營銷組合

營銷組合包括多個重點領域，作為綜合營銷計劃的一部分。這個詞通常指的是一個共同的分類，開始作為四個P：產品，價格，安置和推廣。...

什麼是營銷組合(a marketing mix)？

營銷組合包括多個重點領域，作為綜合營銷計劃的一部分。這個詞通常指的是一個共同的分類，開始作為四個P：產品，價格，安置和推廣。

有效的營銷涉及廣泛的領域，而不是隻關註一條資訊。這樣做有助於接觸到更廣泛的受眾，透過記住這四個P，營銷專業人員能夠更好地將註意力集中在真正重要的事情上。關註營銷組合有助於組織在推出新產品或修改現有產品時做出戰略決策。

關鍵要點

營銷組合通常指E。傑羅姆·麥卡錫的四個P：產品、價格、位置和促銷。
營銷組合的不同要素相互配合。
以消費者為中心的營銷組合將對客戶的關註納入其方法中。

瞭解營銷組合

為了制定有效的營銷策略，fourps分類法於1960年由市場營銷學教授和作者E。傑羅姆·麥卡錫。根據行業和營銷計劃的目標，營銷經理可能會對四個P中的每一個採取不同的方法。每個元素都可以獨立地進行檢查，但在實踐中，它們往往相互依賴。

產品

這代表了一個專案或服務，旨在滿足客戶的需求和需要。為了有效地推銷一種產品或服務，很重要的一點是確定它與競爭產品或服務的區別。同樣重要的是要確定其他產品或服務是否可以與之一起銷售。

價格

產品的售價反映了消費者願意為之支付的價格。營銷專業人員需要考慮與研發、**、營銷和分銷相關的成本，也就是基於成本的定價。主要基於消費者感知質量或價值的定價稱為基於價值的定價。

安置

在確定分銷區域時，必須考慮銷售的產品型別。基本的消費品，如紙製品，往往在許多商店都很容易買到。然而，高檔消費品通常只能在精選商店買到。另一個需要考慮的問題是，是否將產品放在實體店、線上或兩者兼而有之。

晉升

聯合營銷活動也被稱為促銷組合。活動可能包括廣告、促銷、個人銷售和公共關係。一個關鍵的考慮因素應該是分配給營銷組合的預算。營銷專業人士在試圖接觸目標受眾時，會仔細構建一個資訊，其中通常包含其他三個P的細節。確定傳播資訊的最佳媒介和決定傳播頻率也很重要。

基於價值的定價在被視為地位象徵的產品中起著關鍵作用。

特別註意事項

並不是所有的營銷都以產品為中心。****業務與那些主要基於實體產品的業務有著根本的不同，因此它們通常會採取以消費者為中心的方法，結合其他元素來滿足其獨特的需求。

與這種營銷組合相關的另外三個Ps可能包括人員、流程和物證。員工是指在與客戶或顧客互動時代表公司的員工。流程代表了向客戶提供服務的方法或流程，通常包含對客戶滿意度的服務績效的監控。物證與公司代表和客戶互動的區域或空間有關。考慮因素包括傢具、標牌和佈局。

此外，營銷人員經常研究那些經常會影響與服務或產品相關的策略的消費者。這也需要一個與消費者溝通的策略，以獲得反饋並定義所尋求的反饋型別。

傳統上，營銷從確定消費者的需求開始，到最終產品或服務的交付和推廣結束。以消費者為中心的營銷更具週期性。重新評估客戶的需求，經常溝通，制定策略來建立客戶忠誠度是目標。

發表於 2021-06-05 07:04
閱讀 ( 2 )
分類：金融

你可能感興趣的文章

商業計劃書(business plan)和市場營銷計劃(marketing plan)的區別

商業計劃vs營銷計劃商業計劃和營銷計劃是兩種常見的計劃型別，它們之間的區別在商業和管理學科中有明確的規定。營銷計劃只涵蓋商業計劃的所有方面。商業計劃通常是在初創企業中制定的，其中提到了經營企業所需的...

發佈於 2020-10-06 15:08
閲讀 ( 59 )

imc公司(imc)和促銷組合(promotional mix)的區別

整合營銷傳播與促銷組合的關鍵區別在於，整合營銷傳播是指傳遞品牌資訊，給顧客留下積極而強烈的印象，而促銷組合則是指透過整合營銷元素來促進業務發展。整合營銷傳播和促銷組合是市場營銷中非常重要的概念。這...

發佈於 2020-10-15 22:45
閲讀 ( 40 )

虛擬市場(marketspace)和市場(marketplace)的區別

...較少的人決定。在市場中，品牌資產是透過使用傳統的營銷組合來操縱內容、背景和基礎設施來創造的。如果購買者要獲得產品或服務，這三個要素通常是相互聯絡和不可分割的。顧客感知價值是產品或服務、定價、溝通和與...

發佈於 2020-10-21 04:33
閲讀 ( 44 )

個人銷售(personal selling)和促銷(sales promotion)的區別

... selling)和促銷(sales promotion)的區別個人銷售和促銷是整合營銷傳播的組成部分。兩者都試圖向顧客傳達一個由組織創造的資訊。個人銷售和促銷的關鍵區別在於所採用的過程。環境決定了這些交流工具的使用時間，因為兩者都有...

發佈於 2020-10-23 18:39
閲讀 ( 45 )

市場營銷(marketing)和業務發展(business development)的區別

市場營銷(marketing)和業務發展(business development)的區別為了在競爭對手中取得成功，企業採取各種策略。這些措施包括使他們的產品吸引客戶，以及擴大他們的業務規模和範圍。市場營銷和業務發展是公司用於此目的的兩種方...

發佈於 2020-10-25 21:26
閲讀 ( 70 )

公司戰略(corporate strategy)和市場營銷策略(marketing strategy)的區別

公司戰略(corporate strategy)和市場營銷策略(marketing strategy)的區別企業戰略和市場營銷戰略之間的差異有一個混淆的因素，因為兩者部分重疊或重合。所以，這種比較可能會令人困惑。但是，對每個術語的透徹理解可以消除這種...

發佈於 2020-10-28 18:59
閲讀 ( 51 )

數字營銷(digital marketing)和傳統營銷(traditional marketing)的區別

數字營銷與傳統營銷數字營銷與傳統營銷的區別是人類技術和知識進步的結果。廣泛的市場營銷，描述從需求識別到購買後支援的所有活動。雖然市場營銷的概念在這兩個方面都是一樣的，但是營銷組合或4p（產品、地點、...

發佈於 2020-11-03 02:36
閲讀 ( 58 )

beyond meat推出網站，直接在網上向人們銷售植物肉

...加強勁。“現在的競爭比幾年前要激烈得多。” 非盈利營銷組織“好食品研究所”（Good Food Institute）表示，2017年至2019年間，植物性肉類的銷售額增長了38%，該類肉類價值約9.39億美元。 Muth說，Beyond Meat的新網站也將使公司從客...

發佈於 2021-04-18 08:40
閲讀 ( 47 )

rim執行長託爾斯滕·海因斯（thorsten heins）：“我們有機會成為第三名”

...有待觀察。 “你一步一步地爬山。” RIM新任首席營銷官frankboulben指出，RIM已經改變了結構，建立了一個單一的、整合的營銷組織。他還討論了即將推出的市場營銷活動，重點是黑莓10鍵盤，它將在作業系統釋出之前釋出...

發佈於 2021-04-24 05:09
閲讀 ( 34 )

聯邦貿易委員會的調查可能推翻康寶萊涉嫌的傳銷計劃

...中尋找的是什麼，我們必須回顧聯邦貿易委員會與多層次營銷計劃（MLM）的關係。早在1975年，美國聯邦貿易委員會（FTC）就開始追捧安利——當時國內最大的傳銷公司，其銷售結構幾乎與康寶萊（Herbalife）的今日無異。在聯邦...

發佈於 2021-04-25 13:56
閲讀 ( 46 )