集团首席执行官伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）表示：“我们将优先考虑蒂芙尼的长期需求，而不是短期限制”。

品牌和解计划于2020年进行，但由于新冠肺炎疫情的限制，这一进程推迟了。案件最终于2021年初在特拉华州的一家法院发生，离我在特拉华的家不远。伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）还任命他的儿子亚历山大·阿尔诺（Alexandre Arnault）为蒂芙尼（Tiffany）的产品和传播执行副总裁，他曾担任LVMH旗下箱包品牌Rimowa的前首席执行官。他现在与蒂芙尼的新任首席执行官安东尼·莱德鲁（前路易威登美洲区负责人）合作。

安东尼·莱德鲁（Anthony Ledru）为蒂芙尼公司（Tiffany&Co.）的重新定位带来了多样化的视角。他来自哈里·温斯顿（Harry Winston）和卡地亚（Cartier），曾担任高级职位。蒂芙尼公司（Tiffany&Co.）购买了一颗80克拉D色内部无瑕钻石，这一重新定位引发了争议。这颗钻石将被用于蒂芙尼有史以来最昂贵的项链，并准备出售。这条钻石项链预计将于2022年亮相，届时蒂芙尼&amp；公司。改造后的第五大道旗舰店重新开业。蒂芙尼发言人证实，最终价格将“在8位数范围内”，超过1000万美元。

Tiffany&Co.首席珠宝师维多利亚·雷诺兹（Victoria Reynolds）表示：“有什么更好的方式来纪念我们经过改造的Tiffany旗舰店在2022年开业，而不是重新想象1939年世界博览会上的这条令人难以置信的项链，这是我们在第57街和第五大道首次开门时最著名的作品之一。”

7.社交媒体

在Tiffany最近的一次宣传活动“不是你妈妈的Tiffany”中，他们表达了他们想要改变和改进的愿望。其中一个变化明确指出，如前所述，将推出新的高端珠宝。有迹象表明这一点，因为广告中有一位模特摇着价值1500美元的手镯，以及一条昂贵的银项链。其他广告包括多个穿着休闲服的模特和“精心整理”的头发。这种形式的广告被用来传达一种更为年轻、更为gen-z的风格。

8.统计

Tiffany&Co.的全年收入将不再公开，但2019年该公司的总收入为44亿美元。在涵盖今年前九个月的最新财务报告（自2020年11月起）中，我们注意到，由于新冠肺炎疫情的影响，蒂芙尼的收入下降了约25%。

这意味着，今年的总收入将约为33亿美元，这一价值约等于LVMH现有手表和珠宝部门的份额，包括泰格豪雅、弗雷德、乔梅特、芝尼思和宝格丽。

2020年，手表和珠宝部门的收入为34亿欧元，占LVMH集团总收入的7.5%，同比下降24%。

9.关键变化

1. 蒂芙尼的品牌重新定位不再让人想起标志性的奥黛丽·赫本。奥黛丽·赫本（Audrey Hepburn）在1961年的电影《蒂芙尼早餐》（Breakfast at Tiffany’s）中引起了全世界对蒂芙尼的关注。
2. LVMH的管理层预计将复制Tiffany&amp；他们收购路易威登时收购的公司。
3. 蒂芙尼公司也计划推出男士订婚戒指。这一新产品线是吸引更年轻、更多样化的消费者市场的又一努力。
4. 截至目前，没有迹象表明蒂芙尼将为其专属客户提供与众不同的服装，但有传言称，这很快就会到来。只有时间才能说明问题。

结论

Tiffany&Co.正在不断改进其品牌，并努力确保其传统得以延续。Tiffany and Co的重新定位战略只是朝着正确方向迈出的又一步。这个品牌在我心中有着特殊的地位，因为当我16岁时，我有幸走进第五大道上的蒂芙尼商店，带着我自己的蓝色小盒子走出去，盒子里有一条“重返蒂芙尼心形标签吊坠项链”。即使在2016年，对于一个16岁的孩子来说，这件珠宝也感觉永恒。

返回蒂芙尼心形项链

来自一个热爱品牌、拥有产品并且是一名gen-z女性的人，我认为这家公司的新举措将证明是非常成功的。