任天堂总裁兼首席执行官岩田聪（Satoru Iwata）在执掌日本游戏开发商13年后去世，享年55岁。在推出DS、3DS、Wii和Wii U的过程中，他领导任天堂，在任天堂即将推出GameCube的时候接手了任天堂。虽然岩田聪的商业成就给人留下了深刻印象，但人们将记住他不仅仅是一个商人，他为一家已经受到众多游戏迷喜爱的公司提供了一张迷人而人性化的面孔。

岩田聪在2002年被任命为总裁兼首席执行官，这让人有些意外。他是任天堂公司成立一个世纪以来的第四任总裁，也是第一位不来自山口家族的总裁。他不仅背离了山口的血统，也背离了前任的语气：山口弘石以专横著称，岩田聪显得友好而热情。Yamauchi的背景是商业——他在22岁时控制了公司，并迅速解雇了他从父亲统治时期继承的大部分经理——但岩田聪的背景是游戏开发。岩田聪在日本游戏工作室HAL实验室开始了他的职业生涯，他是一名程序员，帮助创作了深受喜爱的Kirby游戏。

据报道，他单枪匹马地编写了cultclassearthbound（日本母亲）的代码，甚至在他过渡到高层管理的时候，岩田聪仍然是一名优秀的程序员，作为一名代码窃窃私语者被带进了棘手的项目。2001年，在担任公司规划部总经理期间，他参与了精简GameCube版本的Super Smash Bros的工作，在三个星期内粉碎了漏洞，这样游戏就可以达到预定的发布日期。在担任哈尔实验室的总裁期间，岩田聪从Game Boy games Pok移植了整个作战系统é周一红蓝到N64标题Poké一个星期内，在没有任何设计文件的情况下，他自己建造了一座体育场。

编程是岩田聪的背景，但他把设计师的眼光带到了一份通常专注于让投资者满意的工作上。借助Wii，他帮助普及和标准化运动控制。凭借DS，任天堂在iPhone上市前两年将触摸屏引入游戏硬件。任天堂最新的家用游戏机Wii U的表现也不尽如人意，但岩田聪今年早些时候已经调侃了该公司的下一个硬件项目——代号为NX。

在山内幸男隐约出现的背景下，岩田聪经常是任天堂公众形象的前沿和中心，甚至还主持了半常规的“岩田聪提问”座谈会，就任天堂平台上即将推出的游戏采访开发者。这些展板旨在宣传新的作品，但往往提供了对大牌开发商思维过程的真实洞察，马里奥的创作者宫本茂（Shigeru Miyamoto）和塞尔达（Zelda）的长期传奇制片人兼导演青沼英二（Eiji Aonuma）多次出现。即使是作为公司总裁，他作为一名程序员的背景，在日本游戏开发领域的工作经历，似乎让他很容易熟悉任天堂的前同事和下属，这一点在对EarthBound2设计师Shigesato Itoi的迷人的三段式访谈中得到了突出的体现。对这些会议的书面描述总是夹杂着岩田聪本人转录的笑声。

岩田聪利用自己在任天堂市场营销中较为柔和的形象，主持任天堂定期的在线直播活动，并经常与美国任天堂的老板雷吉·菲尔斯·艾梅联手，做出令人惊讶的可爱双人表演。去年，两人为了宣传任天堂的格斗游戏《粉碎兄弟》（Smash Bros）而进行了一场假斗殴，这是一个郁郁寡欢的小品，在游戏论坛上迅速变成了GIF格式。

最近，岩田聪以木偶的形式出现在任天堂E3发布会上，这是任天堂顶级员工中的一员，其中包括菲尔斯爱美（FilsAime）和宫本茂（Miyamoto）。在索尼、微软和其他公司连续两天的商业新闻发布会之后，全世界都在注视着，有点困惑地看着一只毛绒绒的日本大公司慢慢变成了一只兔子，对着一堆香蕉默默地做着手势。

这些香蕉指的是2012年E3的一段视频，视频中真实的岩田聪正聚精会神地盯着手中的一束香蕉。岩田聪能够取笑他的形象，但像任天堂一样，从来没有偏离愤世嫉俗。他在任天堂任职期间产生的其他模因也没有。他有句名言说，2013年将是“路易吉之年”，在任天堂的一段视频中，他身着路易吉标志性的绿色帽子。这句话很快就被整个互联网所接受，“在这个路易吉年，你为什么要这么做！”变成了一个被冤枉的一方痛苦的哭喊。

岩田聪看上去是个讨人喜欢的傀儡，但玩家们也看到了他对投资者和分析师的反击，这些投资者和分析师要求岩田聪进军智能**市场，并开始用令人震惊的免费游戏机制挖走玩家，以弥补最近的损失。任天堂终于在今年早些时候致力于开发智能****，但似乎在岩田聪领导层制定的以玩家为中心的课程上做了很多工作。

编一个游戏很难。要成功经营一家公司13年是很困难的。要成为那家公司有魅力的公众形象几乎是不可能的。他走了，任天堂失去了一个罕见的天才，三者都有能力，我们失去了一个与任天堂最好的游戏联系在一起的人——聪明，乐观，总是充满喜悦。