今年的CinemaCon是拉斯维加斯一年一度的电影参展商、制片厂和供应商贸易展，最大的问题不在于某家公司是否会拿出一份轰动一时的声明。这是什么样的影响放映室，肖恩帕克最近透露的服务，将流第一次运行的电影到家里，将有什么样的程序。在主要制片厂的演讲中，只有一次直接提到这个名字，但这其实并不重要：从会议的主旨来看，很明显放映室的技术中断威胁将永远改变电影业。

早在三月份，关于放映室的消息就已经传出，帕克的广告词据说相对简单：消费者购买一个150美元的盒子，让他们可以观看首映电影，从他们在影院上映的同一天开始，每张50美元。这将有效地打破影院窗口——在这段时间里，新电影只能在电影院上映——为了弥补对收入损失的担忧，参展商将获得高达20美元的租金。帕克在消息公布前已经安排了一些重量级人物，J.J.艾布拉姆斯、史蒂文·斯皮尔伯格、彼得·杰克逊和罗恩·霍华德都是这一体系的支持者，他们认为这是发展电影业的一个机会。其他重量级人物，如詹姆斯·卡梅隆、克里斯托弗·诺兰和托德·菲利普斯（更不用说大多数连锁影院），则没有那么热情。考虑到放映室计划在CinemaCon举行闭门会议——传统上，这是一场直接针对连锁影院的需求和需求的演出——这一舞台为意识形态战争做好了准备。

CinemaCon的每个工作室都对这项服务提出了批评

在CinemaCon期间向参展商展示的每一家工作室都花时间向观众宣示他们对剧院橱窗的热爱和承诺，虽然没有人提到帕克的服务名字，但其中的含义很清楚(例如，华纳兄弟公司首席执行官Kevin Tsujihara告诉观众，“我们不会让第三方或中间人插手。”）直到卡梅伦（上图）在福克斯公司的演讲中上台，放映室才被直接点名，编剧兼导演说：“我认为电影在初次上映时只能在影院放映是绝对必要的。”

观众当然欢呼了，但这是你所期望的。CinemaCon是一个为参展商举办的贸易展，卡梅伦发表声明时，他是在直接与那些经济利益将因大量涌入国内观看而受到威胁的人交谈。但是，如果你在评论中深入一点，大多数都不是强硬的立场，而是温和的保证。在最初的声明之后，Tsujihara继续告诉参展商，当新的服务出现时，“我们将和你们每个人一起探索”——更多的是“让我们看看”，而不是“见鬼不，我们不去”

歧义是有意义的；最终制片方必须追逐资金，不管这意味着坚持影院还是支持一些混合选择。他们知道他们不能像音乐界那样把头埋在沙子里，仅仅是因为这个原因，J.J.艾布拉姆斯在会议上发表了最诚实的评论。在开幕式当晚的颁奖典礼上，他获得了CinemaCon年度最佳表演家奖，他上台时清楚地知道，他对放映室的支持需要得到解决。在他称赞这种戏剧体验的好处的同时——“没有什么比去看电影更好的了，而且永远不会有了”——他也对技术进步的必然性表示赞同，他说如果整个行业要保持活力，“我们必须适应”。

J.J.艾布拉姆斯对节目发表了最诚实的评论

或许并非巧合，在CinemaCon期间，艾布拉姆斯的**公司宣布将推出全新的高端Barco Escape格式的《星际迷航》Beyond，该格式使用三个单独的屏幕来创建一个超大的超宽屏图像。这是另一个例子，许多新的戏剧技术正在被用来帮助区分电影院和家庭影院，但它也强调了该行业面临的问题动态-同样的一个将使成功的服务，如放映室不可避免。

根据国家影院所有者协会的数据，电影院的上座率在2002年达到了顶峰，尽管有周期性的起伏，但从那以后，上座率一直在稳步下降。作为补偿，影院推出了3D、IMAX等新技术，最近又推出了高档大幅面影院——所有这些影院的票价都更为昂贵。因此，票房总收入逐年增长，但实际上只是越来越少的人付出更多的钱。整个系统已经变成了一个反馈回路：3D和IMAX的价格弥补了上座率的下降，但同样的价格使得在家观看更具吸引力，因此影院推出了更多价格更高的新格式，等等。

这个系统已经变成了一个涨价的反馈回路

结局太容易看了，这是乔治·卢卡斯多年前预测的。”他在2013年南加州大学的一次座谈会上说：“你最终会得到更少的影院。”更大的剧院，有很多好东西。去看电影要花50美元，也许100美元。“当然，去看电影需要时间，但像《可恨的八人》最近的路演演示，或者iPic连锁影院的“美食”餐饮，都已经在打基础，这将有助于把电影转变成更具排他性的高端体验。

但所有这些进步最终都是为了止血而采取的防御措施，没有一项能够满足那些现在根本不常去看电影的人的需求。那些被平庸的影院和昂贵的门票所拖累的潜在客户，是放映室的理想市场。但就像之前的音乐品牌一样，大多数大型影院连锁店都固执地坚持自己的传统模式，坚信只要他们不推出任何价格合理的服务，像PRIMA Cinema这样的3.5万美元的选择已经为滑稽的富人提供了这一服务，他们就能让消费者屈服于他们的意愿。

但技术进步并不是出于对现有商业模式的尊重而停止的，不管后果有多严重，从表面上看，今年CinemaCon上参展商的掌声充满了一点：傲慢。一种傲慢，使一个行业没有意识到它不断上涨的价格正在鼓励人们在家里看东西；它对tentpole特许经营权的过度依赖已经培养了数百万人，除非他们喜欢某一特定类型的电影，否则影院不适合他们；新一代的电影爱好者正在电脑、平板电脑和智能**上看电影，他们不会觉得有必要跋涉到多功能影院。

在傲慢之下，还有更明显的东西：恐惧

但在这种傲慢之下，还有更明显的东西：恐惧。链知道上述数字以及任何人，尽管所有的戏剧放映室仍然进行了闭门演示，并会见了美国电影协会主席克里斯多德。当一家公司的每个人都在花时间向一个新的参与者讲话时，谁在制定议程就很清楚了，而到了节目结束时，似乎很明显，首轮租赁服务的出现并不是一个“如果”的问题，而是什么时候的问题。

如果电影院——以及整个行业——采取行动，它们或许能够协助放映室的发展。他们可以确保这是对传统戏剧观影的补充，作为每个人都从中受益的整体首映电影生态系统的一部分。如果他们不这样做，或者是因为无知，或者是因为他们拒绝面对竞争，当前的周期将继续。影院上座率将继续缓慢下降，尽管有新的惊奇漫画、华盛顿特区和星球大战电影的涌入，直到他们失去目前掌握的指挥权。有了放映室，帕克给了电影院一个唱片店从未有过的机会，但要由他们来把握。