雙降：科技界最無意義短語的簡史

“雙降”這個源於賭博的表達現在已經成為科技公司執行長們的流行語，他們想消除人們對公司正在衰退的擔憂。唯一的問題是，這句話後面經常出現的巨大失誤給了這個表達一個滑稽的內涵。這幾乎就好像，當一個CEO說是時候“加倍努力”了，這真的意味著他們的巨集偉計劃肯定會失敗。...

“雙降”這個源於賭博的表達現在已經成為科技公司執行長們的流行語，他們想消除人們對公司正在衰退的擔憂。唯一的問題是，這句話後面經常出現的巨大失誤給了這個表達一個滑稽的內涵。這幾乎就好像，當一個CEO說是時候“加倍努力”了，這真的意味著他們的巨集偉計劃肯定會失敗。

多年來，我們一直聽到高管們使用這個詞，但每次提到這個詞，似乎都比以前更可笑。讓我們看看其他一些大失敗和幾個例子，我們仍然在等待雙下降的承諾的結果。

惠普：“我們在網路作業系統上加倍努力”

最明顯的失敗例子也許要追溯到2010年，當時惠普高階副總裁布萊恩•漢弗萊斯（Brian Humphries）表示，該公司在以12億美元收購Palm後不久就“在webOS上翻了一番”。一開始，惠普似乎對webOS有著巨集偉的計劃——它甚至提到要將移動作業系統安裝在印表機上——但在收購Palm一年後，惠普唯一要展示的是幾款不起眼的智慧**和一款同樣令人失望的平板電腦。事實上，惠普TouchPad是如此的失敗，以至於它在2011年夏天才上架六個星期，然後惠普就拔掉了它的插頭，透過現在臭名昭著的大甩賣清理了庫存。在停止TouchPad後不久，惠普解散了webOS硬體部門，並表示將把精力集中在軟體方面。即便如此，這種情況也沒持續多久——到今年年底，惠普新任執行長梅格·惠特曼（Meg Whitman）宣佈webOS正在開源。儘管惠普將繼續為其配備一個小型開發團隊，但該平臺的商業意義已變得非常明顯。

蘋果：加倍保密，siri

“關於iPhone5的幾乎每一個細節都洩露給了媒體”

2012年5月，蘋果執行長蒂姆•庫克（timcook）在AllThingsD的D10大會上接受採訪時不止一次，而是兩次使用了這個短語。庫克最初聲稱，蘋果將“在產品保密方面加倍努力”，但iphone5的情況並不理想。在正式宣佈之前的幾個月，iphone5的尺寸、外形、設計以及幾乎所有其他細節都被洩露給了媒體。它被洩露得如此之廣，以至於蘋果在9月份為這款**舉行的大型釋出會帶來了絕對零的驚喜——這對於蘋果的新聞釋出會來說是罕見的。或許蘋果在所謂的“ipadmini”上做得更好，因為我們還沒有看到這麼多可信的洩露。

庫克第二次談到double down是在討論Siri時說的，他在討論Siri時說，公司“有很多人在做（它）”，蘋果“對Siri的功能有一些非常酷的想法”。6月份，蘋果釋出了一套新功能，這些新功能將作為iOS 6的一部分出現在Siri上，比如電影列表和預告片，運動成績和排名，餐廳列表和預訂。果不其然，當iOS6上週向公眾開放時，所有這些功能都出現了。我們的測試表明Siri的反應也比以前更靈敏，而且它也有更多的個性。但即使是蘋果也承認Siri仍處於測試階段，它遠不是蘋果廣告所說的完全的虛擬個人助理。在我們的書中，一些可預測的新特性和一些效能調整並不算作“加倍”

谷歌：2012年平板電腦銷量翻番

蘋果和惠普並不是唯一的雙重犯罪者。2012年2月，谷歌的安迪·魯賓被髮現使用了我們最喜歡的短語。針對Android平板電腦自2010年底/2011年初上市以來表現不溫不火的問題，魯賓表示，“2012年將是我們加倍努力確保在這一領域獲勝的一年。”果然，幾個月後，谷歌推出了Nexus 7，這是其Nexus系列“純”Android裝置中的第一款平板電腦。但可以很容易地說，平板電腦作為一個整體仍然是Android的一個奮鬥點，因為Nexus7仍然依賴於一些基於**的應用程式，而不是合適的平板電腦版本。考慮到現在說Nexus7成功與否還為時過早，我們還不能說谷歌在平板電腦上加倍努力的努力已經失敗。但谷歌自己的董事長埃裡克·施密特（Eric Schmidt）本月剛剛表示，目前每天有7萬臺新的平板電腦被啟用（這一數字推算為每年2500萬臺），谷歌“推出平板電腦的時間較晚”，這表明谷歌要兌現承諾還有很長的路要走。

臉譜網：公司最近的股票問題讓員工“留下來翻倍”成為一個好時機

最後，最近出現的“雙重下降”一詞來自Facebook自己的馬克•扎克伯格（Mark Zuckerberg）。扎克伯格本月剛剛在TechCrunch Disrupt上露面，回答了有關該公司股票自今年早些時候IPO以來表現不佳的問題。扎克伯格特別提到股價將如何影響Facebook招聘新人才的能力時說，這是“人們留下來並加倍努力的好時機”。當然，考慮到這句話的不穩定歷史，這可能意味著“幾個月後留下來並被炒魷魚”

Facebook過去在收購和招聘方面相當積極，其中以10億美元收購Instagram最為著名，但我們必須看看它糟糕的股票表現是否會在未來改變這種局面。和谷歌一樣，現在說失敗還為時過早，但Facebook將不得不努力避免雙降帶來的恥辱。

一切都在哪裡？

我們毫不懷疑“雙降”將繼續成為科技高管們最喜歡的流行語，我們也毫不懷疑，未來還會有很多失敗的案例。然而，在錯誤的時間加倍，當你落後在你的手中，並不能讓你在任何地方。相反，它會導致一個半身像，而不是一個21，向世界表明，你從來沒有那張王牌開始。21點是錯誤的比喻，但撲克更好。與其“雙倍下註”，不如輸的科技公司全力以赴：晶片數量減少，賭註很高，你要冒著風險賭一把才能留在遊戲中。

有一件事似乎比任何一位科技公司執行長的承諾更經得起時間的考驗，那就是真正的雙層三明治，在肯德基上市整整兩年後，它仍然堵塞著整個美國肯德基的動脈。然而，有些事情告訴我們，這並不是這些高管們試圖塑造的形象。