沃尔玛尝试“混合渠道”的方式在数字世界中生存
百思买（bestbuy）等零售店正努力在数字时代生存，但沃尔玛（Walmart）希望通过同时采用实体和数字模式来避免同样的命运。在接受《连线》采访时，该公司表示，公司的目标“不是让实体店与网站竞争”，而是采用混合的方式。消费者仍然可以走进零售店浏览商品，但沃尔玛试图通过其移动应用程序增强体验。例如，当人们走进沃尔玛的地理围栏区域时，应用程序就会进入“商店”模式，显示最新的交易，如果商店里正好缺货，人们就有机会在网上订购商品。
到目前为止，这种混合模式似乎仍在发挥作用，沃尔玛声称，12%的在线销售是在顾客站在零售店或使用“商店”模式时通过沃尔玛应用程序实现的。这也不是沃尔玛正在尝试的唯一策略：沃尔玛最近开始在少数地区试行同日送货，以回应亚马逊和eBay提供的类似服务。沃尔玛的口头禅似乎是拥抱互联网而不是回避互联网，但只有时间才能证明其他实体店是否会效仿。
- 发表于 2021-04-24 16:38
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- 分类：互联网
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