今天是英国移动领域相当重要的一天，此前英国地方监管机构Ofcom批准Everything Everywhere利用现有频谱尽早推出LTE服务的计划。沃达丰（Vodafone）、O2和三家运营商齐声抱怨，由于一家运营商拥有4G，而其他运营商却在等待一场经常被推迟的拍卖，这将导致市场扭曲，但他们最大的担忧可能仍未表露：下一代iPhone实际上是独家**。

人们普遍预计，9月12日苹果将宣布推出下一代iPhone，这款iPhone充满了LTE连接功能，可以与最新iPad上的4G选项相匹配。设想苹果公司至少提供一款下一代iPhone的1800MHz LTE，这似乎不算太夸张，它将通过Everything Everywhere（EE）满足韩国、德国和英国移动用户此前未提供服务的需求。不管是不是巧合，T-Mobile和Orange（这两个品牌的联合带来了世界各地作为一家公司的一切）将于9月11日免费开始向客户提供LTE服务，这并没有什么坏处。

你不能要求一个更好的光环设备引入一个新的优质服务

在这种情况下，EE凭借快速移动宽带领先于竞争对手所获得的市场优势将被成倍放大。对于任何一家运营商来说，要想迅速被采用，有两个障碍——教育用户了解新技术的好处，让他们看到付出更高代价的价值——是苹果公司实力的核心所在。借着iPhone即将发布的消息，EE将享受到让苹果提前进行LTE教育课程的光环效应，再加上知道它可以收取额外费用而不会让消费者嘲笑（太多）的安慰。

从这个角度来看，英国其他航空公司的愤怒开始变得非常合理。备受诟病的英国4G频谱拍卖会将于2013年初开始接受竞拍，实际服务将在第三季度开始——不过，我们很可能要等到今年年底才能获得广泛接入。在那之前？T-Mobile和Orange在最新最棒的iPhone上获得了实用的独家报道。

消费者可能不会立即理解4G胜过3G的所有优势，但在任何地方的子品牌上都会有一款快速的iPhone，而在其他地方只会有普通的旧iPhone。这一技术优势将是自iPhone推出O2独家服务以来，英国市场最接近单一运营商霸权的一次。

用吉恩·里斯的话来说，“当麻烦来临时，近在咫尺”

很少看到主要竞争对手沃达丰（Vodafone）和O2在任何问题上达成一致意见，因此他们为击败EE提出的拍卖前4G服务而进行的统一（最终没有结果）努力暴露出对其潜在破坏性的深层次恐惧。这一潜力可以通过LTE-iPhone生动地实现，LTE-iPhone是唯一一款能够在消费者中创造双重认知的设备。

处于这场漩涡中心的监管机构英国通信管理局（Ofcom）对此采取了务实的态度，认为EE将获得市场优势，但其重要性不足以对消费者产生负面影响。根据它的判断，我们现在在英国拥有某种形式的4G总比没有好——无论可能产生什么定价问题，都将通过竞争对手运营商最终启用4G网络而得到解决。如果所有运营商都在平等的基础上竞争，情况可能会是这样，但如果不是这样，会发生什么呢？