“双降”这个源于赌博的表达现在已经成为科技公司首席执行官们的流行语，他们想消除人们对公司正在衰退的担忧。唯一的问题是，这句话后面经常出现的巨大失误给了这个表达一个滑稽的内涵。这几乎就好像，当一个CEO说是时候“加倍努力”了，这真的意味着他们的宏伟计划肯定会失败。

多年来，我们一直听到高管们使用这个词，但每次提到这个词，似乎都比以前更可笑。让我们看看其他一些大失败和几个例子，我们仍然在等待双下降的承诺的结果。

惠普：“我们在网络操作系统上加倍努力”

最明显的失败例子也许要追溯到2010年，当时惠普高级副总裁布莱恩•汉弗莱斯（Brian Humphries）表示，该公司在以12亿美元收购Palm后不久就“在webOS上翻了一番”。一开始，惠普似乎对webOS有着宏伟的计划——它甚至提到要将移动操作系统安装在打印机上——但在收购Palm一年后，惠普唯一要展示的是几款不起眼的智能**和一款同样令人失望的平板电脑。事实上，惠普TouchPad是如此的失败，以至于它在2011年夏天才上架六个星期，然后惠普就拔掉了它的插头，通过现在臭名昭著的大甩卖清理了库存。在停止TouchPad后不久，惠普解散了webOS硬件部门，并表示将把精力集中在软件方面。即便如此，这种情况也没持续多久——到今年年底，惠普新任首席执行官梅格·惠特曼（Meg Whitman）宣布webOS正在开源。尽管惠普将继续为其配备一个小型开发团队，但该平台的商业意义已变得非常明显。

苹果：加倍保密，siri

“关于iPhone5的几乎每一个细节都泄露给了媒体”

2012年5月，苹果首席执行官蒂姆•库克（timcook）在AllThingsD的D10大会上接受采访时不止一次，而是两次使用了这个短语。库克最初声称，苹果将“在产品保密方面加倍努力”，但iphone5的情况并不理想。在正式宣布之前的几个月，iphone5的尺寸、外形、设计以及几乎所有其他细节都被泄露给了媒体。它被泄露得如此之广，以至于苹果在9月份为这款**举行的大型发布会带来了绝对零的惊喜——这对于苹果的新闻发布会来说是罕见的。或许苹果在所谓的“ipadmini”上做得更好，因为我们还没有看到这么多可信的泄露。

库克第二次谈到double down是在讨论Siri时说的，他在讨论Siri时说，公司“有很多人在做（它）”，苹果“对Siri的功能有一些非常酷的想法”。6月份，苹果发布了一套新功能，这些新功能将作为iOS 6的一部分出现在Siri上，比如电影列表和预告片，运动成绩和排名，餐厅列表和预订。果不其然，当iOS6上周向公众开放时，所有这些功能都出现了。我们的测试表明Siri的反应也比以前更灵敏，而且它也有更多的个性。但即使是苹果也承认Siri仍处于测试阶段，它远不是苹果广告所说的完全的虚拟个人助理。在我们的书中，一些可预测的新特性和一些性能调整并不算作“加倍”

谷歌：2012年平板电脑销量翻番

苹果和惠普并不是唯一的双重犯罪者。2012年2月，谷歌的安迪·鲁宾被发现使用了我们最喜欢的短语。针对Android平板电脑自2010年底/2011年初上市以来表现不温不火的问题，鲁宾表示，“2012年将是我们加倍努力确保在这一领域获胜的一年。”果然，几个月后，谷歌推出了Nexus 7，这是其Nexus系列“纯”Android设备中的第一款平板电脑。但可以很容易地说，平板电脑作为一个整体仍然是Android的一个奋斗点，因为Nexus7仍然依赖于一些基于**的应用程序，而不是合适的平板电脑版本。考虑到现在说Nexus7成功与否还为时过早，我们还不能说谷歌在平板电脑上加倍努力的努力已经失败。但谷歌自己的董事长埃里克·施密特（Eric Schmidt）本月刚刚表示，目前每天有7万台新的平板电脑被激活（这一数字推算为每年2500万台），谷歌“推出平板电脑的时间较晚”，这表明谷歌要兑现承诺还有很长的路要走。

脸谱网：公司最近的股票问题让员工“留下来翻倍”成为一个好时机

最后，最近出现的“双重下降”一词来自Facebook自己的马克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）。扎克伯格本月刚刚在TechCrunch Disrupt上露面，回答了有关该公司股票自今年早些时候IPO以来表现不佳的问题。扎克伯格特别提到股价将如何影响Facebook招聘新人才的能力时说，这是“人们留下来并加倍努力的好时机”。当然，考虑到这句话的不稳定历史，这可能意味着“几个月后留下来并被炒鱿鱼”

Facebook过去在收购和招聘方面相当积极，其中以10亿美元收购Instagram最为著名，但我们必须看看它糟糕的股票表现是否会在未来改变这种局面。和谷歌一样，现在说失败还为时过早，但Facebook将不得不努力避免双降带来的耻辱。

一切都在哪里？

我们毫不怀疑“双降”将继续成为科技高管们最喜欢的流行语，我们也毫不怀疑，未来还会有很多失败的案例。然而，在错误的时间加倍，当你落后在你的手中，并不能让你在任何地方。相反，它会导致一个半身像，而不是一个21，向世界表明，你从来没有那张王牌开始。21点是错误的比喻，但扑克更好。与其“双倍下注”，不如输的科技公司全力以赴：芯片数量减少，赌注很高，你要冒着风险赌一把才能留在游戏中。

有一件事似乎比任何一位科技公司首席执行官的承诺更经得起时间的考验，那就是真正的双层三明治，在肯德基上市整整两年后，它仍然堵塞着整个美国肯德基的动脉。然而，有些事情告诉我们，这并不是这些高管们试图塑造的形象。