Tumblr的漂亮的、充满GIF的feed让访问者不断地回来,它希望确保feed保持这种状态,即使品牌开始在feed中填充广告。为此,它宣布正式推出它所称的Creators Network,一群在Tumblr上表现出色的艺术家,他们可以帮助品牌**人们真正喜欢的广告。Tumblr说,它在过去一年里一直在用这个网络进行测试,并且已经用它与Axe、Gap和Olay等公司进行了成功的营销活动。
如果广告看起来不错,人们甚至可以分享它们
Tumblr希望各大品牌能够利用自己的网络,找到一个真正了解Tumblr的人,而不是在广告牌上贴广告。这可能会是gif,但也会是gif,它们的组成方式让你觉得它们是你想要分享的东西。Tumblr真的希望这些广告能像任何一件艺术品一样融入其中——它甚至说,艺术家们将获得信用卡和返回他们页面的链接(除了他们作品的实际付款)。
图姆布拉正在与数百名艺术家合作,作为网络的一部分。它还有一个更小的小组,简单地称为创作者,他们在Tumblr特定的事件上工作,比如给重大事件礼物。到目前为止,艺术家们还没有办法申请加入任何一个网络——目前,Tumblr只是在寻找它们——但随着网络的成熟,这一点可能会改变。尽管网络目前才公开,Tumblr说,它已经向其创造者支付了25万美元左右的资金。
这可能只是Tumblr在其平台上与艺术家合作的开始。Tubmlr创意策略主管大卫·海斯(David Hayes)建议,明年我们将看到更多旨在赋予创作者更多权力的产品推出。特别是,他谈到了Tumblr博客已经变成书的数量,这表明Tumblr可能能够做更多的工作来实现这种转变。广告可能是一个不太令人兴奋的地方开始,但它也是最重要的Tumblr之一。这就是它赚钱的方式,但如果有丑陋的、侵入性的广告,它最终会把用户赶走。创造者网络可能是阻止这种情况的解决方案——并确保其用户从未注意到。
用于AT&;的GIF;T作者MatthewWilliamson
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